從伊利三次換logo，預測品牌視覺風向

LOGO的重要性毋庸贅言。

 盡管識別一個LOGO可能僅僅是幾秒鐘的事，但對于品牌和企業而言，一個小小的LOGO甚至可以濃縮其自身的一切精華，講述品牌的歷史、文化和價值觀。所以，當一個企業和它的品牌發布了重大戰略、啟動升級之際，常常會同時更新LOGO。

 2018年12月，伊利宣布用全新的標識面向國際市場與國內外消費者，啟動全新的品牌升級，伊利全線產品，從包裝，到廣告，從工廠，到終端……品牌形象將煥然一新！

 新LOGO在圖形、字體及顏色三個方面都有所調整。那么到底具體調整了什么？讓我們來仔細對比分析一下：

 在圖形設計上，新LOGO在一定程度上保留了上一代LOGO的核心視覺元素，沿用品牌的經典橢圓造型：一個靈動的橢圓造型以45度向前、向上推動，第二個橢圓造型躍升而出，象征著伊利追求卓越的精神和不斷突破的愿景。

 并且在此基礎上，將造型簡化至相互對稱的兩道弧形，兩者疊加交錯，形成環抱態勢。如將天地將萬物滋養其中，象征著伊利在健康食品領域多元化擴張的戰略，以及其不斷增強的全球化影響力。

 字體設計上，LOGO中的“伊利”兩個字則繼續以紅色為主，不過原來字體中應用的浮雕效果也被移除。字體結構也做了相應的調整，字形的筆畫末端也進行了扁平化處理，縮小撇、捺的弧度，減少過多尖銳的筆觸，讓伊利字體更為友善溫和，提升LOGO的活力和年輕感。

 同時每個顏色的寓意也發生了變化：天藍被賦予“全球創新+智慧未來”的品牌價值，象征智能化和全球化將成為品牌發展的引擎。綠色在自然與牧場的具象概念基礎上，被賦予“天然營養+共享健康”的寓意，象征伊利的健康食品多元化戰略。紅色則是體現“伊利即品質”的企業信條和初心，以消費者為本的原本價值，即“品質初心+活力夢想”。

 從設計角度來說，伊利LOGO此次以國際審美流行趨勢扁平風格進行優化調整，契合了全球的設計趨勢和新世代消費者的審美潮流，保留主要視覺元素來保證早已植入于消費者內心的認知度，以極簡、扁平的流行美學提升設計美感，有效地讓LOGO擁有更年輕、更國際化的氣質。

 不得不再強調，簡潔和扁平化的設計趨勢是全球品牌的大勢所趨，也反映了90后、00后新生代消費者的審美風向。

 2015年，谷歌升級了沿用近17年、略顯老態的襯線體字體LOGO，新標識簡單、友好、更加討好年輕人，讓這個搜索引擎巨頭傳遞出了積極的新形象。

 2017年，許多國際知名依然選擇將扁平化作為新標識的設計方向，YouTube、CalvinKlein、奧迪赫然在列，新的LOGO前衛、整潔，極具現代感。

 2018年，Burberry升級后的LOGO刪掉了原LOGO中的騎士，字體也改成了簡潔現代的無襯線體。就連學術聲望的獎項——諾貝爾獎也以一套更加現代的視覺形象示人。

 同樣，2018年國內各大品牌更換的品牌LOGO，也或多或少遵循這一趨勢，從網易考拉、QQ音樂、得到等互聯網品牌到必勝客等餐飲，再到良品鋪子傳統食品業，幾乎覆蓋了日常生活，無不朝向此潮流追趕，未來品牌視覺風向趨簡潔扁平化已十分顯然。