2月26日,匯源果汁集團在河南開封召開2017新品上市發布會,推出鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁、òU新柑等多款新品,借助此次新品上市,全面打開2017年健康消費市場。
隨著消費升級,NFC(非濃縮還原)果汁產品逐漸升溫,但是在國內市場占比依然較小。另一方面,目前國內市場上的NFC產品大多為低溫產品,存在運輸條件苛刻、儲藏時間較短、價格較高等缺點。
面對市場現狀,匯源推出了國內首款常溫NFC果汁——鮮果原汁,以注重生活品質、追求健康的白領及高端人群為核心目標群,主打“可以嚼得到的天然果汁,新鮮好味道”。
此外還推出一款形狀如鉆石的全新包裝100%果汁產品——330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁。這款果汁以“健康隨身帶,匯源100%”為產品訴求。鉆石型時尚包裝,330ml小包裝及夢幻蓋的設計,滿足了時下年輕人群、白領人群對于即飲產品、隨身產品的市場需求。
對于時下年輕人群來說,“有趣、好玩”已經成為他們的主流生活要素。匯源今年也適時推出了一款名為“òU新柑”的果汁飲料。
“通過這款產品,我們要讓消費者聯想到歡樂的生活瞬間。”匯源果汁執行總裁崔現國表示:“從包裝上小熊壞壞的笑,到品名,再到‘新柑,給我笑一個!’的產品口號,我們希望通過這樣的產品向消費者傳遞一種不端不裝、敢愛敢為的生活態度,真正通過產品與年輕人群實現交流共鳴。”
無論是品類、產品、包裝、名稱、還是理念,從匯源推出的三款新品不難看出,把脈市場趨勢、找準消費契機、迎合目標人群,才是飲料新品切入市場的關鍵所在。從高端占位、潛力撬動、到重點發力,匯源通過三款新品打出新品組合拳,全面覆蓋核心目標人群,布局2017健康消費市場,為2017年匯源25周年市場表現奠定堅實基礎。