隨著現代生活節奏的加快，人們和家人一起相處和吃飯的時間越來越少，這讓很多人忽略了家人的情感需求。然而“回家吃飯，品味家的味道”則是現代年輕人越來越渴望能與家人溝通的一種方式，一種情感的回歸。
基于這樣的洞察，面對消費者的情感需求，今年11月，美汁源推出了1.25升和1.8L的家庭裝，并在社交網絡平臺上掀起了一波“粒粒好味皆家味”的campaign，用一個H5互動開展了一場社交平臺的情感戰役。
那么，這場營銷戰役是怎樣滿足消費者的情感生活需求，在短時間內觸動消費者，傳播品牌主張的呢？
首先，以“回家吃飯”為切入點，發布話題，喚起想家的沖動為了吸引更多的網友關注，美汁源在離春節還有99天的時候，以微博大V用戶為意見領袖，選擇互動問答的方式，發起了關于#瞬間想回家吃飯#的話題討論，令許多網友，有感而發。如預期的那樣，#瞬間想回家吃飯#的話題引起了網友廣泛的共鳴，在網友討論“在外發生什么事，會想回家吃飯”后，微博大號繼續引導網友參與官方微博和其他紅人發起的#粒粒好味皆家味#話題活動。
以家味體海報為引導，讓消費者成為內容創作者，并自發擴散緊隨其后，官微發起了一波又一波以“家味體”海報為主的活動，激發消費者分享自己在家和在外的不同感受，讓大家創造了許多優質UGC的同時進一步增加了品牌的曝光度。隨著網絡紅人、自媒體大號、漫畫家等KOL層層遞進式的助推，產生的一批批感人至深的優質“家味體”又為#粒粒好味皆家味#注入了新的推動力。
多品牌聯合深度合作線下線上同步推廣
為了進一步推廣品牌活動，美汁源聯合本來生活網、沱沱工社網，我買網、愛鮮蜂網、愛大廚APP等品牌開展線上線下的合作。在眾多品牌合作中，美汁源和愛大廚聯合舉辦的活動又是一大亮點，美汁源不僅讓消費者有機會獲得大廚上門服務，體驗星級大廚現場授課的服務，還邀請了美食達人參與，并對大廚體驗課進行了線下微博直播，實時更新課程動態，為大家帶來了一道道“橙”意滿滿的美汁源菜譜。相輔相成的品牌合作不僅為H5導流，贏得了許多熱愛美食，享受美味與家味的目標受眾，同時也為美汁源#粒粒好味皆家味#的品牌主張帶來了化的曝光，達到了一個互利雙贏的效果，不失為一次成功的合作。
與粉絲積極互動，延續活動傳播熱度
“曬照”是網絡用戶熱衷的社交行為，它體現了人們渴望被關注的社交需求，同時也能從側面傳遞一種內心渴望。“我要回家吃飯”，這樣的話很難被人常常掛嘴邊，但是以照片的方式“曬”出來，卻是大家容易接受的表達方式。為了讓大家勇敢表達“我要回家吃飯”美汁源在官微發起了一場“果敢一拍”活動。值得一提的是，這場曬照在呼吁網友們積極說出內心渴望的同時，還巧妙地融合了“粒粒好味皆家味”的品牌主張。
緊貼熱點結合品牌訴求借勢推廣
感恩節當天，美汁源官方發布“向父母表白”的主題活動，邀請網友大膽說出對父母的感謝。活動引起了大家的情感共鳴，進一步推動了#粒粒好味皆家味#的主題活動。
