泰國功能飲料三強全部入華，紅牛又多了競爭對手！

功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)(shi)(shi)場一(yi)直都(dou)很火(huo)熱(re) ，相比以(yi)往，2018年(nian)功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)(shi)(shi)場競(jing)爭(zheng)格局將會更加(jia)激烈(lie)，且不同于以(yi)往的市(shi)(shi)(shi)場競(jing)爭(zheng)，今(jin)年(nian)除了國內幾個(ge)大(da)品牌，中(zhong)國功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)的池子，還游來(lai)幾條(tiao)來(lai)自(zi)泰國的“大(da)鱷魚”，一(yi)時(shi)間(jian)功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)(shi)(shi)場已風(feng)云驟起(qi)。

泰(tai)國游來三條(tiao)“大鱷魚”

卡拉寶，在中國市場上市時間：2017年4月

卡(ka)拉寶(bao)在(zai)(zai)2017年4月(yue)正式進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場上市(shi)銷售，在(zai)(zai)進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場后，卡(ka)拉寶(bao)就開(kai)啟了在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)一系列前(qian)期市(shi)場預熱項(xiang)目，包(bao)括接連(lian)贊助(zhu)了包(bao)括跑酷、長板速(su)降、花式足(zu)球及拳(quan)擊在(zai)(zai)內的多項(xiang)運動賽事(shi)。2017年，卡(ka)拉寶(bao)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的營業收入(ru)為(wei)10.19億泰銖(zhu)，約合人(ren)(ren)民(min)幣2億元，占(zhan)其海外出口額的20.3%；2018年季(ji)度，中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場銷售收入(ru)為(wei)2.9億泰銖(zhu)，約合人(ren)(ren)民(min)幣5800萬元。

近(jin)日，因為卡(ka)拉寶(bao)總經(jing)理相繼離(li)職(zhi)，致使卡(ka)拉寶(bao)內部管理及未(wei)來發展陷入了(le)(le)困頓。但(dan)這(zhe)不影響(xiang)企業對(dui)中國(guo)市場(chang)的看好，其實，早在(zai)(zai)入華之前，卡(ka)拉寶(bao)老板Sathien Setthasit雄心勃勃，在(zai)(zai)他之前的規劃(hua)中，2018年卡(ka)拉寶(bao)在(zai)(zai)中國(guo)的目(mu)標(biao)(biao)是銷售3億罐(guan)，明年目(mu)標(biao)(biao)提到10億罐(guan)。只是在(zai)(zai)經(jing)歷了(le)(le)一系列人事動蕩后，這(zhe)目(mu)標(biao)(biao)還能實現嗎？

M-150，在(zai)中國市(shi)場上市(shi)時間：2018年6月

數據(ju)顯示，在泰(tai)國，能量飲(yin)料市場基本(ben)呈(cheng)現(xian)“三強鼎立”的格局，分別是卡拉寶、紅牛(niu)以(yi)及由Osotspa生產的M-150，其中后者(zhe)自(zi)2002年(nian)以(yi)來就一直把持著的市場份額。根據(ju)新數據(ju)顯示，截(jie)至2018年(nian)季度，M-150在泰(tai)國本(ben)土的市占率為39.6%。

M-150（又名力寶(bao)精）在2018年6月通過中(zhong)方(fang)合(he)作公司進入中(zhong)國市場，目前已經進入鋪(pu)市階段，共有(you)黑(hei)罐(guan)(guan)、金罐(guan)(guan)（250ml）以(yi)及(ji)黃瓶（388ml）三種規(gui)格，出品方(fang)為(wei)力寶(bao)精（廣州）實業投資有(you)限公司，相關產(chan)品由冰(bing)銳實業（廣東）有(you)限公司負責生產(chan)。據(ju)介紹，黑(hei)罐(guan)(guan)M-150終端(duan)售(shou)價6元，金罐(guan)(guan)M-150為(wei)5元。不得(de)不說，又從(cong)泰國游(you)來一(yi)個(ge)大鱷，功能飲(yin)料市場更熱(re)鬧了。

安(an)奈吉(ji)，在中國市(shi)場上市(shi)時間：預估7月底

泰國(guo)天絲藥業為了在中國(guo)狙擊華(hua)彬(bin)紅(hong)牛(niu)，搶占市場份額而推出功能(neng)飲料“安奈(nai)吉”。據悉，“安奈(nai)吉”為英文單詞(ci)“energy”的中文音譯(yi)，是(shi)中文里能(neng)量(liang)的意思，也就是(shi)紅(hong)牛(niu)能(neng)量(liang)飲料。

