全球消(xiao)費趨勢(shi)變(bian)化，正促使各大食品(pin)企業改(gai)變(bian)品(pin)牌(pai)策略。繼(ji)去年可口可樂(le)更換全球廣告語，統一品(pin)牌(pai)標識(shi)；益達(da)將營銷主題改(gai)為“笑出(chu)強大”后，已(yi)經105歲的(de)奧利奧也將啟動(dong)一場(chang)聲勢(shi)浩大的(de)全新品(pin)牌(pai)營銷。
過去的很多年(nian)里，奧(ao)利(li)奧(ao)一(yi)直延續著“扭一(yi)扭、舔一(yi)舔、泡(pao)一(yi)泡(pao)”的經典宣傳口號(hao)。而現在(zai)，億滋決定改(gai)一(yi)改(gai)這種方(fang)式。
日前，億滋(zi)國際官(guan)方宣(xuan)布，將在超(chao)過50個國家(jia)發起一(yi)場全球運動OREODunkChallenge（奧利奧泡(pao)一(yi)泡(pao)挑戰賽）。
在這(zhe)場營(ying)銷(xiao)活動中，奧(ao)利奧(ao)將鼓勵世界(jie)各(ge)地的消費者嘗試不同(tong)的“泡一(yi)泡”方式(shi)，來品嘗奧(ao)利奧(ao)。奧(ao)利奧(ao)全球總監JustinParnell表示：“希望(wang)通過(guo)這(zhe)種方式(shi)來消費者喚(huan)醒內心(xin)的童真。奧(ao)利奧(ao)和(he)牛奶(nai)(nai)的搭配已經走過(guo)了一(yi)百多年(nian)，我們想告訴大(da)家奧(ao)利奧(ao)和(he)牛奶(nai)(nai)并不只是一(yi)個(ge)美味的配對，不同(tong)的吃法還(huan)將創(chuang)造出更多的歡(huan)樂時光。”
據悉，這項營銷活動(dong)將(jiang)在2017年上半(ban)年推出至(zhi)超過50個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)。目前，美國(guo)(guo)(guo)市場在2月初已經(jing)啟動(dong)。預計在3月份(fen)這項活動(dong)將(jiang)登陸(lu)中國(guo)(guo)(guo)市場，屆時將(jiang)會通過多(duo)種傳播方式讓中國(guo)(guo)(guo)的消費者參與(yu)其中。
在美國市場(chang)，為宣傳這項活動，奧利奧邀請籃(lan)球名(ming)人奧尼爾(er)、足球明星(xing)內馬爾(er)和(he)知名(ming)藝(yi)人克里斯(si)蒂(di)娜·阿(a)奎萊拉分別拍(pai)攝了三支廣告片。
過去(qu)幾年，隨著消費者偏(pian)好(hao)轉移，以奧(ao)利奧(ao)為(wei)代表的(de)夾心餅(bing)干銷(xiao)(xiao)售遭遇挑(tiao)戰，盡管29億美元(yuan)的(de)銷(xiao)(xiao)售額讓奧(ao)利奧(ao)仍(reng)穩坐(zuo)全球餅(bing)干寶座，但美國市場的(de)奧(ao)利奧(ao)產(chan)品線在過去(qu)52周的(de)銷(xiao)(xiao)售額下跌了8.9%，中國市場這兩年也(ye)遭遇了下滑(hua)局面。
除了(le)重塑品(pin)(pin)牌(pai)形象，億滋也通過推出新品(pin)(pin)來(lai)(lai)分擔奧(ao)利奧(ao)銷(xiao)售(shou)下滑帶來(lai)(lai)的(de)風險。2015年(nian)至今，億滋相繼將(jiang)早餐餅干品(pin)(pin)牌(pai)焙朗和曲奇餅干品(pin)(pin)牌(pai)露(lu)怡(yi)引入(ru)中(zhong)國。其中(zhong)，焙朗主(zhu)打(da)健(jian)康、露(lu)怡(yi)則切(qie)人實(shi)現流行的(de)曲奇品(pin)(pin)類(lei)，目前這兩款產品(pin)(pin)都取得了(le)不錯銷(xiao)售(shou)成(cheng)績。
