20年前小平南巡講(jiang)話，啟動(dong)了新(xin)一(yi)輪的改(gai)(gai)革，中(zhong)國(guo)走進了又一(yi)個(ge)春天；20年后(hou)，成就與(yu)問題交織的今(jin)天，中(zhong)國(guo)急需(xu)新(xin)的改(gai)(gai)革動(dong)力，鳳凰(huang)(huang)網、鳳凰(huang)(huang)衛視聯合舉辦首屆(jie)“鳳凰(huang)(huang)財經峰(feng)會”，以“改(gai)(gai)革新(xin)動(dong)力”為(wei)主題，奏響了新(xin)的改(gai)(gai)革號(hao)角！
急需提升(sheng)企(qi)業(ye)社會影響力、彰顯企(qi)業(ye)社會責任感，塑造民族品牌的魯(lu)花，借助這次影響力空前的經濟盛典讓“中(zhong)國(guo)味(wei)”魯(lu)花香溢(yi)向中(zhong)華四方！
推廣目標：
1、鞏(gong)固魯(lu)花(hua)民(min)族品牌的形(xing)象，彰顯(xian)品牌企(qi)業社會責任(ren)感和社會影響(xiang)力；2、全面(mian)提升魯(lu)花(hua)品牌的美譽度(du)和好感度(du)。
項(xiang)目挑(tiao)戰：
1、競(jing)爭環境激烈：行業品(pin)(pin)牌區隔(ge)度不大(da)，其他競(jing)品(pin)(pin)在(zai)傳播中也大(da)打(da)民族牌；2、魯(lu)花受制(zhi)于產(chan)品(pin)(pin)特(te)性，廣泛應用卻無法被大(da)眾(zhong)奉為經典，過于生活化(hua)、平(ping)民化(hua)，品(pin)(pin)牌價值提升較慢；3、品(pin)(pin)牌社(she)會(hui)責任及品(pin)(pin)牌社(she)會(hui)影(ying)響力有限，缺乏與高端受眾(zhong)群(qun)體(ti)的(de)有效溝通平(ping)臺(tai)。
策略解讀：
一(yi)次空前的經濟盛(sheng)典(dian)，一(yi)次絕佳的品牌(pai)傳播機遇，借助獨具影(ying)響力和(he)公信力的盛(sheng)典(dian)提升魯花品牌(pai)的高度。
在一(yi)個獨特的(de)歷史時(shi)間與(yu)國人一(yi)起凝聚共識(shi)，探討(tao)國人最(zui)為關注的(de)話題，撥動(dong)人心(xin)，讓(rang)每一(yi)個中國人感(gan)受魯花的(de)社(she)會責任感(gan)。
60位重量級嘉賓，1000名各(ge)界精英，網聚意見領袖(xiu)，將“中國味”魯花香(xiang)飄的更遠！
執行過程：
1、峰會(hui)盛況(kuang)空前，三(san)行(xing)一(yi)會(hui)重要領導、知名經濟學家(jia)、知名地方實干官員、知名企業家(jia)近60位超級VIP（張五常、厲以寧、柳傳志、王健林(lin)、姚剛(gang)、江(jiang)平等(deng)）到(dao)場并發表重要講(jiang)話。
2、魯花權益線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)得(de)到充分體現，峰會(hui)首贊身份盡情彰顯；3、鳳凰(huang)財(cai)經峰會(hui)受到了廣泛關注，南方日報、中(zhong)國(guo)證券報、紐約時報中(zhong)文網、財(cai)經雜志在內等國(guo)內外100多家國(guo)內外媒體報道(dao) ；峰會(hui)單條(tiao)視頻報道(dao)VV高達(da)300萬。活動(dong)當(dang)天，峰會(hui)微博(bo)轉發達(da)88415條(tiao)！
執行效(xiao)果：
鳳凰財經(jing)峰會(hui)專題PV 為21,27萬，魯(lu)花(hua)(hua)(hua)廣(guang)告(gao)曝(pu)光(guang)高達5.5億次，廣(guang)告(gao)點擊(ji)數為14萬次。在(zai)為魯(lu)花(hua)(hua)(hua)品牌帶(dai)來超強曝(pu)光(guang)的同(tong)時，也(ye)全面提升了魯(lu)花(hua)(hua)(hua)品牌的美譽度和(he)好感度，幫助魯(lu)花(hua)(hua)(hua)真正“香溢(yi)”財經(jing)峰會(hui)。
