蒙牛成長二十年世界看得見

1999年(nian)(nian)(nian)，蒙牛在(zai)一間53平方米的(de)出(chu)租房中(zhong)起步(bu)，歷經20年(nian)(nian)(nian)的(de)飛(fei)(fei)速(su)發展，這頭“草原牛”現已成(cheng)長(chang)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)乳(ru)(ru)業(ye)(ye)乃至世界乳(ru)(ru)業(ye)(ye)的(de)重要(yao)企業(ye)(ye)。躋身“2019年(nian)(nian)(nian)全(quan)球(qiu)品牌價值500強”，連續(xu)多年(nian)(nian)(nian)入(ru)選全(quan)球(qiu)乳(ru)(ru)業(ye)(ye)十強榜單(dan)、海外銷售保持高速(su)增長(chang)、低溫乳(ru)(ru)制品市(shi)場份額位于國(guo)(guo)(guo)(guo)內前列……搭乘內蒙古自治區經濟飛(fei)(fei)躍的(de)“千里馬”、改(gai)革(ge)開放的(de)“順風車(che)”，蒙牛以(yi)20年(nian)(nian)(nian)逾千倍的(de)銷量增長(chang)速(su)度，成(cheng)長(chang)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)知名、享譽(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)際的(de)乳(ru)(ru)業(ye)(ye)“世界牛”。

創(chuang)業“草原牛(niu)”——初生(sheng)牛(niu)犢(du)不怕虎

內(nei)蒙(meng)古蒙(meng)牛(niu)乳業(ye)（集團）股份(fen)有限公司(si)（簡稱(cheng)蒙(meng)牛(niu)），來自內(nei)蒙(meng)古大(da)草原(yuan)，那里是(shi)世界公認的北緯40度“黃金奶源(yuan)帶”。1999年，蒙(meng)牛(niu)創(chuang)立，同年6月10日，在(zai)內(nei)蒙(meng)古和林(lin)格(ge)爾縣(xian)，蒙(meng)牛(niu)個自建(jian)生產基地(di)——和林(lin)生產基地(di)破(po)土動工。為(wei)了(le)“百年老店”的夢想(xiang)，蒙(meng)牛(niu)啟動了(le)以地(di)區品牌(pai)帶動企業(ye)品牌(pai)的大(da)品牌(pai)大(da)營(ying)銷(xiao)戰略。

成立(li)之初，志存高(gao)遠的(de)(de)蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)把成為(wei)(wei)(wei)內(nei)蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)古(gu)企業作為(wei)(wei)(wei)重要目(mu)標。蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)的(de)(de)出現，讓中(zhong)國乳(ru)業格局(ju)，特(te)別是內(nei)蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)古(gu)乳(ru)業市(shi)場(chang)發(fa)生(sheng)了很多變化。2000年(nian)(nian)(nian)9月(yue)，蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)樹起了塊公益廣告牌——“為(wei)(wei)(wei)內(nei)蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)古(gu)喝(he)彩”。蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)時刻牢記“強(qiang)(qiang)乳(ru)興農”的(de)(de)使命(ming)，努(nu)力(li)以實力(li)贏得市(shi)場(chang)。2001年(nian)(nian)(nian)6月(yue)，蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)提出建設“中(zhong)國乳(ru)都”的(de)(de)倡議，助力(li)推動呼和浩特(te)城市(shi)形象建設。2001年(nian)(nian)(nian)蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)快速躍升至全(quan)國乳(ru)業前(qian)五。2002年(nian)(nian)(nian)，蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)產品首次進入我國香港市(shi)場(chang)，并獲得全(quan)球知名(ming)投資機構共(gong)同注(zhu)資。這一(yi)年(nian)(nian)(nian)，蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)銷售收入首次突(tu)破(po)20億(yi)元(yuan)，被(bei)評選為(wei)(wei)(wei)“中(zhong)國成長企業百強(qiang)(qiang)”名(ming)。在(zai)發(fa)展的(de)(de)20年(nian)(nian)(nian)中(zhong)，蒙(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)牛(niu)幾乎(hu)每年(nian)(nian)(nian)都會(hui)邁上一(yi)個新(xin)臺(tai)階。

