《咱們結婚吧》陷植入廣告糾紛 被告

《咱們結婚吧》陷植入廣告糾紛 被告“黃老五”反訴

 本報連續報道的中國植入廣告第一案，最快將于明日在北京石景山區法院開庭審理。據四川黃老五公司品牌總監王正透露，他們作為被告方，將對原告華錄百納的侵權行為提起反訴。

《中國植入廣告第一案》追蹤

 正在熱播的電視劇《咱們結婚吧》，制作方華錄百納和贊助商四川“黃老五”因植入廣告糾紛對簿公堂。（本報20日、22日曾連續報道）被稱為中國“植入廣告第一案”的這起案件，最快將于明日在北京石景山區法院開庭審理，如果劇組方申請準備期的話，案件將推遲半個月開庭。據四川黃老五公司品牌總監王正透露，他們作為被告方，將對原告華錄百納的侵權行為提起反訴。

糾紛

高圓圓一句話能值40萬？

 去年8月，華錄百納與黃老五公司簽署協議，約定在華錄百納拍攝的電視劇《咱們結婚吧》中，根據劇情適當植入“黃老五花生酥”產品，黃老五需支付總價款40萬元。

 四川黃老五公司因該劇中植入的產品、包裝錯誤，制片方未給予足夠時間審核植入情節，而拒絕支付剩余費用20萬元。制片方華錄百納由此將黃老五告上法庭。明日，北京石景山區法院將開庭審理此案。據四川黃老五公司品牌總監王正透露，他們作為被告方，將對原告華錄百納的侵權行為提起反訴。

 “我們花了40萬，就只換來女主角高圓圓的一句臺詞黃老五都堵不住你的嘴啊,連黃老五花生酥都沒說全。”四川黃老五食品有限公司董事長黃崇友表示，植入廣告缺乏相應的行業規范，讓黃老五“吃了啞巴虧”.而作為原告，華錄百納以案件尚未審理完畢為由，拒絕了華西都市報記者的采訪請求。

 根據相關材料，雙方關于這起案件的爭議焦點主要涉及廣告內容是否發廣告商審核、誰拒絕履行合約、廣告內容錯誤三方面，且在三方面雙方都各有說法。

意義

讓植入廣告監管提上日程

 《咱們結婚吧》片尾出現的鳴謝單位名單，足有4頁，達近80個，黃老五花生酥僅是其中之一。電視劇中植入廣告，已成為行業公開的新盈利模式，但由于缺乏行業標準，電視劇植入廣告亂象叢生。

 “在電視劇和影視作品里面植入各種商品信息或者廣告由來已久。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉表示，過度地追求經濟利益，綁架導演，綁架演員，會讓電視劇變成廣告聯播。“我覺得黃老五花生酥與《咱們結婚吧》這起官司最重要的意義，是有望促使有關部門出臺新的管理辦法，讓行業監管變得有法可依。”

建議

植入廣告最好請個代理商

 植入廣告越來越多地成為了影視劇制作的寵兒，如何讓影視制作方、品牌方和觀眾三贏，是整個行業正在嘗試尋找的答案。

 同為《咱們結婚吧》贊助商之一的華潤怡寶全國市場營銷總監李凱在接受華西都市報記者采訪時表示，怡寶從去年年初開始嘗試電視劇植入廣告，一直有一家代理公司介入，這家公司會向他們推薦適合怡寶定位的電視劇，并在拍攝過程中，就一些植入的細節在現場監督，保證植入的效果。“我想這樣就可以避免類似黃老五公司這樣的糾紛出現。”

 “通過中間代理商協調廣告植入是現在影視劇制作中越來越流行的方法。”活石影視總經理韓敏表示，“由于電影制作方和品牌廣告主的工作方式、溝通模式以及對影視劇的訴求各不相同，因此通過代理商能夠更規范、更有效地解決合作中間的問題。”