近日，匯源官方信息公布，其新品“吉時紅”榮獲“2018年中國食品行業創新產業獎”。同時，據尼爾森數據顯示，2018年匯源在100%果汁及中濃度果汁的市場份額依舊穩居業內。而在品牌營銷領域，2019年初匯源與北京衛視春晚及元旦晚會的合作也令人記憶猶新。
盡管2019年剛剛過去一個季度，匯源在市場及品牌方面均顯示出強勁的發展態勢。這個當初以“喝匯源果汁，走健康之路”為大眾所熟知的國民果汁，正在傳統品牌的年輕化大潮中主動出擊，尋求品牌形象的新一輪迭代。
三年磨一劍，年輕化沒有標準路線
一切，還要追溯至2016年。2016年，可以稱得上是匯源推進品牌年輕化戰略的試水之年。年初的借勢papi醬營銷，一改匯源的傳統行事風格，令網友紛紛聲稱“出乎意料”。雖然匯源終與標王失之交臂，但卻借助這樣的“反常”之舉，頗為高調地開啟了品牌革新之路。
緊隨試水之年的發力，匯源于2017年加快年輕化推進步伐，與超級電影IP《三生三世十里桃花》展開合作，運用微代言、cosplay直播、定制版產品等組合拳，助力產品銷量實現同比增長362%的亮點成績。業內人士表示，此次營銷是對品牌整體運作能力的考驗，匯源的表現可圈可點。
自此之后，匯源搭上娛樂跨界營銷的快車，以冠名網綜、攜手明星等舉措打入年輕圈層。據Admaster數據顯示，匯源2017年多個營銷項目推廣深度觸達90后、00后人群，年輕人群占比達56%以上。
品牌重塑是一個循序漸進的過程，剛剛過去的2018年，匯源的品牌建設又有了新看點，年輕化之外，開始著力于品牌高度的樹立。元旦期間，匯源以“給世界的微笑”系列海報登上美國時代廣場，聚焦國內外目光。央視多個頻道報道稱，匯源以“匯大國之源，享美好生活”的主題，彰顯中國品牌魅力。通過主流平臺的多重舉措，匯源的品牌建設迎來新高度。
從2016年的年輕化試水，到2017年的娛樂化深入，再到2018年的品牌高度建設，三年之間，匯源以年輕化戰略為核心挖掘內涵，每年均有不同側重點，卻又呈現出逐步遞進的層次感。當百雀羚、李寧等傳統品牌讓國潮之風興起的同時，匯源也走出了一條獨具特色的品牌升級道路。由此可見，年輕化沒有標準路線，跳出框架、打破套路，才有可能找到適合自己的軌道。
品牌無止境，保持活力才是新常態
以結果而論，匯源三年年輕化戰略成效顯著：2018年，匯源相繼斬獲“2018中國品牌影響力100強”“2018中國（行業）十大影響力品牌”“2018年中國TBV全面品牌價值管理大獎”以及IAI、金鼠標等品牌營銷大獎。然而，這并不意味著匯源品牌年輕化建設的終結，而更可能是新階段的開始。
在品牌建設的道路上，時間是永恒的變量，而隨時間推移而不斷迭代的主力消費人群則是需要研究的重點變量。從80后、90后，到如今的Z世代人群，營銷戰場上從來都是得年輕人者得天下。據QQ廣告聯合凱度發布的《Z世代青年消費力白皮書》顯示，中國擁有世界上龐大的Z世代人群，到2020年，Z世代將占據整體消費力的40%——毫無疑問，Z世代正成為當下的消費擔當。
現代營銷學之父科特勒說，“市場變的永遠比市場營銷更快”。實際上，大多數傳統品牌尋求年輕化出路的根源，就在于品牌與目標受眾之間的“年齡”以及觀念的不匹配。因此，無論是十年品牌還是百年品牌，要想在長時間內與年輕人群步調保持一致，就必須將年輕化作為品牌的新常態，讓品牌形象隨時間更新而不斷地煥新。
對于匯源這個成長了27年的企業來說，品牌年輕化的背后，實際上還是企業不斷創新、與市場及消費者攜手共進的價值內核，這不僅僅表現在企業年輕化營銷的種種舉措，還體現在其對細分市場的不斷追逐、對多元化產品的研發制造。也正是因為具備這樣的價值內核，使得匯源能夠在激烈的市場競爭中堅守住一方“陣地”，并不斷煥發出全新的品牌影響力。
品牌年輕化戰略推進三年之后，擺在匯源面前的是如何在現有基石之上進一步布局。在三年品牌戰略的基礎上，2019年的匯源將會迎來怎樣的發展，值得期待。