奮發“中國牛”——俯(fu)首(shou)甘為孺子牛

蒙牛能(neng)創造令外(wai)界稱道的(de)“蒙牛速度”，與其(qi)致力于生(sheng)(sheng)產(chan)讓人(ren)民群眾滿意、放心的(de)高品質(zhi)乳(ru)品的(de)初心緊密(mi)相關(guan)，與綜(zong)合生(sheng)(sheng)產(chan)能(neng)力、質(zhi)量安全水平、產(chan)業競爭力、可持續發展能(neng)力不斷邁上(shang)新(xin)臺階密(mi)不可分。

2003年(nian)(nian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)經過(guo)層層檢測和篩選，被(bei)確定為(wei)“中(zhong)國(guo)航天員專(zhuan)用牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)”。2004年(nian)(nian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)被(bei)國(guo)家(jia)體育總(zong)局訓(xun)練(lian)局確定為(wei)運動員“訓(xun)練(lian)專(zhuan)用牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)”。2005年(nian)(nian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)款高端牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)——特侖蘇問(wen)世(shi)，如今(jin)已成為(wei)國(guo)內(nei)年(nian)(nian)銷售額超(chao)過(guo)百億元(yuan)的牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)單品(pin)(pin)。2006年(nian)(nian)10月，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)榮(rong)獲國(guo)際乳品(pin)(pin)聯合會（IDF）世(shi)界乳業創新(xin)大獎。同年(nian)(nian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)開啟(qi)(qi)“每天一斤奶(nai)(nai)，強壯(zhuang)中(zhong)國(guo)人(ren)”——為(wei)全國(guo)貧困小學免費送奶(nai)(nai)大型公益活動，開啟(qi)(qi)中(zhong)國(guo)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)(nai)愛心行動……一個(ge)個(ge)里程碑(bei)事(shi)件，見證了蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)以高品(pin)(pin)質(zhi)乳品(pin)(pin)服務國(guo)人(ren)美好生(sheng)活的初心。

產(chan)品質(zhi)量是(shi)企(qi)業的(de)靈(ling)魂(hun)，奶源布局和品質(zhi)提升是(shi)蒙(meng)牛實現跨越式發展的(de)核心支撐(cheng)。為此，蒙(meng)牛相(xiang)繼戰略投資原奶生產(chan)商現代牧(mu)業、有機奶供(gong)應商圣牧(mu)高科以及全產(chan)業鏈乳業公司富源國際(ji)、國際(ji)知名的(de)嬰幼(you)兒奶粉生產(chan)企(qi)業雅士利。

同時，蒙(meng)(meng)牛也加大(da)“出海(hai)”布(bu)局力度，通過“聯姻”戰(zhan)略，陸續(xu)引(yin)入中糧、丹麥(mai)阿拉福茲、法國達能(neng)三大(da)戰(zhan)略股東，建立了國際(ji)化牧場(chang)管理標準和研發體系，矢志做中國乳業(ye)高質(zhi)量發展領(ling)跑者。2010年，蒙(meng)(meng)牛成(cheng)為年營業(ye)收(shou)入突破300億元的中國乳品企業(ye)。

拓荒“世界牛”——不(bu)待揚鞭自奮蹄

蒙牛(niu)倡導共建(jian)“全球乳(ru)業共同體”，彰顯了(le)開(kai)放(fang)發展、互利(li)共贏的“蒙牛(niu)智慧”。著眼于助力“一(yi)帶一(yi)路”建(jian)設，蒙牛(niu)加強與世界奶業、著名乳(ru)企在更大范圍、更深層次(ci)上(shang)的合作(zuo)，建(jian)立了(le)國際(ji)化股東治理結構、牧場管理標(biao)準、研(yan)發體系、生產(chan)布局與管理、品牌營銷合作(zuo)，全方位提升國際(ji)競爭(zheng)力。

