用創新驅動產品升級，安慕希高端暢飲新品閃亮登場!

 近年來，隨著消費者對健康產品的追求，酸奶品類因其營養的特性受到了越來越多消費者的追捧。公開資料顯示，中國常溫酸奶品類已經連續五年保持增長，成為增速快的乳制品品類，2014年，常溫酸奶市場增長達135%,2015年增長70%,在所有乳制品品類中增速快。

 常溫酸奶產業的蓬勃發展催生出一些行業領導者，近日，有行業媒體報道，安慕希自2013年問世以來，便呈現爆發式的增長，據尼爾森數據顯示，2015年安慕希的市場份額為17%,2016年市場份額占比升至40%;2017年，安慕希酸奶銷售收入超過百億元，平均年增幅超過200%,2018年安慕希的銷售收入增幅達到30%以上，超過了中國常溫酸奶的半壁江山。

 安慕希從一個誕生于2013年的年輕品牌成長為常溫酸奶領域的行業領導者，離不開其對消費需求的深入洞察，順應消費升級趨勢，通過不斷創新，為消費者開發出眾多健康營養的優質產品。進入2019年，安慕希再次發力，搶占暢飲子品類高速增長的機遇，推出--安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨高價值創新新品。

產品創新：差異化口感體驗，夯實品牌"美味"占位

 安慕希從一個新生的年輕品牌，短短幾年內便牢牢夯實常溫酸奶市場的龍頭地位，這完全得益于安慕希的不斷創新，以及用心對待消費者，用更優質的產品回饋給消費者的品牌態度。

 早在2017年初，安慕希便在以原味、藍莓和香草的產品組合雄居常溫酸奶領導品牌的基礎上推陳出新，全球首創利樂冠包裝高端顆粒型系列酸奶和無菌冷灌裝PET瓶裝高端暢飲型常溫酸奶，滿足了消費者從室內到戶外等更多元化場景下的需求。2018年，美味升級，推出全新"安慕希高端顆粒型草莓燕麥"和"安慕希高端暢飲型芒果百香果"新品，豐富了消費者美味需求的選擇。

 據本刊了解，此次安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品采用進口陽光橙果肉搭配清甜鳳梨果汁，這種創新性的美味組合，與源自希臘的高蛋白濃郁酸奶完美融合，以一種既新奇又熟悉的方式呈現給消費者，纖維狀橙果肉帶給味蕾絲絲分明的美味觸感，與多重均質工藝處理的小分子酸奶完美融合，無需咀嚼，為大家帶來新穎獨特、層次豐富的順滑口感。同時，橙與鳳梨帶來的雙重維C充分滿足了消費者對高價值營養、豐富口感的雙重需求，也符合飲料創新對健康與口味均有所要求的未來趨勢。

 安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品憑借其創新口味與差異化口感體驗，勢必會引領安慕希常溫酸奶暢飲子類橫向延伸拓展，塑造了差異化產品力競爭優勢，從而挖掘子類增長新驅動。

包裝創新：便攜瓶裝，藝術與美味碰撞出酸奶屆新潮流

 除口感與營養之外，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品的便攜瓶裝設計能夠讓消費者隨時隨地即刻暢飲美味，迎合了年輕消費群體戶外飲用的訴求。另一方面，身體亞健康成為現代都市人的常態，人們期望能通過便攜美味的飲食隨時隨地補充有益物質，由內而外的吃出健康好狀態。安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品，跨界酸奶、飲料兩大品類，通過順滑口感和便攜瓶裝滿足消費者隨時隨地暢飲的需求。公開資料顯示，在快速增長的常溫酸奶中，瓶裝暢飲子類增速10+倍于品類整體，成為帶動品類發展的全新增長點。

 與此同時，安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品獨創性將蒙德里安藝術手法應用到包裝上，利用簡潔黑線進行對撞色塊的巧妙切割，使平面抽象成有節奏、有動感的畫面，并強化了食欲感的對撞沖擊，用藝術與美味碰撞出酸奶屆的新潮流，年輕的鮮明個性被體現得淋漓盡致，盡顯高端的產品風格，滿足了消費者顏值至上的需求，更貼合了年輕人崇尚潮流的個性，為消費者帶來美味的體驗。

營銷創新：緊跟時代，帶動品牌升級

除去產品自身的品質和獨特功能，一個品牌的知名度和影響力飆升，往往離不開創新性營銷思略。

 在產品的營銷上，安慕希也是創新力十足，2019年開年便打出一套大開大合的營銷組合拳，以"新年節慶"為契機。安慕希集結娛樂、、電競等多領域制高點資源全面發聲：奚夢瑤、姜思達、許魏洲、毛不易等數十位流量小生及王者榮耀等眾多明星聯手發聲，并且全面覆蓋機場、候車廳、地鐵、戶外廣告、線上開屏等，形成風暴式霸屏。

 同時精準貼合目標消費群體行為偏好，在售賣渠道上，春節前夕安慕希新品率先登錄盒馬鮮生，搶占年輕人群場景化消費業態制高點；并攜手抖音打造年輕的"春節紅包"營銷新玩法，以易于社交分享和潮流的玩法迅速引發年輕消費者的圍觀，讓新品知名度迅速擴散升溫并引發消費者的持續關注。

 自2013年問世以來，安慕希正是因為貫徹"不創新，無未來"理念，堅持和推動創新戰略，緊抓時代脈搏。此次安慕希強勢布局高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品，既能滿足消費者對高品質營養和豐富口感的追求，又能變身潮流達人，感受美味體驗。我們相信安慕希將會獲得更大的突破，繼續引領常溫酸奶行業新未來。