奶茶賣半年凈賺2萬3：香飄飄怎么了？

 近日，知名奶茶品牌香飄飄發布了2019年上半年財報，財報顯示，2019年上半年實現營業收入13.76億元，較去年同比增長58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元，同比扭虧，增加了0.79億元。

 但令人矚目的是，歸屬于上市公司股東的扣除非經營性損益的凈利潤（即扣除政府補助和投資收益的主營業務利潤）僅有22775元。

 8月19日，香飄飄董事長蔣建琪表示，香飄飄將轉型為享受型飲料，在高價位上進行拓展，還請來了王俊凱代言，希望成為“飲料屆的zara”。

 有業內人士表示，香飄飄凈利潤增長緩慢或是因其過高的銷售費用。據統計，2014年-2018年，香飄飄的銷售費用分別是5.83億元、5.20億元、6.76億元、6.17億元和8.00億元，分別占當年營收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。2019僅上半年銷售費用就高達3.91億元，相比去年同期增加23.16%。上市兩年半，香飄飄銷售費用高達18.08億元。

 相對而言，香飄飄對于研發的投入嚴重不足，據統計，2014年-2018年，香飄飄研發費用分別是1477.14萬元、558.53萬元、639.38萬元、1389.99萬元及883.62萬元，分別在當期營收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%。而上市兩年以來，香飄飄總員工數量穩定在3200人左右，研發人員數量也穩定在18人未變。