11年前，中國常溫酸奶開創品牌——莫斯利安創新上市，為傳統酸奶市場帶來巨大影響。11年后，莫斯利安迎來品牌升級年，攜手新晉代言人劉昊然，以全新包裝、創新口味，開啟美味尋源之旅。

 2019年7月24日，莫斯利安與“源味學長”劉昊然聯合開講，通過一場別開生面的“源味公開課”，與現場千余名粉絲嘉賓尋找來自世界的美味，共創中國常溫酸奶品牌新的篇章。在“源味公開課”上，原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風味以及沙拉酸奶系列，三款創新產品面世，現場獲得好評如潮。

 活動上，代言人劉昊然攜手光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華，光明乳業股份有限公司黨委委員、副總裁羅海等嘉賓共同揭開源味新篇章，揭幕莫斯利安產品家族新包裝及三大系列新品，為消費者帶去更多美味與健康。

 光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華現場為劉昊然頒發“三好學生”證書并表示“莫斯利安將不斷研究消費者的口味變化，通過深化國際合作，匯聚全球美味力量，不斷打造市場新爆品，豐富品類、堅守品質，滿足消費者對更美好生活的追求。”

 作為常溫酸奶先行者，莫斯利安為中國乳制品行業開創了全新的品類，不僅引領了常溫酸奶品類的消費升級，更為廣大消費者提供了更方便的飲用酸奶方式。11年來，常溫酸奶品類取得了爆發性的市場增長，新的品牌不斷涌現，面對白熱化的市場競爭，莫斯利安要將創新進行到底，為品牌源源不斷注入新活力。

 因此，今年5月，光明乳業官宣當紅小生劉昊然成為莫斯利安全新代言人，兩者共同開啟尋源之旅。國民少年劉昊然氣質純凈自然，與品牌醇正源味的形象一拍即合，而作為顏值與演技齊備的新生實力派，啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實行年輕化戰略的象征。流量背后強大的粉絲號召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費者，助力光明乳業迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。從官宣上熱搜刷屏，到一盒難求的劉昊然限量禮盒，莫斯利安的代言人營銷已經為品牌帶來了新的市場活力，為年輕消費群體帶去新的酸奶潮流。

品牌新篇章

國民學長開講源味公開課

 面對明星流量不斷分流和粉絲審美疲勞的營銷環境，光明乳業旗下明星品牌莫斯利安召開煥新發布會。莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業邁出吸粉年輕化的步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結合，呈現創新形態更是未來堅定要走的品牌創新路。此次，莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學長”的氣質，結合2019年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正，只在莫斯利安”，運用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是莫斯利安品牌煥新發布會的全新演繹，更是一場面向粉絲和廣大消費者的狂歡派對。

 活動現場，粉絲們紛紛拿出“莫斯利安學生證”，在各處活動打卡點看帥氣的劉昊然學長、喝棒棒的莫斯利安。在一片歡呼聲中，國民學長劉昊然驚喜亮相，“源味公開課”正式開講。在歷史課上，“這就是莫斯利安酸奶的故事，而我和你的故事才剛開始”腦洞大開的劉昊然揭開酸奶起源，成功揭秘源味關鍵詞，解鎖2019品牌廣告大片，引發粉絲尖叫連連；在表演課上，劉昊然機智爆表，通過模仿游戲為粉絲科普健康黃金知識，帶來低脂肪減蔗糖66Kcal系列新品；在地理課上，劉昊然發揮演員快速記憶力，完美還原美味百宮格，為粉絲尋遍世界美味，送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。除此之外，在課堂上，學長劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮，在現場進行酸奶分類教學，呼吁粉絲和莫斯利安一起保護環境，共創光明未來。

品牌新升級

從品類開創者到創新引領者

 深耕創新，是莫斯利安不斷前行的動力。11年前，莫斯利安常溫酸奶誕生，改變了傳統酸奶儲存模式，填補了市場空白。11年之期創新元年，莫斯利安以消費者視角為市場觸角，以消費者需求為產品創新的根本，致力于新形態和新口味的研發。2019年，莫斯利安戰略性推出三大新品：原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產益生菌種發酵，減掉50%脂肪25%蔗糖，每100g僅含66Kcal，輕體之旅美味零負擔；甄選果粒系列白桃雙麥風味——環球甄選好料，在原味酸奶基礎上加入北緯37°清甜白桃顆粒，澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒，盡享多重美味；莫斯利安沙拉酸奶系列，將多種進口水果和優質蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈，口感更豐富。

 創新發展是光明乳業長期以來不斷前行的源動力。未來，莫斯利安將繼續用創新植入品牌血液，把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結合，發揮自身優勢讓好產品自己說話，用更好更值得信賴的品質，用更豐富、更美味的口感去贏得更多消費者的喜愛。