Mark一枚“蒙思壯”青年，蒙牛正青春

 刷抖音、發表情包斗圖……你跟上現在年輕人的節奏了嗎？這一屆青年作為互聯網“原住民”，有著要強個性、積極做自己的人生態度，引領社會潮流。與此同時，作為社會主流消費群體的TA們，也給眾多品牌帶來挑戰，如何與年輕人“玩”在一起？沒想到，有著二十年的老品牌蒙牛竟然依舊活力四射，8月8日重磅亮相了全新吉祥物——“蒙思壯”。

硬核“青年”蒙思壯，帶年輕人走進蒙牛

 蒙思壯，英文名是Mr Strong，誕生于蒙牛20周年慶祝會議上。該形象定義為剛滿20歲的蒙思壯是一位實力硬核青年，名字飽含深意，寄托著蒙牛一直秉承“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”的企業使命，對品質追求，用高品質的乳制品營養國人、強壯國人的愿景。

 除了名字叫得響，吉祥物的設計上，蒙牛也是匠心獨運，“蒙思壯”擁有一枚明星員工徽章的蒙思壯被賦予了超能力。左側牛角可以瞬間移動，消費者可以跟蒙思壯一起，去親眼見見蒙牛全球布局的優質奶源地、去工廠感受蒙牛生產的嚴苛標準、去海外市場看看蒙牛產品在當地大受歡迎。右側牛角則可以穿梭時間，帶領消費者去感受蒙牛品牌20年以來所堅持的不斷創新研發、不斷優化升級的精神，這種精神讓蒙牛一步步成為行業的引領者；也可以帶領消費者去預見未來，蒙牛不斷豐富的創新產品、不斷開拓的國際市場，讓蒙牛產品走向世界，讓全球共享世界品質。

品牌營銷夠新潮 蒙牛一直很年輕

 事實上，二十多年的發展中，蒙牛始終保持著與消費者的互動，通過跨界、娛樂營銷方式提升品牌的活躍度，緊隨時代潮流文化步伐。從“超級女聲”到“中國好聲音”，再到“向往的生活”“聲入人心”、“創造營”，蒙牛一直以來在品牌營銷方面精心布局，屢獲成功。經過20年的發展，蒙牛已經多次榮膺“全球品牌價值500強”“具價值中國品牌100強”“引領潮流中國品牌”等獎項，在消費者心目中擁有超高品牌認知度和國民好感度。

 品牌年輕化的體現還在于，蒙牛吉祥物“蒙思壯”的創作原型為牛，牛是內蒙古的“寶”，也是蒙牛特有的名片。“蒙思壯”作為今年剛滿20歲的一位實力硬核青年，天生要強，年輕有樣。熱愛運動，喜歡音樂，喜歡曬太陽。這一形象與時下年輕人真實自然、溫暖積極、陽光有朝氣的特質也高度吻合。未來，充滿朝氣的蒙思壯將會成為蒙牛與年輕消費者溝通的另一條紐帶，給消費者帶來更多親近感和信任感。也開啟了蒙牛與其它品牌卡通形象跨界互動的更多可能性。

 任何品牌要在消費者心中保持美譽度，都離不開與時俱進的創新。蒙牛在二十年的歷程中，品質為先引領品牌，再通過深受消費者青睞認可的營銷方式拉近距離，足見蒙牛品牌的活力。此次通過全新吉祥物的發布，再次煥發青春，為品牌年輕化做貢獻。可以相信，未來的發展中，蒙牛還會帶給消費者更多驚喜，品牌、產品有更大飛躍，成為更強壯的“世界牛”，讓中國乳業品牌傲立國際舞臺。