喜報！達利園《爸爸去哪兒4》摘得最佳綜藝節目內容營銷案例金獎

 6月6日，《成功營銷》“2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店成功舉辦，達利食品集團申報的達利園《爸爸去哪兒》第四季娛樂營銷獲得最佳綜藝節目內容營銷案例金獎。

 金成獎是中國內容營銷大獎，是《成功營銷》為表彰行業內優秀的內容營銷案例，深度挖掘內容營銷價值，激勵創新和開拓所設的專業獎項，是內容營銷獎項領域的權威獎項。

 2016年10月，達利園冠名年度唯一親子類熱播欄目《爸爸去哪兒》第四季，圍繞品牌溝通語“用心做品質，享受好生活，糕點領先品牌達利園”，將品牌價值植入節目中，啟動互聯網娛樂營銷模式，讓年輕一代消費者共同見證達利園品牌年輕的活力。

 達利園《爸爸去哪兒4》，不管是從冠名口播到場景植入，還是利用節目情節發展、角色互動等形式，在受眾觀看節目、接受節目自然發展、與節目進行交流互動的過程中深度植入，都達到“潤物細無聲”的娛樂營銷效果。

 通過節目的情節及設定的場景，我們在欄目中呈現了達利園糕點做為早餐、抗餓、休閑美味零食的產品訴求。當萌娃從睡夢中醒來，看到備好的美味達利園早餐，喜笑顏開的表情暖化了消費者的愛心；當一群人享受著休閑時光，再搭配點達利園糕點，一起暢聊人生或瑣碎，也是一種幸福；

 通過節目的情節及設定的場景，我們在欄目中呈現了達利園糕點團圓、美味分享的品牌調性。整個節目囊括中秋、媽媽探望等多個場景。在欄目中，我們設定了在與家人團圓時刻，以產品露出、靈犀互動、神字幕等方式呈現產品，以“團聚時刻，有我情更濃”為溝通語，強化達利園【團圓】的品牌文化價值。

 通過定制化的原創貼，實現了達利園新年禮盒的深度曝光。以超市、送禮、游戲等場景，不斷強化達利園新年禮盒的禮品價值，營造過年送達利園禮盒的消費氛圍。