沃隆每日堅果再推戰略新品活力裝 將聯手神秘超級IP

近幾年來(lai)，堅(jian)果(guo)(guo)市場可謂(wei)風起云涌。作為(wei)差異化(hua)創新(xin)的(de)(de)典型代表(biao)，“沃隆”每日堅(jian)果(guo)(guo)一改(gai)行(xing)業(ye)內(nei)單一堅(jian)果(guo)(guo)的(de)(de)產(chan)品風格，嘗試多種堅(jian)果(guo)(guo)混合的(de)(de)復合型思路，一經上市便受到業(ye)內(nei)的(de)(de)廣(guang)泛關注，并引(yin)領了“每日堅(jian)果(guo)(guo)”的(de)(de)推(tui)新(xin)風潮。

10月9日，青島沃(wo)隆(long)國際(ji)貿易有限公司(si)（以下簡(jian)稱“沃(wo)隆(long)”）第二屆全國經(jing)銷商大會(hui)暨新(xin)品(pin)發布會(hui)隆(long)重召開(kai)，再次成為(wei)業(ye)內(nei)關注的焦(jiao)點。在會(hui)上，沃(wo)隆(long)不僅重磅推出新(xin)戰略(lve)新(xin)品(pin)，也對下一(yi)步的發展規劃做出初步解讀(du)。

行業分析

精細化(hua)勢不可擋，堅果(guo)將迎來十年黃金(jin)期

會上指出，堅(jian)果行(xing)業已經(jing)悄然(ran)實(shi)現快速(su)升級，市場競爭(zheng)從紅海轉變到(dao)(dao)泛藍(lan)，千億市場正在(zai)發生結(jie)構(gou)性變化(hua)。“國(guo)內堅(jian)果消(xiao)費(fei)已經(jing)連續5年(nian)以15%的增長(chang)率(lv)快速(su)增長(chang)，但(dan)人(ren)均消(xiao)費(fei)量(liang)還不及美國(guo)的三十分之一(yi)，未來(lai)(lai)十年(nian)將是(shi)堅(jian)果的黃金(jin)發展(zhan)期。”沃(wo)隆總經(jing)理(li)楊國(guo)慶解釋(shi)道，“未來(lai)(lai)，堅(jian)果的發展(zhan)將呈現三大趨(qu)勢：從有核到(dao)(dao)無核，避(bi)免麻煩且干凈；從單品(pin)到(dao)(dao)復合，口味(wei)豐富且營(ying)養；從粗加(jia)工到(dao)(dao)深加(jia)工，精細化(hua)將更加(jia)受到(dao)(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)歡迎(ying)。”

大會數據(ju)顯示，2014年，中國(guo)休閑食(shi)品容量(liang)為3875億元(yuan)，其中堅(jian)(jian)果(guo)占比23%，堅(jian)(jian)果(guo)中的(de)瓜子(zi)占比從十年前(qian)的(de)60%下降到2014年的(de)25%左(zuo)右；2017年，剔除瓜子(zi)后(hou)堅(jian)(jian)果(guo)市(shi)場容量(liang)推算近1000億元(yuan)，推算到2020年堅(jian)(jian)果(guo)行業高端(duan)(duan)細分市(shi)場容量(liang)約為132億元(yuan)。也正是看中了堅(jian)(jian)果(guo)行業高端(duan)(duan)精細化市(shi)場的(de)發展潛(qian)力，沃隆啟動(dong)了新的(de)嘗(chang)試與(yu)探索。

產品布局

搶占細分市場，每日堅果活力裝重磅上市

雖然熱度持續(xu)攀(pan)升，但堅(jian)果(guo)產(chan)品大同(tong)(tong)小異，同(tong)(tong)質化競爭激烈(lie)。為了跳出(chu)競爭怪(guai)圈，沃隆全面開啟(qi)了精(jing)細化發展思(si)路，針對健身達人重磅推出(chu)“每日堅(jian)果(guo)”活力裝新(xin)品，率先嘗(chang)試堅(jian)果(guo)精(jing)細化推廣(guang)，給在場經銷商帶(dai)來耳目一新(xin)的感覺，將大會推向高潮。

