在我國(guo)，三大(da)食用(yong)油(you)(you)品牌已經成為了廣(guang)大(da)消費者心中好品牌好口碑(bei)。對于魯(lu)花而(er)言能夠在食用(yong)油(you)(you)領域并肩(jian)量(liang)大(da)食用(yong)油(you)(you)品牌實屬不易，金(jin)龍魚是(shi)外(wai)資企(qi)(qi)業，福臨門背(bei)后是(shi)國(guo)企(qi)(qi)中糧品牌，而(er)魯(lu)花卻是(shi)山東民企(qi)(qi)。魯(lu)花能夠成為我國(guo)三大(da)食用(yong)油(you)(you)品牌之(zhi)一，其中有著非常微妙的(de)關系(xi)。
在中(zhong)(zhong)糧和益海(hai)嘉里風(feng)暴式的壓迫(po)和拉攏中(zhong)(zhong)，魯(lu)花(hua)從(cong)中(zhong)(zhong)維持著微妙的平衡，董事長孫孟全已(yi)經成為一個可(ke)以(yi)左右小包裝(zhuang)食用油(you)市(shi)場格(ge)局的人。
山東魯花(hua)集團董事長(chang)孫(sun)孟全(quan)不僅(jin)是賺(zhuan)錢(qian)專家(jia)，更是一個平(ping)(ping)衡(heng)術高(gao)手。2013年，僅(jin)憑花(hua)生油(you)這(zhe)(zhe)個單一產品，魯花(hua)集團銷(xiao)售額就已(yi)經(jing)超過百億元。與(yu)這(zhe)(zhe)個出(chu)色的經(jing)營(ying)業績相比，魯花(hua)的左右平(ping)(ping)衡(heng)和借(jie)機發展似乎更為(wei)經(jing)典。
在中國食(shi)用(yong)(yong)油(you)市場，存在著“金(jin)龍魚”、“福(fu)臨門”和“魯花”等品牌(pai)。在家庭(ting)消費中，家庭(ting)消費者食(shi)用(yong)(yong)最多的食(shi)用(yong)(yong)油(you)品牌(pai)是(shi)金(jin)龍魚，占(zhan)45.5；其次(ci)是(shi)魯花，占(zhan)比28.0；第三為(wei)福(fu)臨門，占(zhan)比率16.1。三個食(shi)用(yong)(yong)油(you)品牌(pai)合計(ji)占(zhan)比為(wei)89.6。
三大品牌(pai)中(zhong)，金龍魚屬(shu)于益海(hai)嘉里的外商獨資(zi)品牌(pai)；“福(fu)臨門”背后則(ze)(ze)是(shi)中(zhong)糧集團；魯花(hua)則(ze)(ze)屬(shu)于民企山東魯花(hua)集團。
事實上，“福臨門(men)”和(he)“金龍魚(yu)”及“魯花”三(san)家企(qi)業(ye)之(zhi)間的競(jing)爭由來已久。“福臨門(men)”的背后是(shi)國(guo)有(you)企(qi)業(ye)的代表(biao)，國(guo)內最大(da)糧食貿(mao)易、農產品及食品加工、生物質能源生產企(qi)業(ye)，中(zhong)央直接管理的53家國(guo)有(you)重(zhong)要(yao)骨干企(qi)業(ye)之(zhi)一——中(zhong)糧集團。
“金龍魚”為新加坡郭氏家族所有的(de)(de)一個國(guo)際性糧油集團(tuan)——嘉里及豐益國(guo)際。“福臨(lin)門”和“金龍魚”的(de)(de)競爭(zheng)，主要體現在他(ta)們(men)背后(hou)巨人內(nei)部的(de)(de)大手筆(bi)資(zi)本運作、產業調整等方面。
魯(lu)花處在這(zhe)兩者(zhe)的夾縫之中，維持著中國食用(yong)油市場(chang)的微妙平衡。