2013年，蒙(meng)(meng)牛旗下的雅(ya)士利(li)集團(tuan)進(jin)一步(bu)加快(kuai)了國(guo)(guo)際化的步(bu)伐，除了在當(dang)地自(zi)(zi)主(zhu)建(jian)設工廠，還打通了從(cong)奶源到(dao)生產銷售，從(cong)自(zi)(zi)主(zhu)研發(fa)到(dao)質(zhi)量管控的全部環(huan)節，開啟(qi)了蒙(meng)(meng)牛海(hai)外(wai)全產業鏈布(bu)局。2018年，蒙(meng)(meng)牛印度(du)尼(ni)西亞(ya)工廠從(cong)動工到(dao)開業用時172天，再一次刷新了“蒙(meng)(meng)牛速(su)度(du)”，也為開拓東南亞(ya)市(shi)場奠(dian)定了基礎(chu)。如(ru)今，蒙(meng)(meng)牛產品在新加坡(po)、緬甸、柬埔寨、蒙(meng)(meng)古、印度(du)尼(ni)西亞(ya)等(deng)國(guo)(guo)家(jia)和(he)地區(qu)十分(fen)暢銷，并與法國(guo)(guo)、澳大利(li)亞(ya)、白俄羅斯等(deng)近30個國(guo)(guo)家(jia)和(he)地區(qu)開展了不(bu)同(tong)層面的合作，國(guo)(guo)際化布(bu)局已初具規模。

2017年底，在(zai)蒙(meng)牛(niu)(niu)集團客戶年會上，盧敏放總裁作了(le)“不忘初心共(gong)贏(ying)冠軍”的(de)(de)主(zhu)題演講，開(kai)(kai)啟了(le)蒙(meng)牛(niu)(niu)“領(ling)開(kai)(kai)放之先(xian)、做世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)”的(de)(de)發(fa)展(zhan)新(xin)階段。贊助2018年俄羅斯世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)杯、發(fa)出(chu)構建“全(quan)球(qiu)乳(ru)業(ye)共(gong)同體”倡議，蒙(meng)牛(niu)(niu)這頭從草原起步的(de)(de)“中國牛(niu)(niu)”，正快速走(zou)入世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)舞臺，為世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)乳(ru)業(ye)貢獻(xian)“蒙(meng)牛(niu)(niu)智慧”，讓世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)人民感受到中國品牌的(de)(de)非凡魅力。

“草原(yuan)牛(niu)”“中國(guo)牛(niu)”“世(shi)界牛(niu)”，是蒙(meng)牛(niu)20年來的(de)三個發展(zhan)階段(duan)，同時也代表著蒙(meng)牛(niu)獨有的(de)三種品(pin)(pin)質。扎根內(nei)蒙(meng)古大草原(yuan)，以天然(ran)無(wu)污染、高(gao)產高(gao)品(pin)(pin)質奶源彰顯(xian)(xian)出(chu)“草原(yuan)牛(niu)”天然(ran)健康的(de)質量優(you)勢；致(zhi)力于(yu)滿足消費升級需求，從奶源到終(zhong)端嚴格(ge)把控產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，彰顯(xian)(xian)出(chu)“中國(guo)牛(niu)”以人為本的(de)匠心情懷；發力國(guo)際化戰略(lve)，在(zai)全(quan)(quan)產業鏈層面開展(zhan)國(guo)際對標，彰顯(xian)(xian)出(chu)“世(shi)界牛(niu)”致(zhi)力服務全(quan)(quan)球的(de)開放追求。站(zhan)在(zai)新起點上的(de)蒙(meng)牛(niu)，將一如(ru)既往當好中國(guo)乳業的(de)排頭兵(bing)，扛穩世(shi)界乳業知(zhi)名品(pin)(pin)牌的(de)大旗(qi)。