該產品由(you)泰國(guo)天(tian)絲(si)藥(yao)業推出，將由(you)國(guo)內企(qi)業廣(guang)州(zhou)(zhou)曜(yao)(yao)能量飲(yin)(yin)料(liao)有限(xian)公司(si)來運(yun)作(zuo)。記(ji)者通過(guo)(guo)掃描罐(guan)體上的(de)(de)條(tiao)形碼(ma)(ma)，淘寶顯(xian)示出來的(de)(de)是2015年曜(yao)(yao)能量功能飲(yin)(yin)料(liao)復仇(chou)者聯盟2收藏(zang)紀(ji)念限(xian)量套(tao)罐(guan)。在(zai)中國(guo)物(wu)品編碼(ma)(ma)中心條(tiao)碼(ma)(ma)則(ze)顯(xian)示為(wei)紅牛？安奈吉飲(yin)(yin)料(liao)，發(fa)(fa)布廠商(shang)也為(wei)廣(guang)州(zhou)(zhou)曜(yao)(yao)能量飲(yin)(yin)料(liao)有限(xian)公司(si)。但經過(guo)(guo)求(qiu)證后發(fa)(fa)現，廣(guang)州(zhou)(zhou)曜(yao)(yao)能量飲(yin)(yin)料(liao)有限(xian)公司(si)并無自己的(de)(de)生產工廠，曜(yao)(yao)能量飲(yin)(yin)料(liao)項(xiang)目(mu)也早已清盤，也就是說(shuo)天(tian)絲(si)授權的(de)(de)國(guo)內運(yun)營商(shang)只是購買了(le)曜(yao)(yao)能量的(de)(de)一款功能飲(yin)(yin)料(liao)條(tiao)碼(ma)(ma)而已。

 據消(xiao)息人士稱，由于(yu)產能不足，安(an)奈吉上市時間遲遲不定，新消(xiao)息稱天絲(si)版紅牛安(an)奈吉將于(yu)7月底正式上市。

盤(pan)子(zi)雖(sui)大(da)，分食一塊大(da)蛋糕并不易

事實(shi)上，除(chu)了(le)以上三大(da)品牌，這兩年(nian)，國內飲料(liao)市場上還有不少從國際引(yin)進的(de)品牌，如美國的(de)魔(mo)爪、XS、燃力(li)士(shi)、飛活、加拿大(da)的(de)百淬、荷蘭(lan)的(de)嗨棒等等，它們來(lai)勢洶洶，勢要奪得一杯羹。但國內功能飲料(liao)的(de)地(di)盤是(shi)那么容易搶到(dao)的(de)么？

以魔爪(zhua)為例：據了解，從2015年(nian)就(jiu)放出消(xiao)息稱2016年(nian)將(jiang)進入中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)的美(mei)國(guo)(guo)(guo)怪獸飲料，因其在國(guo)(guo)(guo)際功(gong)能飲料市場(chang)(chang)的地位，被(bei)視為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)紅(hong)牛的勁(jing)敵。但其目前(qian)在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)卻表現平平，之前(qian)中(zhong)(zhong)(zhong)金(jin)公(gong)司在一份(fen)調研報告中(zhong)(zhong)(zhong)提(ti)到，在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)被(bei)命名為魔爪(zhua)的Monster在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)(chang)首(shou)年(nian)銷售額(e)不到5000萬港元(yuan)。

此(ci)外(wai)，從國外(wai)來的(de)另一位(wei)功能(neng)飲(yin)料大佬同(tong)樣如此(ci)。2014年3月，奧地利紅牛進入中國，成立(li)了瑞步(bu)飲(yin)料貿易（上海）有(you)限公司。但四年多(duo)來，其在中國市場(chang)可(ke)以(yi)說是“無聲無息(xi)”，沒有(you)進行太多(duo)的(de)市場(chang)推(tui)廣、品牌推(tui)廣渠道(dao)拓展和(he)團(tuan)隊(dui)擴張，銷(xiao)量也一直不溫不火。

綜上，不難看(kan)出，國內功能飲料市(shi)場盤子雖大，但(dan)想要分食一塊大蛋糕，也并不容易，雖然紅牛處在漩渦(wo)中(zhong)心，但(dan)在2018年(nian)上半年(nian)仍有140億左右的銷售收入，其他品牌有差距明顯。

那么，在(zai)這(zhe)些(xie)來自(zi)國(guo)外的功能飲(yin)料(liao)品牌，你看好誰(shui)的發展呢(ni)？