中國品牌的形象在中國經濟轉向高質量增長的基調下,也在不斷刷新著。“發揮品牌引領作用”已成為中國品牌的時代命題,越來越多的中國品牌出海,到國際舞臺嶄露頭腳,彰顯中國品牌的力量。而蒙牛,在這方面就表現得相當出色。
蒙牛正在從“中國牛”變身“世界牛”,堪稱國際化的一個樣板。作為業內率先“走出去”的中國乳企,蒙牛在海外布局以及提升自身國際影響力方面,都取得了驕人的成績。
蒙牛的國際化戰略,在很早之前便已開始布局。2012年,蒙牛和丹麥ArlaFoods攜手,使之成為蒙牛當時第二大股東,隨后在中糧集團和ArlaFoods的共同推動下,又展開與達能的合作,后者在中國的酸奶業務和蒙牛合并,通過一系列的強強聯手,蒙牛不斷培養起自己的國際化戰略體系,也吸引了更多的國際股東入局。
2018年以來,蒙牛的國際化進程更是快馬加鞭。蒙牛品牌密集出現在上合峰會、首屆進博會、俄羅斯世界杯等高端國際盛會上,彰顯著一個中國乳業品牌的高端氣質。同時,為響應“一帶一路”政策,蒙牛積極布局東南亞、澳新地區以及非洲市場,并實現從海外奶源到當地生產銷售的全產業鏈打通。
2019年4月25日,在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上,蒙牛集團與中國·印尼經貿合作區有限公司簽署建設印尼乳品工廠合作協議,雙方進一步達成深度合作。
根據合作框架,蒙牛印尼工廠總投資超過3億元,設計日產能260噸,主要生產蒙牛優益C乳飲料和酸奶。未來,該工廠將采用國際領先的生產技術與質量管理體系,實現本地生產、本地銷售,向整個東南亞市場提供高品質的乳品。
與此同時,蒙牛將在深化合作過程中,切實踐行“一帶一路”秉持的共商共建共享原則,重視民生的改善,積極推動并落實聯合國2030年可持續發展議程。
盧敏放作為蒙牛集團總裁,曾經表示,現在是中國企業“走出去”的時代。進行國際化資源布局,用國際資源滿足國內市場需求,是蒙牛國際化的步。而實現品牌輸出,為提升品牌的國際影響力鋪平道路,則是第二步。
2017中國乳制品工業協會第23次年會,盧敏放首次提出構建“全球乳業共同體”的設想,次年升級為戰略構想。2019年瑞士達沃斯論壇,盧敏放對于“全球乳業共同體”的構建再進一步,得到了業內外的一致認可。
未來蒙牛在一方面,將以人口基數大、增長快、市場成熟的國家和地區作為首要考慮目標,不斷開發新市場;另外一方面,將充分借鑒國外先進技術和經驗,匯聚全球資源,為實現中國乳業的快速穩健發展,不斷發力!
本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業定位,蒙牛乳業集團在短短十年中,創造出了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。從創業初“零”的開始,至2008年底,主營業務收入實現239億元,年均遞增104%,是全國首家收入過200億元的乳品企業。主要產品的市場占有率... 查看本品牌>>