零食品牌的“都挺好”，扒一扒沃隆堅果的多元化植入！

開春以來(lai)，《都挺(ting)好》成為大家討論多的(de)(de)電視劇，網友們(men)的(de)(de)心情(qing)也(ye)被姓蘇(su)的(de)(de)一家搞得(de)跌宕起伏伏伏伏伏。劇中角色，除了沒(mei)錢的(de)(de)蘇(su)大強(qiang)，吃錢的(de)(de)蘇(su)明成之外，其他都是中產階層以上不差錢的(de)(de)主。

在呈現了大量中(zhong)(zhong)產(chan)及(ji)以上消費者消費方(fang)式的(de)劇(ju)中(zhong)(zhong)，自然也少(shao)不了品(pin)牌產(chan)品(pin)的(de)植入。作(zuo)為(wei)堅果零食贊助品(pin)牌的(de)沃隆(long)堅果，也憑借在劇(ju)中(zhong)(zhong)的(de)沉浸式深(shen)度情節(jie)植入和多場(chang)景高頻次曝光(guang)。

多場景露出

鎖定精準目標消費群

沃隆堅(jian)果此次在《都(dou)挺好(hao)》中，通過沉(chen)浸式場景植(zhi)入，與劇(ju)情(qing)深(shen)度溝通融合(he)，建立起品牌與觀(guan)眾的(de)情(qing)感(gan)連接(jie)點，恰到好(hao)處地完成了品牌信息(xi)的(de)精(jing)準傳(chuan)遞 。

沃(wo)隆堅果此(ci)次綁定明成朱(zhu)麗夫婦，一對(dui)兒小年輕有車有房生活(huo)十分小資，朱(zhu)麗更是(shi)要強(qiang)又精(jing)致的都(dou)市麗人代表。沃(wo)隆堅果在加(jia)班生活(huo)中進行深度植入，變身加(jia)班利器，深受朱(zhu)麗這樣精(jing)致女孩的喜愛，將體(ti)驗感(gan)沉浸于場景之中。

與這些(xie)追求品質生(sheng)(sheng)活的魅力角色互動，讓(rang)“沃隆堅果，品質生(sheng)(sheng)活”的理念打入(ru)消費者的認知。

與此同時，在家庭與辦公(gong)場景中，隨(sui)處可見(jian)沃隆(long)堅果的身影。品(pin)牌尋找合(he)適時機植入體現產品(pin)是日常(chang)補充營養，男女老少皆(jie)宜的美味良品(pin)，觀眾看劇不會(hui)出戲，還會(hui)被產品(pin)吸(xi)引，提升(sheng)品(pin)牌好(hao)感度。

系統性植入

引發消費者關注互動

廣告(gao)植入(ru)對品牌是把(ba)雙(shuang)刃(ren)劍，觀眾會因為劇中一段恰到好處的廣告(gao)臺詞而自(zi)發搜索，也會為前無(wu)鋪墊(dian)后無(wu)承(cheng)接的突兀廣告(gao)情節討厭品牌。

在硬廣越(yue)來(lai)越(yue)被(bei)大(da)眾排(pai)斥的(de)如今，品牌都會選(xuan)擇(ze)匹配精準(zhun)的(de)大(da)熱劇進(jin)行植入，形式雖多，但(dan)消(xiao)費者(zhe)接受程度卻大(da)相徑(jing)庭(ting)。沃(wo)隆這波植入，消(xiao)費者(zhe)是否買單(dan)呢？

從視頻彈幕來看，《都挺好》不少觀眾(zhong)是沃隆核心(xin)的忠(zhong)實消費(fei)者，不放過任何一個細節的植入喚(huan)醒這部(bu)分消費(fei)者產生復(fu)購(gou)。而電(dian)視劇(ju)露骨的植入，還起到(dao)了拉動(dong)嘗(chang)試(shi)性購(gou)買的作(zuo)用，更多的消費(fei)者表示(shi)愿(yuan)意嘗(chang)試(shi)購(gou)買。

與此同時(shi)，不僅是用戶踴躍互(hu)動(dong)很(hen)熱烈，沃隆官(guan)方(fang)也在細節上做了很(hen)多(duo)功課。在愛奇藝的(de)(de)暫停頁(ye)，以貼合劇情的(de)(de)討喜方(fang)式，良好呈現出沃隆品牌。

多平臺亮相營銷

打造《都挺好》限定款禮盒

沃隆堅果(guo)在雙微(wei)與(yu)抖音(yin)等自(zi)媒體(ti)平臺，緊跟劇(ju)集宣(xuan)發，高調借勢劇(ju)集預告熱度為(wei)品牌帶(dai)來關(guan)注。

同時(shi)在劇(ju)集未播(bo)出(chu)時(shi)就(jiu)推(tui)出(chu)了(le)“截圖打卡(ka)劇(ju)中沃(wo)隆堅果”活動，參與(yu)門檻(jian)低，激發(fa)用戶主動參與(yu)。將(jiang)包(bao)裝“666”為記憶(yi)傳播(bo)點，吸(xi)引關(guan)注，成功(gong)帶動增(zeng)加品牌曝光。

作為《都挺好》劇中(zhong)同(tong)款(kuan)(kuan)，沃隆堅(jian)果以給 “追劇女孩的寵愛” 為切(qie)入點，聯合周(zhou)黑鴨、一葉子、湯達人(ren)等追求更高品(pin)(pin)質(zhi)的品(pin)(pin)牌，更得(de)年(nian)輕人(ren)的喜愛，讓更多人(ren)知道了沃隆堅(jian)果劇中(zhong)同(tong)款(kuan)(kuan)零(ling)食(shi)的身份。

這波(bo)微博(bo)跨界(jie)聯合，結合熱(re)點推出(chu)自(zi)己的(de)產品，為品牌(pai)帶來(lai)了新(xin)一(yi)輪(lun)關(guan)注度。目前 #每(mei)一(yi)天，都挺(ting)好(hao)# 的(de)微博(bo)話(hua)題(ti)量已達到(dao) 300W+，話(hua)題(ti)引爆還將(jiang)繼續。

除(chu)了(le)劇外整合營銷玩出高境界，量身打造出《都(dou)挺好(hao)》限定款禮盒。

禮(li)盒加入了(le)角(jiao)色形象的卡通插畫設計，貼(tie)心收納(na)劇中同款堅果，把產品(pin)變成劇集周(zhou)邊，成功(gong)將(jiang)熱門IP嫁接為自身的品(pin)牌資產。

劇集還在播(bo)出，沃隆堅果(guo)這次在《都挺好》中的品(pin)牌植入(ru)營(ying)(ying)銷(xiao)創新不止，仍(reng)在高調(diao)發力。線上整合(he)營(ying)(ying)銷(xiao)，完美實現(xian)了線上傳(chuan)播(bo)的層(ceng)層(ceng)遞進，讓品(pin)牌傳(chuan)播(bo)聲量達(da)到(dao)了化。