蒙牛榮獲京東“營銷伙伴獎”

 在結束的“京東618全球品牌峰會”上，蒙牛榮獲了“營銷伙伴獎”。與此同時兩款全新產品——特侖蘇低脂16鉆包和“恬醒”葛根酸牛奶也在京東首發。此次兩款新品的推出，是京東與蒙牛在用戶需求和用戶消費趨勢研究下的反向定制成果。

“京東618全球品牌峰會”上，蒙牛榮獲了“營銷伙伴獎”

 京東與蒙牛的合作由來已久，多年來雙方在產品、營銷、供應鏈等方面通力協作，成就了一次次突破。2018年618大促，實現京東常溫乳制品類目銷售4連冠，全年銷售總額突破10億大關。在2018年2月，蒙牛集團CEO盧敏放率高管團隊拜訪京東，與京東達成深度戰略合作協議，2018-2020年三年內，蒙牛在京東超市累計銷售額將全力沖刺100億目標，當初的目標正在一步步成為現實。本次618期間，京東首發的2款新品也將助力蒙牛在新一輪618取得新的突破。

 此次在京東首發的兩款產品中，特侖蘇低脂16鉆包是一款通過對京東消費者調研反向定制的首發產品。2016年特侖蘇全新升級成鉆包產品上線后，迅速受到廣大京東消費者的喜愛。此次推出的特侖蘇低脂系列，不僅針對京東消費者對于低脂牛奶的消費需求進行定制響應，更將特侖蘇低脂系列升級為低脂16鉆包，滿足了家庭型用戶需求。

 另一款蒙牛“恬醒”葛根酸牛奶，是蒙牛通過京東大數據用戶畫像研究發現，京東的消費者對以青年人為主，對高端數碼科技比較熱愛，他們追求快速高效的節奏以及高品質商品。為了更好的迎合年輕人的需求，蒙牛“恬醒”酸牛奶推出了這一款醉佳拍檔酸奶，從包裝設計到規格口感都迎合了現代年輕人“認真養生，才能盡情朋克”的生活態度，產品上線后迅速成為年輕人“自我關愛”的必備品。

 之所以蒙牛與京東能深度合作，推出適應不同人群、迎合不同消費趨勢的反向定制產品，與近年來雙方在戰略、產品、營銷等層面的合作密不可分。

 在戰略層面，2017年6月，蒙牛就加入了“京東品質溯源防偽聯盟”，攜手京東運用區塊鏈技術搭建“京東區塊鏈防偽追溯開放平臺”，逐步實現了線上線下零售的商品追溯與防偽，有效地保護了品牌和消費者的權益；蒙牛與京東聯合建立了北京、上海兩個協同倉，有效提高了訂單處理效率；2018年，蒙牛集團CEO盧敏放率高管團隊拜訪京東，期間，雙方達成深度戰略合作協議，雙方公共努力在2018-2020年三年內，蒙牛在京東超市累計銷售額將全力沖刺100億目標。

 在產品層面，2017年，蒙牛定制專屬開發京東專供宿遷牧場，專屬牧場奶源，上線以后深受消費者喜愛；2018年，蒙牛純甄小蠻腰新年定制裝新品在京東超市首發，好運瓶新品上線當天累計銷售破萬瓶。

 營銷層面上，2018年5月蒙牛京東超級品牌日通過對受眾的準確洞察，在“人生賽場”的主題下，拓展出一系列立體多樣的創意形式，視覺、創意短片、主題產品、線上互動和線下落地的有機的組合，完美詮釋“自然力量 天生要強”的品牌主張，當天銷售額達成2017年雙十一當日的1.5倍；2019年4月蒙牛京東大牌秒殺日當日銷售目標完成率130％，創下當日乳制品銷售排名的好成績，純甄系列銷售額同比增長15倍。

 今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90％以上的核心品牌會在京東618上發布新品；數百萬份新品助陣京東618；京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！

 作為618的主場，京東成為了蒙牛適合的新品首發高地，在數據、營銷、供應鏈等方方面面為蒙牛打破零售通路。今年京東618，特侖蘇低脂16鉆包和蒙牛“恬醒”葛根酸牛奶的上線，將為消費者帶來更加健康、專屬的舌尖美味！