可口可樂重新推出80年代上市的“New Coke”

 據CNBC昨日消息，隨著大熱美劇《怪奇物語》第三季即將播出，可口可樂決定聯手Netflix重新推出名為“New Coke”的可樂。

 對于年輕用戶來說，大家可能根本不清楚“New Coke”版可樂到底是什么，這款可樂早誕生于1985年4月23日，是當時為了阻擊百事可樂而推出的。

 不過推出后，這款“New Coke”版可樂差評如潮，無奈之下，可口可樂只能終撤回了這個可樂。

 與1985年上市三個月就撲街的情況不同，如今這款1985年配方的“New Coke”卻在意料之中成為了復古營銷寵兒。

 一方面限量發售的套路大多管用，而另一方面，消費者對于過往時代的浪漫化傾向讓懷舊營銷總是能生效——特別是在經濟不穩定、社會動蕩的時期，比如現在。

 營銷大師馬丁·林斯特林在《品牌洗腦》中用了一整章講述懷舊營銷的效用：“作為人類以及消費者，我們都被糊弄了，覺得過去的就是完美的——大腦也這么認為。罪魁禍首便是一個簡單而強大的心理說客：懷舊之情。”

 而在34年后，當下的消費者已經習慣了可口可樂旗下的各種產品線：零度可樂、健怡可樂、櫻桃味可樂、桃子味可樂……一款配方不同的可樂不再像以前那樣能形成巨大的連鎖效應，畢竟人們可選擇的太多，對新事物的接受程度也更高（當然這并不意味著可口可樂能隨便換配方）。

 更何況，可口可樂這場營銷的目標客群們不少都沒喝過1985年的新配方可樂——這些年輕人對于這款帶著時代濾鏡產品的好奇，多少也會驅動他們的購買。

 New Coke此次再上市契合了新一季《怪奇物語》的時間設定同為1985年，可口可樂表示此舉旨在滿足消費者的懷舊需求。