蒙牛牛奶以體育營銷 延續中國品牌之強國大夢

體育的本質是什么呢？是一種有益健康的運動與娛樂，更是一種人類拼搏、追求卓越等精神的展現。無論是“強壯中國人”還是“天生要強”，都是承載著蒙牛集團的一種良好祝愿，蒙牛牛奶以體育營銷延續著蒙牛人的強國夢。

 蒙牛有一個經典廣告“每天一斤奶，強壯中國人”，其背后是蒙牛始終不變的企業愿景。從“強壯中國人”到“天生要強”，實際上是蒙牛美好愿景開始從“身體強大”到“精神強大”的一種躍升。

 同時“天生要強”的拼搏精神也是這個時代的主旋律，是當代社會中流砥柱們內心真實的欲望和聲音，是他們在奮斗時最需要補充的正能量。而公平競技正是體育運動最有魅力的地方，他們在這里奮斗，也在這里比拼，在這里延續蒙牛不變的品牌基因。

 據尼爾森的數據報告顯示：近三年來，國內足球愛好者的人數一直在持續上升，目前在16-59歲的城市人口中，大概有31%足球迷。最大的證明就是，2014年的巴西世界杯，全球共有32億觀眾通過各種途徑觀看了比賽，今年的俄羅斯世界杯一樣潛力無限。通過贊助世界杯、簽約梅西，蒙牛找到了全新的市場增長空間。

 離2018俄羅斯FIFA世界杯世界杯還有一個多月開賽，蒙牛就在五一假期承包了天安門東地鐵站，巨大的足球與全面覆蓋的草地效果讓人仿佛置身于世界杯現場。狂熱的足球氛圍已經開始彌漫到城市的大街小巷。在全城充滿足球氣息時，又從中飄出了一股奶香味~真是今春時節的一道靚麗風景。

 雖然2018俄羅斯世界杯還未開賽，但蒙牛圍繞世界杯展開的品牌主題活動早已展開。值得驕傲的是，蒙牛是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。

 在這個名為“自然力量，天生要強”的世界杯主題活動中，蒙牛整合了豪華明星陣容，新晉代言人球王梅西攜手李易峰、趙麗穎、吳亦凡、陳偉霆、張藝興、TFBOYS、盧靖姍十位超級巨星紛紛講述個人故事，發出“天生要強”的宣言瞬間點燃了路過人群的激情。

 緊接著蒙牛又簽約球王梅西成為品牌代言人，可以說在世界杯到來之前吸足了眼球，如今一波聲勢浩大的地鐵明星態度海報更讓整個世界杯營銷散發出濃郁的奶香味。

為迎接世界杯，蒙牛這一次的大動作不斷，比如用滿是情懷的品牌TVC，打動人心。

 蒙牛這支品牌TVC圍繞“自然力量、天生要強”的核心，以獨白的方式講述了梅西面對困難、挫折、失敗后不斷站起來的故事。律動的音樂、刺激的足球場景相當感染人。更重要的是這一支TVC獨白即是梅西球王之路的心態展現。4月20日，梅西官方微博首發蒙牛世界杯TVC，正式拉開了蒙牛與梅西的故事。

 TVC向大眾及球迷展示了梅西真正偉大的原因，引發了強烈共鳴。短片中梅西坦言：“我不是天生強大，我只是天生要強，盡管已經記不清第幾千次摔倒，但仍能感覺到內心與生俱來的力量”。

 作為五奪足壇最高榮譽“金球獎”，成為足球史上最優秀的球員之一，梅西的成就世人有目共睹，而正是天生要強的精神鑄就了梅西的偉大。

 其實，“自然力量”不僅是一種謙虛的說法，也是蒙牛自身產品賣點的精準展示；“天生要強”，則用人物態度賦予了蒙牛品牌個性形象。

另外，豪華明星陣容的“天生要強”宣言，這種態度海報也是讓人點贊蒙牛的原因。

 4月23日，蒙牛匯集旗下真果粒、優益C、冠益乳、純甄、酸酸乳、歐式炭燒六大品牌，聯動梅西、李易峰、趙麗穎、吳亦凡、陳偉霆、張藝興、TFBOYS、盧靖姍十大明星共同在微博平臺發布態度海報。

蒙牛牛奶以體育營銷 延續中國品牌之強國大夢

 圍繞“天生要強”的話題，十大明星結合個人經歷、特點發聲，與蒙牛全系產品的特點相結合。這些明星的巧妙發聲，不僅為自己和品牌證言，也激蕩著球迷圈，引發了大眾的共鳴。蒙牛找到了品牌與消費者的溝通切入點，也塑造了更多元的品牌形象。

 據了解，憑借梅西的影響力和明星的大眾號召力，#天生要強#的話題被迅速推到了大眾眼前，成為熱門話題。截至目前為止，該話題在微博平臺獲得了1.1億+閱讀以及超過405萬討論量。蒙牛正以銳不可擋的品牌勢力，向著全球進軍。