明星教練！庫茲馬空降康師傅冰紅茶NBA總冠軍店

 請NBA球星當教練是一種什么體驗？6月14日，湖人隊人氣新星庫茲馬空降位于上海宜山路的康師傅冰紅茶NBA總冠軍店，不僅和現場球迷一起為NBA總決賽助威，還親手調制冰紅茶，令人有一種“冰力十足燃痛快”的感覺。

PK球迷、品茶、表白，燃球迷根據地真會玩

 作為有顏又有才的NBA新貴，庫茲馬在中國粉絲眾多，尤其是女球迷，看見偶像走進店面的時候都忍不住大聲尖叫。也許是被現場粉絲的熱情所感染，庫茲馬也顯得比較激動，和粉絲親切互動。

 在現場球迷領袖的帶領下，庫茲馬對康師傅冰紅茶NBA總冠軍店贊不絕口，“這里有很多NBA的元素，讓我有一種置身NBA的感覺，這很酷。”

 作為一名以第27順位進入NBA的球員，庫茲馬的天賦不算出眾，他能夠迅速在NBA站穩腳跟，拿到今年NBA全明星新秀賽MVP，和他的技巧和情商密不可分。庫茲馬毫無保留的向球迷做了教學分享，還參加了技巧挑戰賽，和小朋友組隊挑戰燃戰隊。

 現場氣氛這么燃，庫茲馬提議希望來杯康師傅冰紅茶痛快一下。主辦方給他準備了四種口味：加冰、加冰+檸檬、加冰+檸檬+百香果、加冰+檸檬+薄荷，挨個品嘗一遍后，庫茲馬大受啟發，親手調制了一杯康師傅冰紅茶。

 后，庫茲馬還參加“庫茲馬我想對你說”環節。面對前期粉絲在官方微博的優質“表白”留言，一一回應。不得不說，這天來到現場的粉絲都很幸運，不僅得到NBA球星的真傳，還能和偶像同場競技。燃的是，球迷還品嘗到了庫茲馬親手調制的康師傅冰紅茶。

巧借球星影響力，康師傅冰紅茶撬動年輕族群

 其實，這是康師傅冰紅茶聯手NBA舉辦的庫茲馬球迷見面會。作為康師傅冰紅茶今夏NBA推廣戰役的收官戰，在年輕人群當中起到了很好的化學反應。

 作為NBA官方合作伙伴，每年夏季的NBA總決賽都是康師傅冰紅茶的營銷旺季。今年夏天也不例外，從6月2日NBA總決賽開打，到6月14日賽事漸趨高潮，康師傅冰紅茶的營銷動作可以概括為三部曲。

 6月2日，康師傅冰紅茶NBA總冠軍店在上海開業，聯手NBA、德克士推出冠軍打call套餐和燃力杯，受到籃球粉絲熱捧。6月8日，邀請著名籃球評論員蘇群和美女主播張曼源，打造燃線下觀賽趴，將“看NBA喝康師傅冰紅茶”完美融入線下場景。6月14日，組織庫茲馬球星見面會，利用超級新星的超高人氣將活動熱度推向高潮。

 以上種種形式各異，但目的只有一個：抓住年輕消費者。在策略上，康師傅冰紅茶選擇年輕用戶關心的NBA總決賽作為切入點，從用戶的實際需求出發，巧妙植入產品信息。在溝通上，通過與庫茲馬、蘇群等自帶流量的名人合作，進而打造NBA總冠軍店、推出冠軍打call套餐等形式，營造康師傅冰紅茶獨有的籃球氛圍，終走進消費者的心里。

相信經過今年夏天的這一連串動作，會有更多的年輕球迷記住“看NBA喝康師傅冰紅茶”。