康師傅百大訓練營全國營盛大開營，活力少年暢想籃球夢

 8月的上海高溫炎熱，但卻掩蓋不住青少年們籃球運動的激情。8月17日，由康師傅飲用水發起的百大聯盟訓練營全國總營在上海普陀體育中心舉行了開營儀式。來自NBA教練員Tyrone“Ty”Ellis專程來到全國總營現場，教授30名未來潛力新星國際化的專業籃球技巧。作為專注于發展國內青少年籃球的訓練營，百大聯盟訓練營在7月伊始便為全國13至17歲的籃球少年，配備專業的訓練、課程、場地、裝備，在全國各地帶來近百場地方營，十場城市營活動。地方營城市營中有MVP學員經過層層選拔，終來到全國總營接受國際化精英訓練營的嚴酷挑戰。 康師傅飲品市場總監游志敦、NBA中國全球合作伙伴副總裁楊曉剛、康師傅飲品上海公司總經理陳余航、籃球名宿范斌、新浪網高級副總裁新浪體育總經理魏江雷等人親臨現場，為訓練營助威，為青少年們加油。

全國營燃力收官 鑄就傳奇瓶不凡誕生

 經過三天火力全開的封閉式訓練，學員們籃球技藝得到了很大的提升，在嚴格的環境下得以飛速成長，終均能順利畢業，載譽而歸。在8月19日的全國營閉幕儀式上，少年們還進行了一場精彩絕倫的技巧大賽表演賽。10名營員分為藍白兩隊，由NBA教練Eills和籃球名宿范斌擔任各隊的教練，并由康師傅飲品市場總監游志敦開球。學員們在大賽中敢于拼搏，勇往直前的精神得到了現場觀眾的高度贊揚和肯定，會場內加油聲掌聲一浪高過一浪。在比賽結束后，兩隊營員共飲1L裝康水并合影留念，象征著少年們的友誼與體育精神同在。

 在19號全國營閉營儀式上，康師傅飲用水1L裝傳奇瓶的發布無疑是重頭戲。各位在場領導一同向啟動裝置注水，啟動完成后一起舉起手中空瓶合影留念，這標志著1L傳奇瓶正式上市發布。此次康師傅飲用水與NBA強強合作，塑造潮流與實用兼具的1L裝傳奇瓶，將NBA湖人隊與布魯克林隊的體育籃球精神描繪于瓶上，賦予1L裝飲用水嶄新的活力，助力熱愛籃球的少年們成就夢想。

國民飲用水安心護航 深化布局體育營銷

 據悉，除了主辦此次百大聯盟訓練營，康師傅飲用水自6月起還助力企鵝跑、Jr. NBA大咖青訓營、百大路跑聯盟、馬拉松等體育賽事，深耕運動飲水場景，持續傳遞運動補水康師傅的理念，助力青少年事業發展的決心。“少年強則中國強”，青少年體育的基礎教育對國家競技體育的發展一直起著至關重要的作用，作為民族品牌的康師傅主動承擔起社會責任，響應國家“健康中國”的號召，在全國開展近百場籃球地方營城市營選拔招募學員，終在全國總營聯合NBA鑄就屬于中國青少年的籃球夢。

 康師傅是一個秉持企業發展與社會責任并重的民族品牌。據2019年的財報顯示，2018年康師傅實現收益606.86億元人民幣，實現營收和凈利潤雙增長，再創歷年新高。除此以外，康師傅品牌還在今年榮獲“即飲茶零售量記錄”吉尼斯世界紀錄。近十年，中國茶飲料市場整體呈上升趨勢，康師傅在激烈的市場競爭中突出重圍，一舉摘得即飲茶銷量世界的非凡成績，可以算是中國即飲茶行業里程碑事件。與此同時，根據2019年新華網發布的《食品品牌競爭力評價體系》報告，康師傅再獲佳績，在飲料品牌影響力中位列行業名。康師傅以認真態度、創新精神、營銷手法多樣，通路精耕與對市場的“嗅覺”，不斷提高市場份額，已逐漸成為國民飲料巨頭。

 憑借著對市場的敏銳嗅覺，康師傅飲用水在夏季來臨之時，順勢推出1L裝飲用水，大容量的同時兼顧便攜性，恰好滿足了家庭生活用水以及運動補水，升級水容量的同時定價依舊2元，高性價比受到消費者的青睞。1升裝上市的同時，康師傅還推出針對小包裝水350ml、550ml裝“買12送3”、“買24送4”的整包超值裝購買策略， 并且在所有銷售渠道終端都能享受，保證終端支出成本控制的同時，卻有相當規模的贈送，無疑能帶來終端店鋪銷售業績的大幅提升。

 為了進一步激發年輕消費者潛在的消費意識，在這次的百大訓練營閉幕式上， 康師傅飲用水推出了1L裝新包裝——傳奇瓶。它以嶄新吸睛的形象問世，借助NBA 頭部IP力量，使得具娛樂化的產品更能觸達粉絲消費者的內心，吸引廣泛體育人群，有效提升購買轉化率及銷量，進一步搶占飲用水市場。據悉，此次上市的傳奇瓶還設有AR掃瓶身的互動機制，使用AR掃瓶身就能贏取NBA周邊等好禮，這無疑是新上市的傳奇瓶迅速搶占市場的一個重要手段。康師傅飲用水正以多維度概念重塑品牌升級，在年輕化市場卡位戰中贏得先機。

國民飲用水安心護航 鑄就籃球少年夢

 在閉幕式表演賽后，籃球名將范斌先生連連稱贊此次公益籃球訓練營，表示發自內心的肯定，緊隨著頒獎結語等一項項流程進行的同時，也正式宣告著此次康師傅百大訓練營即將告一段落。相信訓練營中的小學員，會在這里收獲成長，向著自己的籃球夢想，繼續揚帆前行！此次康師傅飲用水借百大聯盟訓練營打響百大運動季，數百城聯動，真正做到聲量和銷量的雙重引爆，通過專業籃球輔導的方式，將運動補水安心之選品牌理念持續滲透到運動場館，擴大自身品牌知名度與影響力，營造康師傅飲用水“全家人安心之選”的長久記憶點。

 生命不息、運動不止。據悉，康師傅飲用水還將在下半年繼續助力全國馬拉松，作為賽事的官方指定用水，給予全程補水支持。一直以來，康師傅飲用水以其國家專利八道工序凈化的水質，科學的補水方法，助力更多運動愛好者健康完賽。相信在未來，也會有更多人通過參與體育運動釋放快樂，并切實感受到康師傅飲用水所傳遞的科學補水、享受運動的生活理念。