可口可樂，咖啡與能量飲料領域的新征程已經開始！

 日前，可口可樂公司公布了本財年季度的情況，在截至至3月29日的財季中，可口可樂實現凈利潤16.78億美元，較去年同期的13.68億美元增長了23%。如此喜人的成績得益于可口可樂櫻桃、橙香草、姜味等新口味以及低糖可樂的推出；在美國，橙香草味可樂和橙香草味零度可口可樂成功地幫助可口可樂品牌實現6%的零售額增長。

 然而，可口可樂的創新并沒有止步于此，這家軟飲料巨頭正在進行一場雄心勃勃的飛躍式創新，咖啡與能量飲料領域的新征程已經開始。

全球超過25個市場將推出可口可樂咖啡。

 對于咖啡可口可樂并不陌生，它曾經在2006年就將咖啡引入同名品牌當中，但在兩年后，可口可樂Blak系列便停止生產了。2017年，可口可樂再次出擊，在澳大利亞推出了Coffee Plus咖啡味可口可樂。2018年，可口可樂對Coffee Plus配方進行重新設計，提高產品的咖啡香味，隨后在亞洲的部分地區進行測試。

 可口可樂首席執行官James Robert B. Quincey表示，可口可樂Coffee Plus是為特定場合和特定渠道的消費者設計的，比如成為上班族下午三點左右出現精力衰退的能量補充。這款產品將可口可樂與咖啡混合，一罐的咖啡因含量低于普通咖啡，同時高于一罐普通的可樂。

 到目前為止，可口可樂的咖啡業務主要集中在日本，并逐漸開始向其他亞洲國家擴張。在可口可樂看來，發展中國家市場可能會更加容易接受可口可樂咖啡。在發達國家，四分之三的人喝的飲料都是商業飲料，這意味著人們對特定場合喝什么飲料已經有了相對比較成熟而固定的認知。而在新興經濟體國家，只有四分之一的人喝的是商業飲料，這就意味著可口可樂能有更好的機會將品牌與特定場合聯系起來，有更大的機會利用飲料類別的融合來擴大類別。

 可口可樂表示，2018年可口可樂已經在幾個亞洲市場測試了其咖啡品牌的市場情況，并已經從這些試點項目中吸取了教訓，現計劃在年底之前在全球超過25個市場推出咖啡產品。

 除了可口可樂咖啡的推出，在今年季度可口可樂以51億美元的價格完成了對英國Costa公司的收購，而針對Costa的原有客戶，可口可樂也計劃推出即飲型咖啡產品。

從可口可樂能量探究品牌的另一種合乎邏輯的延伸

 與可口可樂咖啡一樣，可口可樂ENERGY也打破了飲料細分品類之間的界限。2019年3月，這款新品在愛爾蘭和英國上架，這是可口可樂品牌發布的款能量飲料，包括含糖和無糖兩個版本，均含有天然來源的咖啡因、瓜拉納提取物和維生素B，并且不含牛磺酸。

 這款產品是針對能量飲料發展不太成熟的地區市場而設計的，可以將可口可樂原有的品牌優勢之一，即能量提升提升到一個新的水平，并為人們帶來一種全新的口感體驗。就能量飲料領域而言，全球市場幾大競爭主力雖然已經比較成熟，如紅牛、Monster等，但是在品類邊緣部分仍有機會，而可口可樂這一新品正是基于這種情況而開發的，作為一種試探，未來或許將引導能量飲料市場的細分化發展。