眾所周知，可口可樂擁有20個10億美元品牌，果汁飲料美汁源就是其中之一。2005年就登陸中國市場的美汁源近要有大動作，北京商報記者從可口可樂各地方分公司的微博上獲悉，美汁源新品即將上市，新品為美汁源首次推出的子品牌“淳萃”，且對產品包裝和果汁含量進行了大膽改革。二季度在華遭遇果汁品類兩位數以下的銷售下滑后，可口可樂決心要“改造”老品牌，這也將成為可口可樂去碳酸化和挽救果汁的又一次嘗試。
試水子品牌運作
在可口可樂中國公司的品牌矩陣中，美汁源的地位不可替代，在中國市場美汁源更是以“果粒橙”聞名。該公司官網資料顯示，美汁源果粒橙自2005年率先在中國市場上市以來深受消費者歡迎。2010年底，美汁源果粒橙已經成為可口可樂公司第14個價值超過10億美元的品牌，同時也是可口可樂系統500多個飲料品牌中成長快的品牌之一。
近可口可樂要對這個入華11年的老品牌“動刀”，具體的動作是推出子品牌“淳萃”，仍然主打果汁。新產品的變化來自兩個方面，一是要在包裝上革新，相較之前的傳統細直瓶型，美汁源淳萃系列更加注重俏皮可愛的造型，自帶“卡通風”；除此之外，美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了調整：果粒橙果汁含量在10%左右，淳萃·橙的果汁含量則達到了30%，晉至高濃度果汁行列。
據悉，美汁源新品目前還在前期推廣階段，在線下渠道以及天貓、京東等電商平臺尚未見到產品真身，可口可樂中國方面也并沒有透露新品上市時間、定價、渠道等更詳細的信息。
對于美汁源的此次換裝，行業人士表示很關注：“畢竟在現在的飲料市場，顏值是非常重要的創新之一，這個由統一企業引領的風潮已經蔓延到很多細分領域，包裝考究的產品總能更多地抓住消費者眼球，這對于美汁源來說是一次積極的嘗試。”
