可口可樂出反轉瓶，看瓶裝營銷如何成為飲品界的品宣法門

好的創意，在內，也在外。

 從2013年一舉成名的“昵稱瓶”開始，可口可樂大概是全世界會將自家瓶子玩出花樣的飲料公司：

 自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、紋身瓶、拉花瓶、表情瓶、櫻花瓶、“鹿”音瓶，到各路品牌和藝術大咖合作款包裝……死磕瓶子營銷的可口可樂玩得完全停不下來。

 這不，近可口可樂在公布“朱一龍”為新的品牌形象代言人時，又趁機推出了20款可口可樂“反轉瓶”，短短幾個小時就登上了微博熱搜。

截止目前，該話題閱讀量達4.9億，討論也達到了287萬，熱度爆表。

1、可口可樂反轉瓶

「土味情話，等你來撩」

要說在年輕人的社交聊天中熱門的梗是什么，自然少不了“土味情話”。

從朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音，各大媒體平臺仿佛都在集體“吃土”。

正是洞察到了年輕人這一社交情緒，可口可樂推出全新反轉瓶，將可口可樂與產品本身巧妙結合：

（1）反轉兄弟情

什么們堅固？好哥們

可口可樂反轉瓶不停嗨！神級操作玩轉夏日營銷（2）反轉閨蜜情

你就像“可口可樂”美得冒泡

可口可樂反轉瓶不停嗨！神級操作玩轉夏日營銷（3）反轉戀情

今天不說加油，只想加你好友

可口可樂反轉瓶不停嗨！神級操作玩轉夏日營銷（4）反轉親情

家里沒礦，但…家里有你

 可口可樂反轉瓶不停嗨！神級操作玩轉夏日營銷在可口可樂反轉瓶上面，會有提示“喝完往內看”的字眼。隨著瓶子里可口可樂的減少，充滿著反轉味道的文案便隨之顯現出來。

 這“土味梗趣、恰到好處”的文案，幽默又不落俗套，迎合了年輕一代消費者追求個性、新奇的心理，符合開心至上、娛樂至死的時代潮流。

 此外，可口可樂還帶著今夏新包裝——反轉瓶，在江陵路站和西湖文化廣場站開啟了一場線下的神級反轉表白。

 江陵路站的品牌森林通過包柱、吊旗等多形式的站廳氛圍打造，突出可口可樂“喝出有情神反轉”的產品特點。

 作為快消品，可口可樂在包裝玩法上不斷推陳出新，緊跟流行，很好的保持住了品牌生命力，為消費者注入源源不斷的新鮮感。而“神反轉文案+瓶身設計”無疑是可口可樂反轉瓶營銷中核心的創意利器，于VI處強化了品牌傳播力。