提價之后又擴容,康師傅對包裝水市場的謀劃耐人尋味。
近日,康師傅新研發的"一升裝"產品將于6月全面上市,市場建議價格為2元,主打生活市場、戶外運動領域,讓步入消費旺季且競爭激烈的瓶裝水市場風云再起。
那么,這款產品能否在細分市場突圍?是否能夠造成新的業績增長?對今夏瓶裝水市場又有怎樣的影響?
康師傅1L新品的入局,無疑在釋放出更多的"火藥味"。
目前,市面上的康師傅飲用水產品已經覆蓋了便攜、一手輕松掌控的380ml產品;兼顧了日常家用、車載外出、招待活動的550ml中包規格產品;一家庭6人裝的1.5L家庭用水產品;中高端品牌優悅的2L裝家庭用水產品。
隨著迎合了消費者所需的1L包裝飲用水的上市,康師傅飲用水產品的各容量產品將齊備,形成全矩陣協同效應。
競爭促進繁榮,多些產品多些選擇,這對于消費者和終端銷售而言,都將是共贏的利好局面。
另外,漲價后的康師傅瓶裝水也在產品上做了升級換代。除外觀更加清透,握感更堅實外,康師傅包裝飲用水在堅持獲得國家專利的過濾處理上,更升級采用椰殼活性炭這樣更天然的過濾方式,確保消費者享有更加清爽的口感體驗。
韋俊賢曾表示,隨著中國的中產階層不斷崛起,中國將成為世界的消費市場,為企業發展帶來機遇和資源。康師傅將抓住這一機遇,攜手合作伙伴,提升產品品質,創新營銷,力求在不遠的將來,成就一個面向未來、擁抱世界的民族企業。
康師傅控股有限公司(「公司」),總部設于中華人民共和國(中國」)天津市,主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。公司于一九九六年二月在香港聯合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本... 查看本品牌>>