男籃主席姚明在2019年3月16日2019男籃世界杯抽簽儀式之后的采訪說道。當天在深圳，由“錦鯉”楊超越搭檔籃球巨星科比將委內瑞拉、波蘭、科特迪瓦與中國分到一組，可謂是擁有了“天時與地利”。

 此外，在抽簽儀式場館的周圍，一個顏色亮眼的贊助商標格外吸睛，它便是達利食品集團旗下的功能飲料品牌——樂虎。食品板觀察到樂虎的品牌形象與之前有些不同。這一觀點，在2019年3月20日成都富力麗思卡爾頓酒店，由達利食品集團舉辦的“2019年達利食品集團飲料品牌戰略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”上得到了印證。樂虎的新Logo、新形象、新TVC、新規格以及正式推出的產品定位，與世人見面，揭開面紗重磅亮相。

新時代新形象，打造專業、高端的樂虎

 凱度消費者指數北京區總經理趙暉說：“健康化、高端化在快消品中持續加劇，其中運動/功能型飲料高端化趨勢更加明顯，更多年輕消費者加入購買注入增長活力，去年在年輕態家庭中新增消費家戶415萬，滲透率高達61.2%。”面對這一消費趨勢的同時，競爭環境也在發生改變，巨頭紅牛事件風波鬧上國際商事法庭，其面臨“內憂外困”，現已走到了十字路口。2019，功能飲料要變天了。

 達利食品精準洞察消費趨勢和競爭環境，率先出擊，2019年將旗下功能飲料樂虎品牌進行立體式升級，聚焦“喝樂虎，提神抗疲勞”的功能屬性，打造中國功能飲料行業領導品牌。

 為明顯的當屬品牌LOGO的升級，彰顯激情能量。在形象上，新版整體logo形象大氣，力量感強，彰顯大品牌風范；英文微調，更顯品質感；中文樂虎字體線條強勁，富有力量感。在細節上，虎眼線條銳化，眼神更鋒利；虎須根系分明增添活力；虎齒尖銳，野性十足。

 另外，全新TVC讓人在視覺和聽覺上感到更震撼的沖擊。現如今，迫使年輕消費者購買產品的四大因素：口味、包裝、犒賞自己和廣告中，廣告的影響力相對較大。而新TVC為將樂虎塑造成能量更強勁的專業功能飲料，不僅借助天地之氣，運動之險對力量進行了詮釋，猛如虎，還更好地凸出了品牌精神訴求，突破，挑戰極限，不服輸的品質。這既能表明打造樂虎成為中國功能飲料行業領導品牌的信心和決心，又符合年輕消費者需求。

 這一系列變化盡顯樂虎品牌的高端化布局，以迎合行業趨勢和受眾需求來創造新的增長點，贏得未來。值得一提的是，在此次儀式上還發布了500ml的樂虎激醒飲料，大容量、能量足，全面滿足不同場景下的能量需求；還有一款籃球世界杯定制款在不久之后將會推出。

深耕體育營銷，贊助今年強體育IP

 樂虎贊助國際賽事——2019FIBA籃球世界杯，成為官方指定功能飲料，深耕體育競技圈。作為全球籃球界的一場賽事，2019籃球世界杯還在中國舉辦，這天時和地利的優勢是樂虎品牌提升品牌知名度和美譽度的絕佳時機。

 有“饑餓營銷”意味的籃球賽事，每四年舉辦一次，由于籃球運動趣味性強，簡單易行，所以深受廣大人民群眾的喜愛，自然受各國人民熱切關注，珍惜每一屆世界杯的召開。據FIBA資料顯示，2017年僅在中國打過籃球的人數高達近2億人。在各大洲的其他國家也是受歡迎度前三的運動，而這次在中國，一個籃球氛圍十足的國家舉辦更是錦上添花。

 并且籃球這一項運動將運動員的速度、力量、彈跳和技巧的完美結合，表現的淋漓盡致，觀賞度極高。更為重要的是，這個身體對抗激烈的項目表現出的“挑戰、突破、力量、不凡、永不言敗”的精神品質與樂虎“釋放能量、創造不凡”，調性一致，相互襯托堪稱完美組合。

 2019年將成為樂虎的籃球元年，以籃球世界杯為核心，展開線上線下一系列創意整合營銷，彰顯樂虎魅力，釋放無限能量。

功能飲料格局變化，樂虎強勢再出擊

 面對這一歷史絕佳機遇，從外部環境看，一方面，目前功能飲料概念已被廣泛接受，2016年功能飲料迎來認知拐點，從功能飲料=紅牛，到功能飲料≠紅牛發生轉變，功能飲料進入多巨頭競爭時代；市場規模巨大，銷售收入超過450億元，并連續十年保持兩位數增長；品類價格體系穩定，長年保持在5~6元價格帶，使得產品滲透率持續增高，助于引導消費。

 另一方面，雖然中國紅牛仍位列功能飲料市場占有率名，2018銷售額重回200億，不過其“商標事件”、合作伙伴奧瑞金考慮“去紅牛化”等一些列事件，讓人們對紅牛的未來并不看好，再加上產品品牌“中年化”危機，可以斷定2019年及今后幾年，將成為改變中國功能飲料格局的關鍵階段。

 不過，打鐵還需自身硬。樂虎作為國內屈指可數，獲得國家食藥監總局批準的保健功能飲料，依附于集團資金、生產技術和渠道等優勢，外加進行專業營銷——攜手國際體育賽事，聚焦功能屬性，強化專業功能飲料特性的傳播。

 1995年~2019年，24歲的功能飲料正青春。2019年，功能飲料邁向千億市場，樂虎成為功能飲料發展新引擎！