蒙牛特侖蘇夢幻蓋全新升級，高端乳業迎新一輪變革

 一杯牛奶，見證了中國居民消費升級的進程，中國經濟發展水平快速提升的環境下，消費者對牛奶品質的要求也有了質的提升，消費者愈發重視健康、品質、環保等價值。特侖蘇作為高端乳業品牌之一，針對消費理念、消費需求和消費動機的改變，以“更好”為核心不斷進行創新與升級。

高端品質的再定義

 中國乳業發展現狀報告中提到，在消費升級環境下，大眾對于與生活關聯的細化需求在乳業市場已逐步蘇醒。這就對乳業品牌提出了更高的要求——保證產品高品質的同時，還要有不斷創新的理念。

 從普通牛奶到特侖蘇，是牛奶品質升級的一個階段。從這時起，牛奶的高端品質被定義為，要有專屬牧場，要有優質奶牛，要有高標準的原料甄選和生產工藝，要有高比例的優質乳蛋白，提升營養水平。

 此后，隨著大眾需求的不斷細化，特侖蘇又將牛奶品質進一步升級與創新，相繼推出低脂奶、有機奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細分人群需求。2016年，特侖蘇進行全面品質升級，限定專屬牧場，以更嚴苛要求，孕育出更高的專屬標準：每100毫升牛奶含3.6克優質乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義“更高”標準。

隨著特侖蘇品質的不斷升級，行業對高端奶的定義標準越來越高，越來越細化。

牛奶飲用方式的顛覆

 高端牛奶品牌，要堅守“匠心”精神，不只體現在工藝品質上，更體現在每一個產品細節的不斷創新中。

 特侖蘇首先顛覆的是牛奶飲用方式。從2018年開始，特侖蘇就開啟了夢幻蓋之路，率先將有機奶進行了夢幻蓋升級，優先搶占消費者對于夢幻蓋品類的認知。

 夢幻蓋升級開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗，不僅顛覆了牛奶行業傳統的吸管飲用形式，打破了開啟后不易攜帶的局限性；還解決了牛奶開啟后無法密封造成的浪費。這樣即使一次性無法飲用完畢也可以密封，便捷攜帶，隨時隨地飲用“營養”，為消費者提供了更多元化的飲用體驗。

 2019年，特侖蘇迅速布局，于7月完成純牛奶、嗨MILK0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等產品的夢幻蓋包裝升級上市。通過細分且全面的產品線布局將夢幻飲用體驗從日常營養需求場景擴散至品質、減脂、運動等多元化、更細化的營養需求場景，開啟全新營養時代。

 特侖蘇全新升級下，牛奶不僅成為高營養的飲品，更被賦予了“簡單”、“自由”的生活方式形態，這又為高端品質增加了新一層內涵。

牛奶品質標準的全方位升級

在產品品質不斷升級的基礎上，特侖蘇將品質的理念進行了全方位的擴展。

 2019年年初，特侖蘇同時啟用陳道明、靳東、張鈞甯、鄧倫四位明星代言，將受眾擴展至更加多元化的細分人群，讓不同年齡代際、生活圈層的特侖蘇消費群體，都能夠追求更好的自我成長，實踐自身的價值。

 在代言人的基礎上，特侖蘇進一步根據品牌的理念，尋找到與之契合的綜藝節目進行合作。即繼2018年冠名《聲入人心》季后，今年，特侖蘇再度冠名《聲入人心》第二季。

 不僅如此，特侖蘇還深度植入了湖南衛視綜藝《向往的生活》第三季。節目中有機奶夢幻蓋一次次開啟，不斷將產品融入更多飲用場景與創新空間，借助味覺快速搶占消費者心智，牛奶與食物的特色搭配，傳遞著個人理念和創造力的表達。在這個新時代，每位消費者都有著獨特的個性，特侖蘇作為美好生活的催化劑，幫助消費者實現個性化表達。

 在行業把牛奶作為營養補給時，特侖蘇已經開啟了新的品質時代。牛奶可以是不同生活場景中優質口感的享受，也可以延伸為根據消費者不同個性的自由表達，其演繹方式隨個體而定，而非墨守成規，終的目的是讓每個消費者都獲得健康，感受到品質。

 在特侖蘇的推動下，乳制品行業正在發生新一輪變更，品牌更加注重推出更有品質，更有內涵的產品。牛奶是一種簡單、自然、健康的生活理念，是一種自我認知、價值認同的生活方式，是一種自我個性表達的生活態度。

 “領袖和跟風者的區別就在于創新”，喬布斯的這句話用在乳業品牌身上同樣貼切。特侖蘇從代言人選擇、到品牌理念、再到產品本身，升級是持續、全方位、顛覆性的。從起初提出”更好的成長“，到現在”做更好的自己“，特侖蘇不斷通過“堅守”與“創新”夯實著“更好”標簽。“不是所有牛奶都叫特侖蘇”歷經多年，特侖蘇已成長為中國具有代表性的高端牛奶品牌之一，為每一個更好的你，開啟一個新的營養時代。