植入三生三世十里桃花，百草味廣告名震四海八荒

在所(suo)有植(zhi)入營(ying)銷中，古裝劇(ju)的(de)植(zhi)入廣告一直是觀眾吐(tu)槽的(de)焦點之一。一方(fang)(fang)面(mian)，現代與(yu)古代元素強烈反差所(suo)造(zao)成的(de)違(wei)和感(gan)，對觀眾的(de)感(gan)官造(zao)成了一定沖擊；另一方(fang)(fang)面(mian)，多年的(de)市(shi)場教育也讓觀眾們的(de)要(yao)求(qiu)越來(lai)越嚴苛，觀眾對廣告植(zhi)入越來(lai)越敏感(gan)，這就要(yao)求(qiu)品牌(pai)方(fang)(fang)和劇(ju)方(fang)(fang)創造(zao)新(xin)玩法(fa)來(lai)滿足市(shi)場和消(xiao)費者。近日，IP大劇(ju)《三(san)生三(san)世十里桃花》熱播，在獲得(de)超高(gao)收視率的(de)同時，百草味等品牌(pai)在其中的(de)教科書級植(zhi)入玩法(fa)，也引起了全民討論和行業關注。

 品牌顯性(xing)+隱性(xing)植(zhi)入，無縫融入古裝(zhuang)場景(jing) 

品牌(pai)logo的(de)(de)露出(chu)(chu)是(shi)品牌(pai)商進行(xing)植入的(de)(de)基本(ben)訴求，在電(dian)視(shi)(shi)劇《三生三世十里桃(tao)花(hua)(hua)》中，百(bai)草(cao)味充分(fen)發揮(hui)零食品牌(pai)的(de)(de)能動(dong)性，上演了花(hua)(hua)式logo露出(chu)(chu)法。在最新(xin)(xin)一(yi)集更(geng)新(xin)(xin)的(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)劇，白淺夜華帶阿(a)離在生辰這天游人間的(de)(de)重要(yao)情節之中，百(bai)草(cao)味更(geng)稱得上是(shi)“萬眾矚目”，男女主角反而(er)成為(wei)為(wei)百(bai)草(cao)味拋(pao)磚引玉(yu)的(de)(de)形象(xiang)。

市(shi)集之中，一個高喊“百草味堅(jian)果”的(de)小販引起了小天孫阿(a)離(li)的(de)注意，三人在百草味堅(jian)果鋪前流連許久。

不僅有(you)(you)百草(cao)味專屬食盒的(de)鏡(jing)頭，背景中更有(you)(you)四處logo的(de)明顯露出。

顯然，這一(yi)幕情(qing)節最大的(de)受益(yi)者(zhe)明顯是百草(cao)(cao)味，相信(xin)看過這集(ji)(ji)的(de)觀眾都(dou)對百草(cao)(cao)味有(you)了(le)非常深刻的(de)印象。其實在(zai)此前播出的(de)劇集(ji)(ji)中，百草(cao)(cao)味堅(jian)果都(dou)一(yi)直有(you)著(zhu)很高(gao)的(de)存(cun)在(zai)感(gan)，同時并不(bu)違和。

四海八荒(huang)，從凡人到神仙(xian)，百草(cao)(cao)味堅(jian)果(guo)都是必備零食(shi)。與百草(cao)(cao)味相關(guan)的幾幕在網絡上被大量(liang)轉載，網友紛紛表示，“這廣告是打上天(tian)(tian)了嗎？”“沒想到九重天(tian)(tian)的神仙(xian)也要吃堅(jian)果(guo)”。

除了這種顯性的植(zhi)入(ru)(ru)方式(shi)，還有更隱(yin)性的植(zhi)入(ru)(ru)方式(shi)。即是(shi)以百草味(wei)(wei)產品(pin)作(zuo)為道具，將其融入(ru)(ru)背(bei)景之中，甚至起到了舉(ju)重若輕(qing)推動情(qing)節(jie)的作(zuo)用。如，通(tong)過女(nv)主角白淺購買堅果的情(qing)景對(dui)話提升堅果的存在感；離(li)鏡(jing)和玄女(nv)交談時，桌子(zi)上的點心就是(shi)百草味(wei)(wei)為電視劇《三(san)生三(san)世十里桃花》限量定制的產品(pin)“桃花心·糯米團子(zi)”。。

這些(xie)隱(yin)性(xing)、顯(xian)性(xing)的廣告植入，潤(run)物細無(wu)聲的植入效果相(xiang)輔(fu)相(xiang)承，都讓百草味在電視劇《三生(sheng)三世十(shi)里(li)桃花》熱播之際一戰成名，甚至(zhi)有眾多網(wang)友主動(dong)發(fa)起與百草味官方媒體(ti)的互動(dong)。

很顯然，這(zhe)種雙方聯動(dong)(dong)的(de)“鮮活”的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，并(bing)能引(yin)起主動(dong)(dong)消費行為的(de)營銷，正是廣(guang)告(gao)(gao)商所喜聞樂見的(de)。

匠心(xin)制造(zao)結合廣告新玩法 百草味風(feng)生水起的娛樂營銷

成(cheng)功(gong)的(de)廣告植入，不僅(jin)在于提高品(pin)牌(pai)知名度，達成(cheng)推(tui)廣目的(de)，更可以(yi)讓消費者(zhe)產生品(pin)牌(pai)黏性，正如在觀看電(dian)視劇的(de)過程中為觀眾(zhong)建立一種(zhong)對(dui)(dui)品(pin)牌(pai)的(de)條件反射。對(dui)(dui)于此類娛樂營銷，作為行業(ye)執牛耳(er)者(zhe)，百草味一直都深諳其道。此前，百草味在韓(han)劇《W兩個世界》中的(de)植入就非常成(cheng)功(gong)。

與此(ci)同(tong)時，對于(yu)食(shi)品(pin)行(xing)業而(er)言，食(shi)品(pin)安(an)全與質(zhi)量(liang)(liang)仍然(ran)是品(pin)牌(pai)關注點(dian)的(de)重中之重。只有(you)(you)對于(yu)擁有(you)(you)過硬產品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)的(de)品(pin)牌(pai)，娛樂營銷才真(zhen)正有(you)(you)效。正如這次與電視劇《三生三世十里桃(tao)花》的(de)合(he)作，百草味還推出了一款匠心制(zhi)造的(de)食(shi)品(pin)“桃(tao)花心·糯米(mi)團子”。

這款產品的(de)營(ying)銷(xiao)也與堅果類略有不同，側重戲外(wai)線(xian)上聯動(dong)，結合與演(yan)員定制(zhi)合作的(de)方式進(jin)行營(ying)銷(xiao)。

 百(bai)草味(wei)觀(guan)察到，眾多品類(lei)品牌(pai)沒能成功植入古裝劇，是因為(wei)現代品牌(pai)的使(shi)用場(chang)景(jing)與劇中(zhong)完全脫節，而堅果零食作(zuo)為(wei)古人今人都愛的美食，在(zai)(zai)植入層面卻(que)不存在(zai)(zai)這(zhe)樣的問題。在(zai)(zai)場(chang)景(jing)上(shang)無縫融入，緊扣劇中(zhong)主題、情節定制IP衍生(sheng)品，這(zhe)些都在(zai)(zai)驚喜體(ti)驗和(he)潛移默(mo)化中(zhong)占領著消費者的心智，這(zhe)也(ye)是百(bai)草味(wei)在(zai)(zai)多次娛樂營(ying)銷(xiao)、IP營(ying)銷(xiao)中(zhong)探索出的寶貴(gui)經驗。