沃隆每日堅果再推戰略新品活力裝 還將聯手神秘超級IP！

近幾(ji)年來，堅果(guo)(guo)市場可謂風起云涌。作為差異(yi)化創(chuang)新的(de)(de)典型(xing)代表(biao)，“沃隆”每(mei)日堅果(guo)(guo)一改(gai)行業內(nei)單一堅果(guo)(guo)的(de)(de)產(chan)品(pin)風格，嘗試(shi)多種堅果(guo)(guo)混合的(de)(de)復合型(xing)思路，一經上市便受到業內(nei)的(de)(de)廣泛(fan)關注，并引領了(le)“每(mei)日堅果(guo)(guo)”的(de)(de)推新風潮(chao)。

10月9日，青島沃隆國(guo)際(ji)貿易有限公司（以(yi)下簡稱(cheng)“沃隆”）第二屆全國(guo)經銷商(shang)大(da)會暨新(xin)品發布(bu)會隆重召開，再次(ci)成為業內關注的(de)焦點。在會上(shang)，沃隆不僅重磅推出(chu)新(xin)戰略新(xin)品，也(ye)對下一步的(de)發展規劃做出(chu)初(chu)步解讀(du)。

行業分析

精細化勢不可擋，堅果(guo)將迎來(lai)十年黃金期

會上指(zhi)出，堅(jian)果(guo)(guo)行業已(yi)經悄然實現快速升級，市(shi)場競爭從(cong)(cong)紅海轉變到泛藍，千(qian)億市(shi)場正在發生(sheng)結構(gou)性變化(hua)。“國內堅(jian)果(guo)(guo)消費已(yi)經連續5年以15%的增長率(lv)快速增長，但人均消費量還不及美國的三十(shi)分之(zhi)一(yi)，未來(lai)十(shi)年將是堅(jian)果(guo)(guo)的黃(huang)金(jin)發展(zhan)(zhan)期。”沃隆(long)總經理楊國慶解釋道(dao)，“未來(lai)，堅(jian)果(guo)(guo)的發展(zhan)(zhan)將呈現三大趨勢：從(cong)(cong)有核到無(wu)核，避免麻煩且(qie)干凈；從(cong)(cong)單品到復合，口(kou)味豐富且(qie)營(ying)養(yang)；從(cong)(cong)粗加(jia)工到深加(jia)工，精細化(hua)將更加(jia)受到消費者歡迎。”

大會數據顯示，2014年(nian)，中(zhong)國休閑食品容量為3875億元，其中(zhong)堅果占比23%，堅果中(zhong)的(de)(de)瓜子(zi)占比從十年(nian)前(qian)的(de)(de)60%下降到2014年(nian)的(de)(de)25%左右；2017年(nian)，剔除瓜子(zi)后堅果市場(chang)容量推算近1000億元，推算到2020年(nian)堅果行(xing)業高端(duan)細(xi)分市場(chang)容量約為132億元。也正是看中(zhong)了(le)(le)堅果行(xing)業高端(duan)精細(xi)化(hua)市場(chang)的(de)(de)發展潛力，沃隆啟動(dong)了(le)(le)新的(de)(de)嘗(chang)試(shi)與探(tan)索。

產品布局

搶(qiang)占細分市場(chang)，每(mei)日(ri)堅果(guo)活力裝重磅上市

雖然熱度持續攀升，但堅果產品(pin)大同小異，同質化競爭激烈。為了(le)跳(tiao)出競爭怪圈，沃(wo)隆全面(mian)開啟了(le)精細化發展思(si)路，針對健身達人重磅推(tui)出“每日堅果”活力裝新(xin)品(pin)，率(lv)先嘗試堅果精細化推(tui)廣，給在場經銷商(shang)帶來耳目一新(xin)的感覺(jue)，將(jiang)大會推(tui)向(xiang)高潮。

