從2003年(nian)起，亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)逐漸走(zou)進了人(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)視(shi)野。一些品(pin)牌(pai)如“一品(pin)弘” “均(jun)衡小(xiao)站”，“天之朝(chao)”等(deng)開始出現(xian)，也嘗試走(zou)進北京市(shi)場(chang)，但是效(xiao)果(guo)卻差強人(ren)(ren)(ren)意。直到(dao)2013年(nian)前國內亞(ya)麻油(you)(you)(you)(you)的(de)(de)消費(fei)狀(zhuang)況(kuang)依(yi)然(ran)是以小(xiao)包裝(zhuang)、高端的(de)(de)冷榨油(you)(you)(you)(you)為(wei)主，市(shi)場(chang)銷量很小(xiao)。除了高端商超和互(hu)聯網上偶爾有(you)售以外，幾乎鮮為(wei)人(ren)(ren)(ren)知。隨著經濟發展，人(ren)(ren)(ren)們(men)更加(jia)注重養生，亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)富含的(de)(de)營養成(cheng)(cheng)分(fen)得(de)到(dao)人(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)認可，選擇(ze)購買亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群也越(yue)來越(yue)多(duo)。各地的(de)(de)亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)品(pin)牌(pai)也迅速誕生，相(xiang)對(dui)成(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)也逐漸崛(jue)起。近日，西(xi)王繼推(tui)出橄(gan)欖油(you)(you)(you)(you)、橄(gan)欖玉米(mi)油(you)(you)(you)(you)、葵花籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)等(deng)新產品(pin)之后，又(you)推(tui)出新品(pin)——智(zhi)利多(duo)有(you)機亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)。高調進入(ru)亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)市(shi)場(chang)。那么，西(xi)王為(wei)什(shen)(shen)么選擇(ze)進入(ru)亞(ya)麻籽(zi)(zi)油(you)(you)(you)(you)市(shi)場(chang)？西(xi)王進入(ru)后，對(dui)行業會造(zao)成(cheng)(cheng)什(shen)(shen)么樣的(de)(de)影響呢？
定位高端(duan)，目標瞄向(xiang)“用腦(nao)一族”
西王(wang)智力多(duo)有機亞麻(ma)(ma)籽油，把目(mu)標(biao)主要(yao)瞄準高端(duan)(duan)消費者，是西王(wang)為(wei)滿足高端(duan)(duan)人士益智健腦需求而開發的(de)新油種。通過(guo)亞麻(ma)(ma)籽油中富含的(de)α—亞麻(ma)(ma)酸，滿足消費者腦細(xi)胞(bao)的(de)更新需要(yao)，為(wei)智慧加“油”。目(mu)前在(zai)京(jing)東和西王(wang)天貓旗艦(jian)店(dian)開售，分為(wei)500ml和250ml兩種規格(ge)，價格(ge)分別為(wei)168元和98元。
目前，西(xi)王已經(jing)建立(li)(li)起面(mian)向全國的營銷渠道，玉米油(you)領導地位已經(jing)初(chu)步確(que)立(li)(li)，為了更(geng)高(gao)效(xiao)利用現有渠道，增加利潤增長點，目前正在(zai)積(ji)極需求新品類的拓展(zhan)，智(zhi)利多(duo)有機亞麻籽油(you)的推出，也是其多(duo)元化發(fa)展(zhan)模(mo)式的一(yi)個重(zhong)要環(huan)節(jie)。
亞麻籽油發(fa)展(zhan)前景向好
食(shi)用油(you)是(shi)人(ren)們(men)日常不可或缺的(de)生(sheng)活(huo)必需品，大(da)眾已(yi)經從能(neng)夠吃飽向吃好、吃得健(jian)康的(de)方向轉變(bian)。隨(sui)著80后、90后逐漸成為市場(chang)消(xiao)(xiao)費主力，其(qi)消(xiao)(xiao)費觀念較上一輩產生(sheng)很大(da)變(bian)化，他們(men)更(geng)加注重(zhong)生(sheng)活(huo)品質，對產品價(jia)格敏感(gan)性相對較低，消(xiao)(xiao)費取向也(ye)更(geng)加多元化，表現(xian)在食(shi)用油(you)消(xiao)(xiao)費上就是(shi)更(geng)容易、也(ye)傾向于選擇如玉(yu)米油(you)、葵花油(you)、橄欖(lan)油(you)、茶油(you)、亞(ya)麻籽油(you)等價(jia)格相對更(geng)高的(de)健(jian)康小油(you)種。
