“ 在本屆活動中，生(sheng)和堂龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)榮獲了“2017年中國(guo)食(shi)品產(chan)業年度品類(lei)坐標”。生(sheng)和堂龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)1心1意(yi)，只為成長(chang)，用中國(guo)式創新締(di)造中國(guo)龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)第一股，開創“龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)+時(shi)代”，唱響生(sheng)和堂“大龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)時(shi)代夢”！
▲生和堂榮獲“2017中國食品產(chan)業年度品類坐標”
生和(he)堂榮獲此獎項(xiang)，是因為(wei)堅持(chi)“事在(zai)人為(wei)”的處(chu)事理(li)念，傳承中(zhong)國(guo)龜(gui)苓膏(gao)(gao)八(ba)百年(nian)文化精髓。“四化”理(li)論指引，十大系(xi)列(lie)的場景營銷，20余項(xiang)構建品(pin)質壁壘，開(kai)創了龜(gui)苓膏(gao)(gao)時代夢(meng)。
1-四(si)化(hua)理論(lun) 開(kai)啟大龜苓膏時(shi)代
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龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)作為(wei)(wei)中國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文化(hua)(hua)(hua)(hua)孕育的健(jian)康美食(shi)，龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)一(yi)定會(hui)迎來屬(shu)于它的大(da)(da)時代(dai)，因為(wei)(wei)這(zhe)是民族的傳(chuan)統(tong)和(he)驕傲(ao)，更(geng)是市場需求的必然。“中國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)健(jian)康食(shi)品要(yao)(yao)發展(zhan)(zhan)，就(jiu)要(yao)(yao)健(jian)康特性功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)，功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)食(shi)品發展(zhan)(zhan)要(yao)(yao)符(fu)合(he)大(da)(da)眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)(hua)(hua)需求，大(da)(da)眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)(hua)(hua)食(shi)品發展(zhan)(zhan)就(jiu)要(yao)(yao)走休(xiu)閑(xian)(xian)化(hua)(hua)(hua)(hua)道路，休(xiu)閑(xian)(xian)化(hua)(hua)(hua)(hua)食(shi)品發展(zhan)(zhan)也(ye)必然要(yao)(yao)符(fu)合(he)時尚化(hua)(hua)(hua)(hua)的特征(zheng)”，在(zai)“功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)、大(da)(da)眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)(hua)(hua)、休(xiu)閑(xian)(xian)化(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)時尚化(hua)(hua)(hua)(hua)”這(zhe)一(yi)“四(si)化(hua)(hua)(hua)(hua)”理念的指導下，生(sheng)和(he)堂打破了(le)“龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)”為(wei)(wei)“藥(yao)膳”的傳(chuan)統(tong)認知，把它定位為(wei)(wei)健(jian)康休(xiu)閑(xian)(xian)零(ling)食(shi)，開啟(qi)了(le)新的龜(gui)(gui)苓(ling)膏(gao)市場。
2-差異(yi)化定(ding)位 引領(ling)龜(gui)苓膏+時代
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過去的(de)龜(gui)苓膏(gao)屬(shu)(shu)于(yu)(yu)即(ji)熬即(ji)食的(de)，多屬(shu)(shu)于(yu)(yu)陶瓷或玻璃裝，而在定位(wei)上也一直(zhi)處于(yu)(yu)“藥(yao)膳(shan)”。生(sheng)和堂(tang)不僅大膽革新，改進了(le)包裝工藝(yi)，讓龜(gui)苓膏(gao)更加(jia)(jia)年輕時尚化(hua)，在生(sheng)產工藝(yi)和技術研發上，加(jia)(jia)大投入，創(chuang)造了(le)20多項專利(li)，構建(jian)了(le)自(zi)己的(de)品(pin)質壁壘(lei)，將競爭對手遠遠的(de)拋在了(le)身后。
為(wei)了解決南北地域(yu)消費者對龜苓膏(gao)口(kou)味(wei)接受度的差(cha)別，生(sheng)和(he)堂(tang)在食用方法上進行了創新，加入蜂蜜、黑糖、乳制品(pin)、益生(sheng)元等進行調味(wei)。同時適(shi)應不同場景(jing)的消費需求，生(sheng)和(he)堂(tang)龜苓膏(gao)產品(pin)布局為(wei)杯裝、吸吸裝、散裝三大(da)包裝形態，十大(da)系列。
未來，生(sheng)和堂將圍繞甜品(pin)(pin)化、飲品(pin)(pin)化、原(yuan)料化、功能化食(shi)品(pin)(pin)四個方向(xiang)進行拓展，充(chong)分挖(wa)掘龜苓膏(gao)傳統精(jing)髓，開啟我們的“龜苓膏(gao)+時(shi)代”。
3-加(jia)速(su)渠道拓展 唱(chang)響“大龜苓(ling)膏時代(dai)夢”
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2016年，生(sheng)和堂(tang)成(cheng)功登陸新(xin)三板，成(cheng)為“中國(guo)龜苓(ling)膏第一股”。這(zhe)標志(zhi)著生(sheng)和堂(tang)在(zai)龜苓(ling)膏研發(fa)銷售領域，在(zai)同行業中遙(yao)遙(yao)領先，又將跨入了一個嶄新(xin)的發(fa)展階(jie)段。
品牌建(jian)設(she)上，生和(he)(he)堂將進一(yi)步加強與新(xin)(xin)生代(dai)群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)溝通(tong)和(he)(he)交流(liu)，在傳(chuan)播和(he)(he)銷(xiao)售(shou)上結合互(hu)聯(lian)網+的(de)(de)(de)戰(zhan)略，網絡精(jing)準傳(chuan)播和(he)(he)電(dian)商平臺銷(xiao)售(shou)齊頭并進，搭建(jian)起傳(chuan)統(tong)渠道(dao)(dao)、網絡渠道(dao)(dao)、傳(chuan)統(tong)媒體(ti)和(he)(he)新(xin)(xin)媒體(ti)組合的(de)(de)(de)整合營(ying)銷(xiao)體(ti)系。現(xian)在，生和(he)(he)堂在天貓和(he)(he)京(jing)東上均有(you)自營(ying)旗艦店，同時積極關注和(he)(he)發(fa)展更多(duo)新(xin)(xin)渠道(dao)(dao)的(de)(de)(de)成長，比如新(xin)(xin)通(tong)路、零售(shou)通(tong)、盒馬鮮(xian)生、天貓小店、無人售(shou)賣機等。
