借勢春運，益達要在“車”里搞事情！

 1月14日，“醒神益達 春運易達”益達醒神卡車發布會在廣州天河體育中心拉開了帷幕，益達限量裝新品搭載醒神卡車亮相現場。

 鹿晗新年定制裝共包含清爽西瓜、香濃蜜瓜、清爽草莓、冰涼薄荷、沁香藍莓以及香橙薄荷等6種水果口味，每種口味都采用品牌代言人鹿晗的頭像作為瓶蓋設計。

關聯春運自駕，重視互動

 益達的小清新路線已經成為過去，現在的益達完全就是戲精附體。這次的營銷益達配合鹿晗限量裝的上市，同步上線了4支魔性視頻，視頻采用真人演繹鹿晗限量裝，結合春運高速路的真實場景，把產品清新醒神的特點趣味的表達出來，洗腦歌詞更是唱出了春運自駕人群的煩惱心聲，一度在網絡上引起廣泛地傳播和討論。

 促銷政策上，每個鹿晗限量裝的瓶蓋內側都含有一個抽獎二維碼，開蓋掃碼即可領取租車卡、加油卡、鹿晗定制抱枕以及微信紅包，100%中獎，以此來增強限量裝和春運自駕的關聯度與互動度。

定位自駕人群，深耕車內場景

 發布會上，由鹿晗新年限量裝瓶身元素裝飾的6輛巨型廣告卡車成為發布會現場吸睛的部分。車身采用限量裝3D車貼設計，看上去如同一個巨型益達瓶子倒在車里，隨瓶口打開，鹿晗和美味的口香糖一起迸發出來。

 醒神卡車精準觸達了自駕人群，鹿晗新年限量裝新品搭載卡車開上了高速公路，開進了春運自駕場景，和自駕人群進行了一次零距離的實時互動。益達醒神卡車行駛2200公里，穿過益達覆蓋的加油站和服區渠道，激活春運時期的銷售網絡，把春運自駕嚼益達的意識滲透到消費者的日常行為習慣中去。

 其實2018年開始，益達就進行“車內場景”的溝通，致力培養消費者“開車嚼益達”的習慣，并相繼與高德地圖深入合作、推出“嚼醒清新一面”廣告以及與合作綜藝節目《奔跑吧兄弟》等多種形式，持續且廣泛地與消費者溝通“開車嚼益達”的品牌信息。

 在生活節奏加快，時間逐漸呈現碎片化的當下，企業越來越將產品定位在細小的消費場景之中，獨處、小娥、健身等越來越多個性化的消費場景被挖掘。益達此次借機春運，利用鹿晗強大的明星效應強化“車內場景”，無疑為益達銷量的提升注入了一劑強心劑。