2019年安慕希再放大招，果肉型橙&鳳梨新品重磅出擊

 縱觀國內乳制品行業發展，常溫酸奶連續五年保持高速增長，市場研究數據顯示，其中瓶裝暢飲子類增速10+倍于品類整體，成為推動常溫酸奶品類發展的全新驅動力。

 談到常溫酸奶品類格局，則不得不提銷量王百億大單品安慕希。近兩年安慕希不斷以全新姿態引領行業創新升級，持續挖掘品類增長新動力。2019年伊始安慕希再放大招，高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品重磅出擊，用產品力創新詮釋行業領導地位，成功撬動春節市場！

持續創新升級，高端暢飲系列帶來新年新美味

 伊利安慕希常溫酸奶自2013年上市以來，便以黑馬速度保持高速發展態勢。我們梳理下百億大單品安慕希的成長路徑，不難看出正是憑借創新產品力造就了安慕希硬核品牌發展史。

 從安慕希常溫酸奶問世，到2017年全球首創高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶拓展常酸市場子類布局；再到2018年接連推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果新品引領行業口味潮流，安慕希持續推動產品創新；2019年前夕，安慕希深入洞察消費者需求，順應消費升級趨勢，在高端暢飲系列下推出戰略新品橙&鳳梨，以新年新美味再次給行業和消費者帶來驚喜，為常溫酸奶市場注入了一針興奮劑。

 上市短短五年多時間，安慕希由一個全新品牌迅速成長為常溫酸奶品類領導者，這樣的發展速度離不開產品力的持續加持。通過不斷豐富產品線，拓寬飲用時機和深耕消費場景，以差異化產品力滿足消費者多元化需求，以持續創新引領行業升級，旗幟鮮明得掀起品類革命，不斷開辟出了常溫酸奶新藍海。行業人有目共睹的是，近年來安慕希為常溫酸奶品類發展做出了卓越貢獻。

深挖品類增長新驅動，夯實行業領軍地位

 眾所周知，產品力是決勝市場的關鍵，是消費者購買的根本。安慕希戰略新品高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品口感與顏值兼具，內容物和口感體驗上都有全面升級，打造了壁壘性差異化優勢，2019年在整個行業都是值得期待的一款新品。

 首先從內在來看，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品甄選進口陽光橙果肉和清甜鳳梨汁，特別添加的橙果肉細膩柔軟且無需咀嚼，呈纖維狀密布于酸奶中絲絲分明，以獨具層次的豐富口感為味蕾帶來的愉悅。多重均質工藝處理的小分子酸奶與橙肉纖維完美融合，口感濃郁絲滑，帶來新穎獨特的美味享受。美味之余新品在營養價值上也進行了全新升級，在源自希臘的高蛋白濃郁酸奶基礎上，橙與鳳梨帶來的雙重維C營養，充分滿足了消費者對高價值營養和豐富口感的需求。

 值得關注的是，在這個“看臉”的時代，安慕希新品包裝也頗具潮流設計感，以簡單幾何及色彩拼接為基礎的“蒙德里安”藝術風格，深受追求品質生活和體驗的年輕群體的青睞，成為社交圈的刷屏利器，更有利于彰顯個性化表達。而便攜瓶裝也滿足了消費者隨時隨地暢飲的需求，既具備飲料產品的即飲屬性，又彌補了營養美味空白。從目前新品上市的消費者反饋來看，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品在終端的視覺沖擊力和產品喜好度都明顯高于一般新品，飽受好評。

 通過口感和營養的雙重升級，產品力的塑造讓安慕希夯實了“美味”這一品牌核心差異點，以產品創新占據了行業競爭的制高點，安慕希能夠穩坐常溫酸奶品類頭把交椅也就不足為奇了，這也展現出了一個領導品牌對行業升級的助推力。

玩轉“品效合一”，瞄準年節創新營銷打法

 除了憑借產品創新在市場競爭中取得優勢，多年來安慕希還通過多樣化的營銷打法，確保品牌影響力不斷提升，夯實安慕希行業領軍地位。

 此次安慕希推出高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新口味，就瞄準了新年節慶的時機，推出“濃濃年味，一起安慕希”的營銷主題。為了助力新品在春節銷售旺季一炮打響，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品開啟了整合營銷傳播攻勢。

 首先安慕希通過明星效應充分調動粉絲經濟，集結了娛樂、、電競等數十位明星聯手為安慕新新美味瘋狂打call，Angelababy、迪麗熱巴兩大明星代言人領銜，還有奚夢瑤、姜思達、許魏洲、毛不易等人氣偶像齊聚，帶來安慕希新年美味，新品迅速被消費者群體認知。為了進一步擴散影響力，安慕希還拿下了多領域制高點資源全面發聲。除了在線上投放開屏廣告形成網絡話題熱度外；在線下，春節到來之際，安慕希在機場、候車廳、地鐵等人流量超高的場所，大量投放戶外廣告形成風暴式霸屏。

 如此高舉高打的傳播攻勢，自然會為新品銷售實現引流。新零售時代，安慕希新品在渠道選擇上也注意更加貼近目標人群，據悉，春節前夕安慕希新品率先登陸盒馬鮮生，與新零售標桿強強聯合，挖掘快消零售增長新路徑。并洞察年輕消費群體需求，攜手抖音平臺開辟品牌年輕化營銷新陣地。

 安慕希根據年輕消費者喜好聯合抖音打造“春節紅包”營銷，具體通過在抖音平臺開展#集音符卡#活動以及品牌定制動態貼紙的展示，完美植入產品元素，巧妙地傳遞出了“濃濃年味安慕希”的新年祝福，迅速引發了年輕群體的圍觀，并直接實現為盒馬鮮生導流，助力新品銷售。同時，新品在全國各大商超、賣場也均已開售。通過構建“品效合一”的營銷打法，搶占春節飲用時機，迅速提升新品知名度，進一步鞏固了安慕希市場份額。

 常溫酸奶品類經過這兩年的高速發展，市場競爭日趨激烈。誰能夠實現創新突圍，誰就能把握市場主動權。作為品類領軍者的安慕希從未停下創新的腳步，強勢布局新增長路徑。賽道見真章，2019年消費升級趨勢凸顯，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品應運而生，必將再次引領行業創新升級，夯實常溫酸奶領軍品牌地位，助力伊利打造業績新的增長點。