思圓——凄美的愛情故事

 斯美特食品是中國方便面五強企業，主打品牌思圓。思圓的名字來源于一個感人的故事。距斯美特總部不遠的一個村子住著一位孤寡老人，她70多歲，守寡了50多年，每天必做的事情：到村口張望等人。年輕的時候很多人給她介紹婆家，她都推了。她說她的男人1948年被國民黨抓到臺灣了。她要等她的男人回來。這一等就是50多年。村子里的人都以為她精神有問題。2001年，一個白發蒼蒼的臺胞老大爺出現了。他就是她等了50多年的他。他也苦苦的等她50多年。當兩個老人擁抱在一起時，村子里的人都被感動的哭了。思念團圓的決心讓兩位老人活了下來。

2001年中秋節，思圓產品上市了。走的是感性訴求路線：團團圓圓吃思圓。靠的是口碑傳播。

 就這樣思圓從零銷售額發展到03年的五千萬。隨著方便面競爭的加劇。新的傳播瓶頸擺在斯美特人面前。于是一個新的創意誕生了，品類切割：思圓、圓面塊。運用兒歌的形式唱下來：圓圓的月亮、圓圓的臉，圓圓的碗中是思圓方便面。團圓――圓面塊――方便。在湖南和河南衛視投放，把思圓系列推到05年的三個億。隨著《大長今》廣告的借勢營銷，07年把思圓系列銷售額推到15個億。