從包裝色調上(shang)來看，該款(kuan)新(xin)品(pin)神秘(mi)、高端；太陽下做(zuo)(zuo)運動的造型彰顯(xian)出活(huo)力(li)(li)與生命力(li)(li)；保(bao)鮮盒設計新(xin)穎別(bie)致，傳遞產品(pin)保(bao)鮮的即視感。據了解(jie)，活(huo)力(li)(li)裝對榛子仁、腰果、藍莓干、蔓越莓、扁(bian)桃(tao)仁、核桃(tao)仁等(deng)堅果成分進行了專門(men)的比(bi)例(li)調配，解(jie)決(jue)健身(shen)人(ren)群喜愛堅果卻不清楚怎么(me)吃(chi)、吃(chi)多(duo)少(shao)的難題。目前，這款(kuan)產品(pin)的零售價暫未公布，但(dan)沃隆建議在零食精品(pin)店、健身(shen)房(fang)、咖啡(fei)店等(deng)較(jiao)為高端的渠道推廣，并(bing)表(biao)示(shi)將繼續在工藝(yi)上(shang)做(zuo)(zuo)出改進。

 其實，“每日堅(jian)果”活力裝并(bing)非沃隆在精細化市場的(de)次嘗(chang)試，在此之前(qian)，兒童款、成人(ren)款、媽(ma)媽(ma)款等(deng)多款產品已(yi)經上市推廣。并(bing)且，隨著(zhu)年(nian)節(jie)的(de)不斷(duan)靠近，“沃隆”新年(nian)禮盒也開始限量訂貨，并(bing)在去年(nian)的(de)基礎上做(zuo)出包裝升(sheng)級，迎合(he)更多消費需求。

眾(zhong)所周(zhou)知，產(chan)品(pin)升級會對原材(cai)料(liao)提(ti)出更(geng)高的要求，為了保證(zheng)產(chan)品(pin)質量登上新的臺階，沃隆稱(cheng)加(jia)強了與(yu)海(hai)外大農場的戰(zhan)略(lve)合作，確保優質性(xing)、獨一(yi)性(xing)。

品牌規劃

強化滲透，做細分品類中的(de)代表性品牌

大會數據顯示，截止到(dao)2017年9月，“沃(wo)(wo)(wo)隆(long)(long)”同期銷售額實現215%的高(gao)速增(zeng)長。不過，耀眼(yan)的業績背后同樣隱藏(zang)著(zhu)危機。據楊(yang)國慶介紹，自(zi)“沃(wo)(wo)(wo)隆(long)(long)”每(mei)日堅(jian)果(guo)上(shang)市以來，市場(chang)中出現了大量(liang)的跟隨者，眼(yan)下“沃(wo)(wo)(wo)隆(long)(long)”急需(xu)做出艱險的一次質(zhi)的飛躍——建設一條培(pei)養消費(fei)者心智的護城(cheng)河，即提到(dao)每(mei)日堅(jian)果(guo)就會想到(dao)“沃(wo)(wo)(wo)隆(long)(long)”，提到(dao)“沃(wo)(wo)(wo)隆(long)(long)”就會想每(mei)日堅(jian)果(guo)。

這就要(yao)求，“沃(wo)(wo)隆(long)”除(chu)了(le)在產品上下功夫(fu)之外，同樣要(yao)在品牌傳(chuan)播(bo)方面占(zhan)據強勢地位。目前，“沃(wo)(wo)隆(long)”已經和優酷、愛奇藝等(deng)多家網站(zhan)欄目進行了(le)深度結合，覆(fu)蓋年(nian)輕網絡受眾和電(dian)商人，接(jie)下來(lai)的2018上半(ban)年(nian)，“沃(wo)(wo)隆(long)”也將聯手神(shen)秘超級IP，制作(zuo)話題性的傳(chuan)播(bo)。

楊國慶在現場表(biao)示(shi)，沃(wo)隆這幾年能(neng)夠實現快速發(fa)展，很大程度上緣(yuan)于定(ding)位清晰(xi)，一心一意做好堅果創新(xin)與研發(fa)，這是(shi)品牌(pai)能(neng)夠穩(wen)健發(fa)展的推(tui)動力(li)，今(jin)后(hou)“沃(wo)隆”將繼續(xu)精(jing)益求精(jing)，力(li)爭(zheng)實現從(cong)“每日堅果締造者(zhe)”壯(zhuang)大到“堅果行業領導(dao)品牌(pai)”。