康師傅綠茶閃耀“奇跑迪士尼”，向飲料市場釋放了哪些信號？

 隨著飲料旺季的即將到來，為了在2019年占據市場競爭的有利位置，各大品牌開始八仙過海、各出奇招。其中，將飲品傳播與跑步賽事相結合，成為時下的一種流行現象，就連行業巨無霸康師傅綠茶也不例外。

 4月14日，別開生面的2019春季奇跑迪士尼賽事圓滿落幕。作為賽事的官方飲品合作伙伴，康師傅成為不折不扣的賽事焦點。更讓人關注的是，在此次賽事中，康師傅綠茶向整個飲料市場釋放出不少信號——活力、健康、互動，成為2019年飲品發展趨勢的關鍵詞。

“活力”開跑，康師傅綠茶吸睛有術

 作為世界上的路跑賽事之一，始于1994年的奇跑迪士尼已在美國、法國等多地舉行，受到了全球眾多年輕人的歡迎。2018年奇跑迪士尼首次落戶上海，名額在17分鐘內就被一搶而空。通過牽手奇跑迪士尼，可以有效鏈接年輕消費者，這也與康師傅綠茶所倡導的清新活力不謀而合。

 食品商注意到，在此次奇跑迪士尼現場，康師傅綠茶正是憑借“清新活力”圈粉無數。為了給現場跑者提供“活力”補充，康師傅綠茶特意設置了“活力小站”，提供清新十足的康師傅綠茶，讓大家在“活力”開跑的同時，充分感受到清新自在的跑步體驗。

 此外，康師傅綠茶跑團儼然是賽事的一道獨特風景，也吸引到更多年輕人加入清新活力派。值得一提的是， 他們在展區的趣味互動，不僅讓康師傅綠茶在潛移默化中傳遞清新、活力、陽光的產品個性，更真正實現了與年輕人“玩”到一起、有機“互動”。

品牌煥新，包裝凸顯茶多酚健康元素

 食品商發現，此次活力開跑的康師傅綠茶更換了新的產品包裝，事實上包括蜂蜜綠茶、青梅綠茶、冰橘綠茶在內的三款產品在2019年全部更換了新的產品形象。相比過去，煥新升級的康師傅綠茶在口味上更加清新，同時新包裝也在顯著的位置凸顯了茶多酚的標識。

 據悉，每瓶康師傅綠茶的茶多酚含量都大于600mg/L，在同類飲品中并不多見。茶多酚除了擁有抗氧化、抗輻射、抗衰老的作用外，還可以有效減少跑步時產生的過量自由基，提升運動體驗。這也成為了康師傅綠茶的又一差異化賣點。畢竟，康師傅綠茶的主力消費人群原本就是15-29歲的年輕人，他們陽光活力對于茶多酚的包裝更有共鳴和認同感。

動作頻頻，與新一代年輕人深度溝通

 自上海迪士尼樂園開園以來，康師傅一直與其保持著緊密的戰略合作伙伴關系，而此次作為2019春季奇跑迪士尼賽事的官方飲品合作伙伴，已是康師傅第二次贊助該系列賽事。

 迪士尼是全球的大IP，在年輕消費者心中具有巨大的影響力。康師傅綠茶將自己與奇跑迪士尼進行捆綁營銷，目標正是吸引新一代的年輕消費者。前不久，康師傅綠茶聘請易烊千璽出任代言人，同樣也是出于這樣的戰略考量。

 易烊千璽陽光健康的個人形象，與康師傅綠茶的產品調性高度契合，傳播清新活力的正能量；而鑒于易烊千璽強大的明星號召力，有助于康師傅綠茶玩轉粉絲經濟，提升品牌聲量的同時，將“明星流量”轉化為“銷售拉動”，有望促成2019年市場銷售的大爆發。

引領大勢，未來或加大茶類飲品投入

 康師傅之前發布的2018年報顯示，茶飲品類再次交出了漂亮的答卷。全年度飲品事業即飲茶（包含奶茶）銷量市占47.1%，繼續穩居市場首位。

 結合康師傅與迪士尼的深度合作，以及在包裝、口感、內容物等維度上的創新升級，康師傅綠茶持續深入吸引年輕消費者的戰略意圖，得到了業內的廣泛認可。在營銷策略上，從去年玩轉二次元到今年與奇跑迪士尼合作，康師傅綠茶一直都在不斷突破、嘗試新的方式，及時抓住潮流的脈搏。

 種種跡象表明，繼續強化康師傅綠茶在茶飲市場領導地位的同時，康師傅2019年或將加大其他茶類飲品的投入，以多元化布局全面激發品牌活力。

結語

 對于康師傅來說，閃耀奇跑迪士尼更像是其向整個行業發出的一份宣言：越來越年輕、越來越有活力的康師傅綠茶，在2019年還將帶給人們更多驚喜。對此，食品商也將持續關注，帶來市場的跟蹤報道。