NBA球(qiu)星沙(sha)克。奧(ao)(ao)尼(ni)爾從(cong)一(yi)個馬戲團舞臺的(de)頂端“從(cong)天而降”，體型碩大的(de)他被白線捆綁著(zhu)，似(si)乎真有點像(xiang)他的(de)綽號“鯊(sha)魚”那樣猛然一(yi)躍，然后奧(ao)(ao)尼(ni)爾將手中(zhong)的(de)奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)餅(bing)干進準(zhun)的(de)浸入舞臺中(zhong)央的(de)那一(yi)杯(bei)牛奶內。
奧(ao)(ao)尼爾的出現并不是來耍寶(bao)。在(zai)這則廣告片中(zhong)，他作為(wei)奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)的合作對象(xiang)之(zhi)(zhi)一(yi)，與美國流行歌手Christina Aguilera一(yi)同開啟了一(yi)個叫做“Oreo Dunk Challenge”的線上(shang)活動，似乎(hu)可(ke)以翻譯為(wei)“奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)泡一(yi)泡挑戰”。其實這個創意似乎(hu)有(you)些效(xiao)仿2014年流行的“冰(bing)桶挑戰”，它(ta)鼓勵消費(fei)者(zhe)在(zai)社交網(wang)絡(luo)上(shang)上(shang)傳自己(ji)泡奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)的方法，然后專有(you)的社交網(wang)絡(luo)標(biao)簽，參加到這次挑戰之(zhi)(zhi)中(zhong)。
“奧利奧泡一泡挑戰”活動
扭一(yi)扭，舔一(yi)舔，泡一(yi)泡，十(shi)多年來(lai)奧利奧一(yi)直(zhi)在廣告中不斷重復(fu)著這句話。雖然這塊黑白(bai)夾(jia)心餅(bing)干(gan)一(yi)直(zhi)保持(chi)著全球(qiu)餅(bing)干(gan)市(shi)場的(de)位置，但是對于一(yi)個(ge)老(lao)品(pin)牌(pai)而言，它(ta)似乎(hu)需要注入(ru)一(yi)些(xie)新鮮活力讓自己看起來(lai)有趣一(yi)些(xie)。
“如果你想用自己(ji)的想法給這個品(pin)(pin)牌(pai)帶來(lai)什么(me)，現在(zai)是時候(hou)了。”卡夫集團北美(mei)市(shi)場總監Patricia Gonzalez說，“而且奧(ao)利奧(ao)也不是兒(er)童品(pin)(pin)牌(pai)，但是我們品(pin)(pin)牌(pai)可以讓(rang)成年人(ren)在(zai)吃(chi)奧(ao)利奧(ao)這件事上(shang)，感受到自己(ji)還是孩(hai)子(zi)那般。”
奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)似(si)乎(hu)在(zai)這(zhe)個(ge)項目(mu)上(shang)(shang)花費了不少精力。“泡(pao)一泡(pao)挑戰”項目(mu)由4家代理公司共同運(yun)作，同時在(zai)社交軟件Snapchat、資訊(xun)娛樂網站(zhan)Buzzfeed以(yi)及Google上(shang)(shang)都有(you)相應的(de)露(lu)出。奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)誕生至今已(yi)經賣(mai)出了4900億塊(kuai)，作為(wei)一個(ge)經典元素，它身上(shang)(shang)就(jiu)自帶著營銷創意(yi)的(de)氣質。在(zai)Buzzfeed你可以(yi)輕易(yi)找(zhao)到類似(si)于(yu)“50種用奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)做美(mei)食的(de)方法”這(zhe)樣的(de)內容。
用奧利奧制作的甜點
2015年奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)也曾(ceng)推出Play With Oreo的(de)項目，邀(yao)請了10個(ge)藝(yi)術家(jia)用奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)為元素設計作(zuo)品，然后(hou)張貼在(zai)(zai)全球各地的(de)建筑上(shang)。同時在(zai)(zai)社交網(wang)絡上(shang)號召(zhao)大(da)家(jia)用奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)餅干進行各種創(chuang)作(zuo)，自發(fa)地進行傳播(bo)。奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)也曾(ceng)邀(yao)請由藝(yi)術家(jia) Jeremyville 和 Timothy Goodman 繪制包裝圖(tu)案，然后(hou)再讓消費者涂色(se)，通過電商渠道(dao)發(fa)售。
