“一辣爆紅”辣條粽子的熱浪還沒消散,衛龍又開始搞事情了!而且終于把手伸向了他的經典品類——辣條!
6月15日,衛龍食品新品——“新奇辣條”正式上市。芝士、檸檬、芥末、培根四種新口味也顛覆了傳統辣條在消費者心中的口味印象。試想一下,檸檬的清新、培根的煙熏、芝士的奶香、芥末的辛辣,再搭配辣條那有嚼勁的口感。
在短短的幾天時間里,四款新奇辣條迅速上升成為辣條界當之無愧的網紅,而其中的芝士辣條,更是占據微博網紅榜首。
獨特的味道一直是辣條地位與眾不同的重要原因。而此次衛龍挑戰辣條新口味,推出的新奇辣條——衛龍辣條實驗室為重口味組合產品,272g盒裝規格內含芝士、檸檬、芥末、培根四種重口味辣條各一包。
目前產品在衛龍天貓官方旗艦店已經上架,借助剛剛過去的6.18天貓活動進行限時優惠,上新價16.18元/盒。
據衛龍食品發布,新奇辣條適用人群為食尚弄潮鵝、喜愛新鮮事物、個性腦洞大有創新意識、熱愛冒險追求刺激……簡而言之,新品的推出依然鎖定時尚年輕群體,并且用詼諧夸張的表述營銷方式,博得年輕人眼球。
但是,如果只是光出了這幾款新口味的辣條,那就不是被網友稱為“被辣條事業耽誤了的廣告公司”的衛龍了。作為辣條界的網紅,營銷界的杠霸子,衛龍在借勢營銷方面做的非常成功。
深扒一下衛龍這四款辣條究竟有何特別之處,原來這一切都是衛龍的套路。其中,芝士辣條竟然來頭不小—— 有網友猜測,這是衛龍特地為了不能吃辣的王嘉爾研制的辣條,畢竟衛龍曾經可是答應過要做芝士辣條的……
當然,好的點子也需要好的營銷傳播才能把它的價值發揮到最大,而衛龍這次傳播絕對下了真功夫,甚至還為此推出了一個“辣條實驗室”的概念。
最先感受到衛龍大動作的應該就是可愛的消費者們了,進入衛龍官方旗艦店,瞬間有種進入了一個科幻實驗室的感覺,可以說是非常用心了。
除了更換了衛龍天貓旗艦店的風格,這四款新奇辣條的包裝也是獨具匠心。酷炫神秘的內外包裝,還附有四張個性化DIY貼紙,每張貼紙都帶有實驗室的元素。
隨即,衛龍又推出了趣味性與互動性十足的《夜襲辣條實驗室》H5小游戲。不僅融合了最熱的吃雞玩法,還巧妙將漫畫、拳皇格斗等元素巧妙融入。除了展示效果炫酷,這種別出心裁的互動設計也滿足各個年齡層的訴求。
從衛龍這一整個借勢營銷活動看下來,我們不難發現,整個營銷過程,瞄準了衛龍的年輕受眾,用他們喜愛的方式溝通,更深的加強受眾對品牌有趣、好玩、新潮、創新等方面的品牌印象。
衛龍通過不斷調整產品,滿足了消費者們對創新事物的好奇心以及年輕化多樣化的口味需求;再輔以創意腦洞,營銷互動三步曲引發廣泛關注。
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