現今國內(nei)(nei)亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)產區(qu)有內(nei)(nei)蒙古、河北省北部地區(qu)、山(shan)西、甘肅、寧(ning)夏(xia)、青海和新疆。種植面積66.7萬(wan)(wan)(wan)公頃以上，年產亞(ya)(ya)麻籽在(zai)45萬(wan)(wan)(wan)噸左(zuo)右。目前(qian)(qian)除西王外(wai)，市(shi)場(chang)上比較活躍的(de)(de)亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)品(pin)牌(pai)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)有長(chang)(chang)白工坊(fang)、國珍、蒙草堂等。自2003年至(zhi)2015年的(de)(de)12年時間里(li)，中(zhong)國油(you)(you)脂總(zong)量從725萬(wan)(wan)(wan)噸到了(le)2683萬(wan)(wan)(wan)噸，增(zeng)長(chang)(chang)了(le)3.7倍。而亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)也從總(zong)油(you)(you)脂含(han)量的(de)(de)5增(zeng)長(chang)(chang)到了(le)12。在(zai)基數迅速(su)增(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)過程中(zhong)，亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)的(de)(de)百分比依舊增(zeng)長(chang)(chang)迅速(su)，可(ke)見亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)的(de)(de)市(shi)場(chang)前(qian)(qian)景非常(chang)可(ke)觀(guan)。并且隨著消費者日常(chang)消費的(de)(de)逐(zhu)漸個性化、品(pin)牌(pai)化、健(jian)康化和多樣化，對于亞(ya)(ya)麻籽油(you)(you)品(pin)牌(pai)的(de)(de)發展(zhan)是一個良好(hao)的(de)(de)契(qi)機，發展(zhan)前(qian)(qian)景一路向(xiang)好(hao)。
西(xi)王給亞麻籽油市場帶來了什(shen)么？
西(xi)王(wang)(wang)作(zuo)為玉米(mi)(mi)油市(shi)場數(shu)一數(shu)二的老(lao)大，此次布(bu)局亞麻(ma)(ma)籽(zi)油市(shi)場，對于亞麻(ma)(ma)籽(zi)油企業(ye)既是壓力也是動力。一方(fang)(fang)面(mian)，西(xi)王(wang)(wang)在小(xiao)包裝玉米(mi)(mi)油市(shi)場上，無論是品(pin)牌影響力還是渠(qu)道(dao)(dao)建設上，都處于絕對的領(ling)先地(di)位(wei)，渠(qu)道(dao)(dao)開發方(fang)(fang)面(mian)，西(xi)王(wang)(wang)在KA渠(qu)道(dao)(dao)細(xi)化管理、團購業(ye)務開發、電商(shang)渠(qu)道(dao)(dao)建設等方(fang)(fang)面(mian)都取得突破(po)，終端網店數(shu)量達到8.5萬(wan)家。這對于其它(ta)亞麻(ma)(ma)籽(zi)油生(sheng)(sheng)產(chan)企業(ye)來講，無疑(yi)是增(zeng)加了一個強勁(jing)的對手，市(shi)場壓力和生(sheng)(sheng)存壓力會更加巨大。
而從另一(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面來講，一(yi)(yi)(yi)直以來，西王對(dui)于品(pin)牌宣傳、新渠道開(kai)發(fa)等多個方(fang)(fang)面，成效顯(xian)著。西王的(de)進(jin)入，在一(yi)(yi)(yi)定(ding)意(yi)義(yi)上也會起(qi)到一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)示范效果，同(tong)時又(you)會促使(shi)這些企(qi)業在品(pin)牌建設(she)和市場(chang)開(kai)發(fa)方(fang)(fang)面，去做好積極準備(bei)和行動，對(dui)亞(ya)麻(ma)籽(zi)油(you)(you)市場(chang)的(de)品(pin)牌建設(she)和資源整合起(qi)到了推(tui)動作(zuo)用(yong)。并且，西王選擇(ze)進(jin)入亞(ya)麻(ma)籽(zi)油(you)(you)，依靠其品(pin)牌影響力在消(xiao)費者開(kai)發(fa)方(fang)(fang)面具有一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)積極影響，使(shi)人們(men)對(dui)于亞(ya)麻(ma)籽(zi)油(you)(you)的(de)認(ren)識進(jin)一(yi)(yi)(yi)步提高。
