今年八月底，歡樂家乳酸菌新品上市。作為年度戰略單品，歡樂家高顏值的冷灌裝乳酸菌憑借72小時發酵、添加益生元、0脂肪、好滋味等產品特質，剛一亮相就博得了滿堂喝彩。

 那么，從新品亮相到引爆市場，需要多久的時間？歡樂家乳酸菌給出的答案是：一個月。在剛剛過去的這三十多天里，歡樂家乳酸菌通過亮眼的銷售數據和雷霆萬鈞的營銷攻勢，生動地詮釋了什么叫"上市即強勢"。

火在產品：立足差異化，締造單品

 在快消品市場，"產品"始終是有力量也的一種武器。歡樂家乳酸菌之所以在短短一個月內火速躥紅，所依仗的恰恰就是"產品為王"。

 眾所周知，乳酸菌飲料近年來風頭正勁，不僅在一二線城市超市賣場冷柜陳列占據半壁江山，就連三四線城市和農村市場也進入白熱化競爭。但不可忽視的是，產品同質化嚴重，缺少真正具有統治力的大單品。

 面對這種行業現狀，歡樂家乳酸菌立足差異化：技術差異，依托法國Sidel提供的整線生產方案，采用業內領先的冷灌裝技術；口感差異，產品順滑細膩、香味醇厚，卻不含色素，真正實現"0脂肪、好滋味";營養差異，一瓶飲料滿足更多需要，產品添加了益生元，富含多重營養元素；發酵差異，與市面上同類產品不同，歡樂家乳酸菌堅持72小時發酵，只為締造一款單品。

火在渠道：鋪貨全渠道，發力餐飲網點

 目前，歡樂家乳酸菌有三種產品規格，面向不同的消費渠道：1.25千克大瓶裝主打餐飲渠道，350ml聚焦即飲消費，108ml小瓶裝則主要針對兒童群體。另外，歡樂家乳酸菌禮盒裝，也已經全面推向禮品饋贈市場。

 在新品上市的過程中，歡樂家堅持高舉高打、全渠道鋪貨，在渠道廣度上進行擴展；同時，聚焦餐飲網點，在渠道深度上進行精耕。餐飲網點是歡樂家未來十年不變的戰略，從之前的歡樂家椰汁到現在的歡樂家乳酸菌，都不遺余力地進行渠道下沉。

 事實證明，在多渠道聯動助力下，歡樂家乳酸菌新品在過去一個月全面爆發，不僅產品動銷順暢，并且收獲了來自各方的好口碑。

火在營銷：引爆中秋檔，一元樂享拉動

 在剛剛過去的中秋節期間，歡樂家乳酸菌掀起一波又一波銷售狂潮，打響了"金九銀十"動銷槍。在全國各大商場超市，歡樂家乳酸菌霸氣十足的堆頭陳列，更成為一道靚麗的風景線。

 為了營造中秋熱銷氛圍，歡樂家和經銷商一起聯動，把單一的發貨數量要求，轉化到終端具體的堆、割箱數量，從生動化陳列要銷量，聚焦KA單店、煙酒店、中高檔飯店、社區店以及城鄉結合部、鄉鎮店，讓歡樂家乳酸菌動起來、銷起來、火起來。

 于此同時，為了調動消費者的購買熱情，歡樂家乳酸菌還針對350ml裝產品推出一元樂享活動，中獎率高達30%,消費者可憑完整的中獎瓶蓋并加付1元，換購一瓶350ml裝乳酸菌新品。鑒于歡樂家乳酸菌的卓越品質，喝過的消費者復購率極高。

火在未來：再造大單品，引領未來商機

 好產品、大品牌、高利潤，這些元素綜合作用在一起，就形成了歡樂家乳酸菌在銷售市場上的勢不可擋。隨著十一長假近在眼前，歡樂家乳酸菌勢必迎來新一輪的銷售狂潮。

據悉，在歡樂家多品類的戰略布局中，在飲料板塊成功打造椰子汁這一大單品之后，乳酸菌新品被寄予厚望。從目前的銷售態勢來看，依托幾大生產基地，歡樂家乳酸菌已經源源不斷地發往全國各地，只用了短短一個月的時間就引爆了大半個中國，未來的前景不可限量，極有可能成為歡樂家下一個黃金大單品。