七夕康師傅用螢火蟲點亮南京，“浪漫營銷”為品牌助力！

 七夕剛剛過去，各商家的成績單也新鮮出爐。作為中國食品行業的翹楚，康師傅在七夕另辟蹊徑大膽玩營銷。8月7日晚，召集粉絲在南京靈谷寺線下打卡，觀賞螢火蟲，獲得4000多萬曝光量。不菲的成績背后是營銷思路的運籌帷幄，如何搶占浪漫經濟？且看康師傅用三招為品牌助力。

招：創意無界，千里姻緣一線牽

 康師傅首先給七夕定下浪漫的基調，號召大家“線下打卡”。靈谷寺“夜賞螢火”的芳名遠播，是南京的網紅地。難得的是，一年中只有7月到8月初有機會一睹螢火蟲的真容。這與七夕“一期一會”的浪漫基調不謀而合。

 活動當天，不少粉絲頭戴“康師傅”發箍亮相靈谷寺，化身真人版螢火蟲，給靈谷寺幽深的夜晚平添幾分色彩。“螢星七夕曼舞，高湯濃情相伴”等標語閃亮，引得路人們紛紛合影。

 當晚，一直播網紅劉喵喵醬現身靈谷寺，身著“仙女裝”開麥，帶領360萬粉絲一起“賞螢”。直播中，喵醬偶遇了不少人，小情侶、老夫婦、夜跑大哥……對于怎么過七夕，小情侶們非常“正能量”：七夕禮物不在貴重，只要心意到就好。喵醬現場品嘗泡面，播放量突破3000萬，網友紛紛刷屏：“喵醬和螢火蟲一樣美！”“康師傅牛！這么有趣的活動要多做哦！”線上線下打成一片，熱鬧非凡。

 “真正走心的營銷才是好的方式。面類似于“線”，正所謂“千里姻緣一線牽”，面也可以表達七夕美好的寓意。我們希望給消費者留下美好的回憶。”康師傅負責人在接受采訪時表示。

第二招：線上線下互動，引發流量“高潮”

 活動的成功離不開前期鋪墊。在前期，“一微一抖”齊上陣，本地大V@南京頭條大熱門、@南京熱門頭條事發布預熱視頻并自帶轉發抽獎buff，引發粉絲集體“高潮”，閱讀量破360萬，轉評贊近4萬，網友紛紛表示要和康師傅一起去“賞螢”。

 抖音紅人小臉包幾帶話題#七夕，康師傅陪我看螢火蟲#上傳33秒短視頻，內容打破七夕常規約會方式，獲贊7406。粉絲們紛紛響應號召，拍攝短視頻，刷爆抖音。

 開局線上造勢，引爆線下活動。通過紅人直播這一形式，令線上線下傾情互動。有條不紊的傳播節奏，新奇好玩的“賞螢”創意，讓康師傅在這個七夕成為一股清流，在眾多商家的“狂轟亂炸”中脫穎而出，成就“浪漫經濟”的不俗典范。

第三招：產品創新，全新“康師傅”在前行

 作為康師傅進攻“更營養、更健康”的招牌系列，“熬制高湯”發揚了康師傅不斷突破創新的精神。“紅燒牛肉面”成為“國民泡面”，霸占著國人味蕾的同時，康師傅堅持不斷推出創新產品。

 據了解，截止目前，康師傅前后共推出200多種口味的方便面。這其中，有標新立異的西紅柿打鹵，超大肉塊的速達面館等。當下，隨著養生熱潮的流行，康師傅也推出了更營養美味的“熬制高湯”系列泡面。

 “熬制高湯”在選擇上口味紛呈，包括金湯肥牛、日式豚骨、酸酸辣辣豚骨等，其特點就是以雞骨+豬骨復合熬煮制作湯底，風味包呈現雙重濃郁美味，健康營養更加倍，打破了方便面“不健康”的偏見。面餅則選用優質小麥，Q彈爽滑，不輸傳統的日式拉面。肥牛、蝦球、蛋粒、蔬菜等豐富配料引發味覺盛宴，豚骨、金湯、海鮮制造多重味覺效果，口感醇厚，味道鮮美，吃一口，回味無窮！此外，康師傅也毫不吝嗇，整箱產品、蘇果購物卡等好禮送不停。

 在信息爆炸的當下，各種營銷方式層出不窮。對于食品企業來說，在產品同質化日益嚴重的行業背景下，康師傅“走心”營銷更勝一籌。借七夕節，將浪漫、唯美、有趣通通囊括在活動中，迎合年輕群體的喜好，不斷挑戰自己，讓品牌活力大放異彩，從而實現與節日的完美勾連。以營銷帶產品，以產品反哺品牌，線上線下多元化的營銷手段按部就班，打破品牌與年輕消費者之間的溝通壁壘，為品牌賦能。全面開啟康師傅品牌年輕化的戰略升級。