炎炎夏日，這個夏季，美汁源攜手全新品牌代言人陳偉霆，發布了品牌新電視廣告，變身樂趣特工邀請年輕消費者“看劇享果粒 讓樂趣上演”傳播戰役正式打響。作為一款主打年輕人市場的的產品，美汁源旨在希望通過一系列創新型的媒介營銷活動，為年輕用戶帶來更多樂趣的可能。除了發布全新代言人來尋求和年輕群體產生共鳴之外，品牌在不斷追求年輕化和化的同時，營銷傳播途徑也正在全面轉型，尤其在以媒介營銷為核心的傳播方式上，力求有所突破，新益求新。
如何讓美汁源果粒橙的大瓶裝（1.25升、1.8升大瓶裝或者300毫升*12整箱裝）產品和更多年輕的消費者能夠建立更多聯系？如何進一步構建他們的飲用場景、培養觀劇時刻喝美汁源的習慣從而有效促進產品銷售？
我們發現年輕消費者，尤其是年輕夫婦，有一邊觀看劇一邊喝飲料的需求和習慣。而美汁源果粒橙的大包裝產品正是滿足互動觀劇時刻需求，并讓屏幕互動時光變得有料有趣的“神器”。
為了加深美汁源大瓶裝產品和目標消費者在看劇時刻的強關聯性，美汁源于4月22日正式推出了以四種不同種類的“劇場瓶”。
為了加深美汁源大瓶裝產品和目標消費者在看劇時刻的強關聯性，美汁源于4月22日正式推出了以四種不同種類的“劇場瓶”。根據目標受眾愛看的劇集，分為有懸疑瓶、喜劇瓶、功夫瓶和戀愛瓶四種不同的瓶身包裝。不僅如此，不同包裝的背后還深藏玄機。為了能夠深入傳播美汁源“看劇享果粒 讓樂趣上演”的主題，我們為美汁源與優酷達成整個阿里生態系支持下的整合型傳播計劃。這也是美汁源首次將瓶身包裝和阿里全體系的跨平臺資源進行整合傳播，并憑借阿里大數據算法加持，有效提高了傳播效率和協同合作的傳播效力。
整合阿里系APP打造美汁源超級“BIG DAY”，集中在“劇場瓶”上市的首日，以大規模的APP開屏方式告知消費者新品上市，并通過阿里大數據洞悉消費者的新需求，美汁源 BIG DAY全方位激活了活躍粉絲和潛在用戶的關注。
通過熱門劇目的專屬程序化包劇方式，以劇目貼片形式，精準觸達目標受眾，并借由程序化購買的技術優化模式，提高投放效率。例如近期熱播的《溫暖的弦》《歸去來》均一網打盡。
結合優酷創新的“云眼”場景貼廣告投放，定向“看劇時刻”以及相關的電視劇場景，將看劇場景和目標受眾進行精準匹配，以實現更有針對性的有效傳播。
打通優酷優勢視頻資源和支付寶強大的用戶基數，開啟AR有獎掃瓶身活動：根據可口可樂和美汁源在今年春節期間的活動經驗，我們發現AR瓶身掃碼的互動方式越來越受到年輕消費者的關注和喜愛，因此在本次活動中也延續了這種互動方式，在創意表現上加了些“料”。消費者購買了美汁源劇場瓶產品，打開支付寶AR掃瓶身指定區域，即可以看到不同劇場瓶對應的AR動畫（四種不同的AR動畫體驗），甚至可以將自己的形象也實時帶入動畫中去，體驗美汁源帶來的不同觀劇樂趣。所有掃瓶身的用戶可隨機獲得優酷會員等獎品，欣賞更多精彩熱劇。
多屏打造“美汁源愉悅劇場”，在電腦、手機和OTT端均為品牌量身打造“美汁源愉悅劇場”專題頁面，承載新有趣的四類劇集，強化美汁源和看劇時刻的概念。
多屏打造“美汁源愉悅劇場”，在電腦、手機和OTT端均為品牌量身打造“美汁源愉悅劇場”專題頁面，承載新有趣的四類劇集，強化美汁源和看劇時刻的概念。
美汁源擁有超過70年的果汁生產經驗，是世界的果汁飲料銷售商。2004年，美汁源在中國市場推出“果粒橙”，目前已成為中國即飲果汁類飲料排名的品牌，也推動中國成為“美汁源”全球市場。2017年7月，美汁源果粒橙更是將配方升級，推出全新口味三重果粒橙，讓消費者可以一次性喝到橙、橘、胡柚三重真實果粒，體驗果汁的美味。
