加多寶(bao)(bao)作為涼茶市場(chang)(chang)的(de)知名品牌，在國內一直(zhi)備受業界(jie)的(de)關注(zhu)。近日(ri)，由加多寶(bao)(bao)冠名播(bo)出(chu)的(de)中國好(hao)聲音上演導師(shi)分班大結局，場(chang)(chang)面氣氛(fen)緊張而激(ji)烈，同(tong)時好(hao)聲音節目(mu)的(de)收視(shi)也是持續高漲，以優勢稱霸周五(wu)收視(shi)，連續第六周蟬聯全國電視(shi)節目(mu)收視(shi)冠軍。
加(jia)(jia)多(duo)寶品牌管理部(bu)副總經理王(wang)月貴對此表示，“圍繞(rao)V形標(biao)志(zhi)上罐(guan)，加(jia)(jia)多(duo)寶將整(zheng)合(he)中國好聲音(yin)與騰訊的資(zi)源優勢，打(da)通營銷鏈條上的每個環節(jie)，串(chuan)聯起從觀看節(jie)目、產品消費到消費者互動(dong)的全鏈條，給消費者打(da)造今夏強(qiang)娛樂V時刻”。
自(zi)7月18日回歸以來，加多寶中國(guo)好聲音(yin)這(zhe)檔曾經創下萬人空巷戰(zhan)績(ji)的現(xian)象級欄目，就(jiu)展現(xian)出(chu)了強(qiang)勁的收(shou)視競爭力，在首播(bo)以4.3的收(shou)視高(gao)開(kai)奪(duo)冠之后，就(jiu)一(yi)路小跑在了奪(duo)冠之路上(shang)，一(yi)周(zhou)打(da)一(yi)樁(zhuang)，以6期收(shou)視全部(bu)破4的亮眼成(cheng)績(ji)，一(yi)個(ge)不落地承(cheng)包了每周(zhou)五(wu)的收(shou)視冠軍獎(jiang)杯。
此外，作為加多寶(bao)中國好聲(sheng)音的忠實觀眾，陳(chen)瑋認為，好聲(sheng)音節(jie)目的剪輯水平也很(hen)高(gao)，編排(pai)質(zhi)量(liang)不斷提升，導師講話更加幽默，這(zhe)一(yi)切都(dou)充分調(diao)動了觀眾參與(yu)的積極性。
那么(me)，火爆的(de)(de)節(jie)目(mu)、海(hai)量的(de)(de)粉絲，能否轉化為贊助商的(de)(de)消(xiao)費(fei)群體呢？飲料(liao)專家認為這(zhe)是毋庸置疑的(de)(de)，節(jie)目(mu)的(de)(de)播(bo)出(chu)恰逢夏季消(xiao)費(fei)旺季，“一手加(jia)多寶、一手遙(yao)控器”將成(cheng)為年輕人的(de)(de)標配。
陳瑋認為，加多(duo)寶中國好聲音的(de)成(cheng)(cheng)功給飲料行(xing)業(ye)帶來了啟示(shi)，即市場和消費(fei)者(zhe)(zhe)如今在發生翻天覆(fu)地的(de)變化，從以前的(de)“為消費(fei)者(zhe)(zhe)創造(zao)”的(de)模式變成(cheng)(cheng)了“消費(fei)者(zhe)(zhe)創造(zao)”的(de)模式，這也預示(shi)著一個嶄(zhan)新(xin)時(shi)代(dai)的(de)到來，有人稱之為“消費(fei)者(zhe)(zhe)為王”的(de)時(shi)代(dai)。
作為涼茶行業領(ling)導者，加多寶并非只(zhi)擅長(chang)娛樂營銷(xiao)，在線上線下(xia)也是一(yi)路高(gao)歌(ge)猛進。
8月4日(ri)，加多(duo)寶與2014年(nian)(nian)亞太經合組織(zhi)峰會(hui)（下稱(cheng)“APEC會(hui)議(yi)”）北京市籌(chou)備工作(zuo)領(ling)導小組辦公室正式(shi)簽訂合作(zuo)協(xie)議(yi)，成為(wei)2014年(nian)(nian)APEC會(hui)議(yi)的(de)特別贊(zan)助(zhu)商，并摘(zhai)得2014年(nian)(nian)APEC會(hui)議(yi)官方(fang)指定(ding)飲品的(de)殊(shu)榮(rong)。
王月貴對此表(biao)示：“以往我(wo)們缺(que)少(shao)一(yi)個和世界緊密(mi)握手的平臺。此次加多寶成功全(quan)程攜手2014年(nian)APEC會(hui)議，為我(wo)們提供了一(yi)個讓中國(guo)傳(chuan)統涼茶文(wen)化進入國(guo)際(ji)化快(kuai)車道的機會(hui)。”
值得關注的(de)是，順(shun)豐嘿客(ke)成為此番合作在終端的(de)旗幟性場所，為消費者帶去生動和多樣(yang)化(hua)的(de)線下體(ti)驗，讓(rang)“嘿客(ke)”體(ti)驗店變身(shen)好(hao)聲音“助V站”。
“這不僅是(shi)快(kuai)消產業(ye)與物流(liu)行業(ye)一(yi)次(ci)親密的‘握手’，還為(wei)全國消費者營造更多難忘、快(kuai)樂(le)的激情V時刻。”王月貴如是(shi)表示(shi)。
“大(da)品(pin)牌-大(da)平(ping)臺(tai)”，也正是(shi)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)一直以來(lai)堅持的品(pin)牌營銷(xiao)戰略。娛樂文化(hua)、體育文化(hua)跟(gen)涼(liang)茶文化(hua)的成功“混搭”，化(hua)“借勢”為“造(zao)勢”，一直是(shi)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)的長項。通過(guo)大(da)事件，整合騰訊互聯網全平(ping)臺(tai)產品(pin)，讓品(pin)牌多(duo)平(ping)臺(tai)新媒(mei)體觸達，實現傳播廣(guang)覆(fu)蓋。
通過創新性的營銷推(tui)廣，將為(wei)加多(duo)寶品牌注入更多(duo)的青春活力，讓廣大消費(fei)者，尤其是(shi)年(nian)輕消費(fei)群(qun)體更加喜(xi)愛加多(duo)寶品牌，從而提升加多(duo)寶的品牌美(mei)譽度(du)(du)和喜(xi)好度(du)(du)。