從包裝色調上(shang)來看，該(gai)款(kuan)新品神秘、高端(duan)；太陽下做運動的造型彰顯(xian)出活力與生命力；保(bao)鮮盒(he)設計新穎別致，傳遞產(chan)品保(bao)鮮的即視感。據了(le)解，活力裝對榛(zhen)子仁、腰果(guo)、藍莓干、蔓越莓、扁(bian)桃仁、核桃仁等(deng)(deng)堅(jian)果(guo)成分進行了(le)專門的比(bi)例調配，解決健(jian)身(shen)人群喜愛堅(jian)果(guo)卻(que)不(bu)清楚怎(zen)么(me)吃、吃多少的難題。目前，這款(kuan)產(chan)品的零售價暫(zan)未公(gong)布，但沃隆建議在零食(shi)精品店(dian)、健(jian)身(shen)房(fang)、咖(ka)啡(fei)店(dian)等(deng)(deng)較為高端(duan)的渠道推廣，并表(biao)示將(jiang)繼續在工藝上(shang)做出改進。

其實(shi)，“每日堅果”活力裝(zhuang)并(bing)(bing)(bing)非沃隆在(zai)精細化市(shi)場的(de)(de)次嘗試，在(zai)此(ci)之(zhi)前，兒童款、成人款、媽媽款等(deng)多款產品已經上市(shi)推廣。并(bing)(bing)(bing)且，隨著(zhu)年節的(de)(de)不斷靠(kao)近，“沃隆”新(xin)年禮(li)盒(he)也開(kai)始限量(liang)訂貨，并(bing)(bing)(bing)在(zai)去年的(de)(de)基礎上做(zuo)出包裝(zhuang)升級，迎合更多消費需求。

 眾所(suo)周知(zhi)，產品(pin)升級會對(dui)原材料提出更高的(de)要求，為了保證產品(pin)質量(liang)登上新的(de)臺(tai)階，沃隆(long)稱加強了與海(hai)外大(da)農(nong)場(chang)的(de)戰略合作，確保優(you)質性、獨一(yi)性。

品牌規劃

強化(hua)滲透，做細(xi)分品(pin)類中的代表性品(pin)牌

大會數據顯示，截止到2017年9月，“沃(wo)隆(long)”同期銷售額(e)實現215%的(de)(de)高(gao)速增(zeng)長(chang)。不過，耀眼的(de)(de)業績背后同樣隱藏著危機。據楊國慶介(jie)紹，自“沃(wo)隆(long)”每(mei)日(ri)(ri)堅果上市(shi)以來(lai)，市(shi)場中出現了大量(liang)的(de)(de)跟隨者(zhe)，眼下(xia)“沃(wo)隆(long)”急(ji)需做出艱險(xian)的(de)(de)一次質的(de)(de)飛躍——建設一條培養消費者(zhe)心智的(de)(de)護城(cheng)河，即(ji)提到每(mei)日(ri)(ri)堅果就(jiu)會想(xiang)到“沃(wo)隆(long)”，提到“沃(wo)隆(long)”就(jiu)會想(xiang)每(mei)日(ri)(ri)堅果。

這就要(yao)求(qiu)，“沃隆”除了在產品上下功夫之外，同(tong)樣要(yao)在品牌(pai)傳播(bo)(bo)方面占(zhan)據強(qiang)勢地(di)位。目前，“沃隆”已經(jing)和優酷、愛奇藝等多(duo)家網站欄目進行了深度結(jie)合，覆蓋年輕網絡受眾和電商人，接下來(lai)的2018上半年，“沃隆”也將聯手神秘超級IP，制作(zuo)話題性的傳播(bo)(bo)。

楊國(guo)慶在現(xian)場表示，沃隆(long)這幾年能夠實現(xian)快速(su)發(fa)展(zhan)，很大程度上緣于定位清(qing)晰，一心(xin)一意(yi)做好堅果(guo)創新與研發(fa)，這是品(pin)牌能夠穩健發(fa)展(zhan)的推動力(li)，今后“沃隆(long)”將繼(ji)續精(jing)益求(qiu)精(jing)，力(li)爭實現(xian)從(cong)“每日堅果(guo)締造者”壯大到“堅果(guo)行業領導品(pin)牌”。