康師傅航天科普2019再掀新局面，中國航天日引爆濟南

 無論是嫦娥四號首次到達月球背面讓中國人成為全世界的驕傲，還是人類首次拍攝到黑洞照片引發全球熱議，都使大眾對航天的興趣空前高漲。4月24日，適逢第四個中國航天日到來之際，在山東首府濟南舉辦的航天精神中華行暨康師傅食品安全科普展正式向公眾免費開放，為市民、特別是青少年帶去了一場精彩紛呈的交互式航天科普體驗。

 西昌衛星發射中心原黨委書記孫保衛少將，山東省政協原副主席李德強，山東省科協副主席陳愛國，中國航天基金會副理事長王東炬，中國人民解放軍航天員大隊首任大隊長申行運，中國人民解放軍航天員大隊首批航天員陳全，中國青少年航天科普教育專家、“神舟十號”太空授課教案專家組副組長金聲，北京空天探索信息科技研究院院長尚慶國等領導與嘉賓出席了科普展啟動儀式。

 據聞，這是中國航天事業合作伙伴康師傅攜手有關機構聯合打造的為期三年的公益項目，從去年10月下旬啟動至今，科普活動已經相繼在西安、榆林、大同、安康、太原、成都六座城市成功舉辦， 2019年的首站選在了國家歷史文化名城濟南。同一天，康師傅也亮相在長沙舉辦的“中國航天日”活動，以雙城聯動的方式體現了康師傅為助力航天事業所投注的熱情。

 此次航天科普活動旨在激發青少年崇尚科學、探索未知、敢于創新、樂于奉獻的熱情，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。康師傅希望在助力公益之外，還通過與航天事業的深度合作實現與航天技術的對接，讓航天品質成為康師傅新的基因，進而為消費者帶來更安全、更美味、更健康的食品。

 近年來，中國航天事業發展迅猛，“嫦娥工程”、空間站計劃、“北斗”導航系統等多項航天技術的突破引發世界矚目。2018年，中國航天更一馬當先首次摘得世界航天年度發射次數多的桂冠，在全年全球實施的114次的航天發射中，中國航天發射活動次數達到創紀錄的39次。而這一切都始于1970年4月24日，那一天，我國顆人造地球衛星“東方紅一號”發射成功，從此拉開了中國人探索宇宙奧秘、和平利用太空、造福人類的序幕。時隔46年，中國航天日誕生，即為每年的4月24日。

康師傅亮相在長沙舉辦的“中國航天日”活動

 中國航天日承載著兩個了不起的使命，一是銘記歷史，二傳承精神。對于踐行這兩個使命，舉辦航天科普活動無疑是有效途徑之一。康師傅將2019年首站的航天科普活動定于4月24日開幕，正是出于對這一使命的致敬。

 活動開幕的天，只見參觀者絡繹不絕，更有很多青春洋溢的小朋友在展區雀躍觀看，使場館在炫酷之外也變得童趣起來。現場除了兩彈一星、長征火箭、空間站、衛星應用、深空探測等航天模型，太空南瓜、太空蔬菜等實物為參觀者講述我國征服航天的光輝歷程外，還設有VR體驗互動項目和VR科普教室，使參觀者真實感受到了飛向太空的神奇體驗。

 與以往活動一樣，由航天大咖帶來的具有見證歷史意義的科普講座仍然成為此次濟南站活動的點睛之筆。開幕式當天，中國航天員大隊首任大隊長申行運開展了主題為《中國航天員是怎樣煉成的》的科普講座。申行運大隊長不僅回顧了我國航天事業60多年的發展歷程，更通過自身的經歷讓小朋友們感受到了真正的航天精神。他講述道，“從‘兩彈一星’奠定世界航空航天地位，到載人航天后來居上和嫦娥探月穩步發展，是一代代航空人艱苦奮斗得來的。雖然我們從一窮二白的處境中走出來了，航天精神卻代代傳承下來。也正是這股精神保證了中國載人航天無一事故，中國火箭發射成功率高達98%。”

 一向秉承“永續經營、回饋社會”理念的康師傅，歷年來在食品科普、弘揚中華飲食文化、體育公益、拉動“三農”、教育支持等領域積極開展社區投資和公益活動，全力支持國家經濟發展、公益慈善事業和社會能力建設，而致力于航天科普行動更為康師傅在青少年成長與關懷方面寫下了濃墨重彩的一筆。

 截至2019年1月上旬，航天科普展共計免費接待并服務82000多名觀展者，其中11000多名為來自61所中小學校的學生群體。科普展在西安舉辦期間，特別邀請并接送來自西安市第二聾啞學校的勵志兒童，以及來自周至縣樓觀臺九年制學校、藍田縣葛牌鎮九年義務教育學校的鄉村學生抵達場館觀展。隨著2019年首站的開幕，康師傅所帶來的這場聲勢浩大的航天科普活動將使更多的人領略航天的魅力。

 近兩年，方便面市場春光再現，尼爾森公布的數據顯示，2018年，方便面市場銷量同比增長3.2%，銷售額同比增長8.0%。透過康師傅的2018年業績表現也可管窺一般，其財報顯示，方便面業務2018年實現收入239.17億元，較上年同期增長5.73%。

 中國方便面市場何以再次有了大好時光？中國食品產業分析師朱丹蓬認為，在消費升級趨勢下，消費端正在倒逼產業端升級以及創新。“前兩年方便面銷量之所以下滑，正是因為產業端沒能匹配消費端的核心需求和訴求。而一旦產業端做出相應的創新和升級，消費者的依賴度、購買頻率就會恢復。”

 正如朱丹蓬對行業判斷的那樣，推動產業端的創新和升級正是康師傅目前奮力在做的事情。在產品層面，康師傅主打“高端、健康”牌，推出了豚骨、金湯等熬制高湯系列以及強調零味精、自然提鮮的湯大師系列，還嘗試多價格帶、多規格、多口味，從不同維度優化產品結構。這一雙管齊下的策略正滿足了當下消費升級與消費分級共存的市場環境。

 國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲認為，消費升級突出體現在品質、安全和綠色三個層面，而消費分級源自不同收入、年齡結構、文化和地域的差異，由此帶來不同的細分市場，這是未來線上線下應關注的重點。

 為了滿足細分市場的需求，這次攜航天科普活動空降濟南，針對山東人豪爽的特點，康師傅在特設星空面館為市民提供能量補給的同時，還帶來了以“大份量、超滿足”為賣點的大食桶、大食袋紅燒牛肉面，用“重量級產品”征服山東人的胃。不過，你可能想不到的是，這個“重量級產品”也有著航天的基因，FD技術的發明本來是為了給外太空的宇航員制作凍干食品補充維生素，在方便面的蔬菜包上再次有了用武之地。

 伴隨著此次航天科普活動在濟南的盛情綻放，吃著泡面看著展，對于那些向往宇宙星辰的人來說，可能會是一種別致的追夢方式。