怡寶無糖茶飲新鮮出爐，主打無糖“茶事佐味”能否勝出！

無(wu)糖茶(cha)飲(yin)市場(chang)今年以(yi)來持續引人關注。近(jin)期，怡寶宣布(bu)入局該領域，推出(chu)無(wu)糖茶(cha)飲(yin)料“佐味茶(cha)事”。

據怡寶方面介紹，這款(kuan)名為(wei)“佐味(wei)茶(cha)事(shi)”的無(wu)糖茶(cha)，每瓶430ml，有紅茶(cha)和烏龍(long)兩(liang)種口味(wei)，分(fen)別含有發酵紅茶(cha)、烏龍(long)茶(cha)汁(zhi)，并且都(dou)加入了進口膳(shan)食纖維，終(zhong)端零售價(jia)為(wei)6元/瓶。

現階段面(mian)世(shi)的有烏龍茶(cha)(cha)和紅茶(cha)(cha)兩種口味，該(gai)產(chan)品(pin)(pin)主打零糖零脂零碳水(shui)化合物(wu)，富含膳食纖維，先期產(chan)品(pin)(pin)主要在北京、上海、廣(guang)州(zhou)的渠道推廣(guang)。

在新(xin)品廣告圖(tu)(tu)中(zhong)，兩款新(xin)品茶(cha)飲(yin)旁邊出(chu)現(xian)了(le)紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中(zhong)西餐主食和主菜，搭配的廣告語(yu)是(shi)“膳(shan)食纖(xian)維，膳(shan)間更清爽(shuang)”，試圖(tu)(tu)傳遞出(chu)產品可(ke)以幫助餐后去油(you)解(jie)膩的賣點。

從數(shu)據(ju)(ju)上(shang)來(lai)看，市(shi)場(chang)(chang)對(dui)無(wu)糖茶(cha)飲(yin)的(de)(de)需(xu)(xu)求的(de)(de)確在擴(kuo)大(da)。根據(ju)(ju)新思界產(chan)業(ye)(ye)研究中(zhong)心發(fa)布的(de)(de)《2018年(nian)全球無(wu)糖茶(cha)飲(yin)料行(xing)業(ye)(ye)市(shi)場(chang)(chang)現狀調(diao)研報告(gao)》顯(xian)示，2017年(nian)，中(zhong)國(guo)無(wu)糖茶(cha)飲(yin)料產(chan)品需(xu)(xu)求量為372.7萬噸(dun)，預計2021年(nian)這(zhe)個數(shu)字增長近三倍，需(xu)(xu)求量達(da)到1085.8萬噸(dun)。推(tui)出佐味(wei)茶(cha)事(shi)，可以說是怡寶在這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)(chang)布局的(de)(de)步。

在新品廣(guang)告(gao)圖(tu)中，兩款新品茶飲(yin)旁邊出現了紅燒肉、蹄(ti)膀、焗大蝦、燒賣、烤(kao)面包等中西(xi)餐主食和主菜，搭配的廣(guang)告(gao)語是“膳食纖維，膳間(jian)更清(qing)爽”，試圖(tu)傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點(dian)。

2018年已(yi)有(you)(you)多家業(ye)內巨頭入局無糖(tang)(tang)茶(cha)(cha)飲市場，其中可(ke)口可(ke)樂上線新(xin)品(pin)“淳茶(cha)(cha)舍”，中糧茶(cha)(cha)葉(xie)“平仄茶(cha)(cha)”登陸(lu)小米有(you)(you)品(pin)，娃哈哈也有(you)(you)不含糖(tang)(tang)的“安化(hua)黑茶(cha)(cha)飲料(liao)”，元(yuan)気(qi)森(sen)林新(xin)品(pin)“燃茶(cha)(cha)”。值得一提的是，農夫山泉(quan)旗下的東方樹葉(xie)已(yi)經推出(chu)七年之久。

業內人(ren)士則認為，怡寶進(jin)入無(wu)糖茶(cha)飲市(shi)場，無(wu)疑將攪動目前茶(cha)飲市(shi)場格局。