蒙牛實力詮釋品牌“加速度”國際化布局進入全面提速期

 關于中國品牌發展的探討，伴隨5月10日第二個“中國品牌日”的到來而再度升溫。中國品牌如何在改革開放的新階段與時俱進，如何保持穩步增長？這是很多人都在關心的話題，也是很多企業都在努力探索的事情。

對此，蒙牛早已先行一步，2017年，蒙牛以兩位數的增長邁進600億俱樂部。隨著對品牌戰略的重視上升到國家層面，蒙牛品牌的發展也進入縱深階段。在2020年“雙千億”目標的指引下，2018年蒙牛進入全面提速期，用實力詮釋著品牌的“加速度”。

 蒙牛CEO盧敏放認為，一個發展中的品牌，一個擁有生命力的品牌，必須不斷注入發展活力與張力。以張力成就品牌縱深發展的重要引擎，以活力鑄就品牌發展的內因驅動力，如此造就品牌成長的基因圖譜。

基于“品牌張力”哲學蒙牛成功出戰世界杯

 品牌張力是品牌增長的顯性基因，沒有品牌能夠沿著慣有的路徑，一路走到底。因為消費者在變化，市場也在隨之變化。當80末、90后成為消費市場的主流時，他們身上凸顯出新一代的消費者呈現出獨特的消費特征。如何抓住這些“明日之子”的的消費心理，成為眾多品牌不得不思考的課題。

 對于新消費全體，從吸引到俘獲，考驗的正是品牌的張力。今天，不少有著幾十年甚至百余年歷史的品牌，正是通過運用“品牌張力”為品牌注入新的生命力，積極尋求到了年輕化的突破口，獲得了品牌新一輪的成長。

 已經擁有80余年歷史的國民化妝品品牌百雀羚，正是通過持續不斷地貼靠年輕人，不僅俘獲年青一代的眼球，更俘獲他們的“消費力”，開啟換擋加速前進。品牌張力可見一斑。

 事實上這考驗的是品牌突破傳統的創新思維。打破這些傳統思維的藩籬也就找到了其秘鑰所在。在品牌的張力表現更加的突出的蒙牛身上，更是可見一斑。蒙牛之所以能夠成就我國乳業領軍品牌，這也是其中的一個促進因素。

 2017年12月20日，蒙牛大手筆的動作，引發業界強烈關注，那就是蒙牛正式成為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商！

 蒙牛改變了人們習以為常的看球賽喝啤酒慣例，將足球賽和牛奶深度捆綁起來，并讓人們看到并且相信，球賽可以和牛奶更配。

蒙牛

 數據顯示，幾乎每屆世界杯觀眾的增長率都能達到20%-30%，今年世界杯的全球受眾預計高達27億。世界杯向來是全球年輕人的“盛宴”，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。

 與此同時，人們對健康消費的熱情也比過去更加迫切。以健康營養為標簽的牛奶正好可以滿足這一需求。這主要是因為人們收入水平的提高、城鎮化加速以及消費觀念轉變等眾多因素，所以近年來，我國消費市場對乳制品的需求明顯上升。

 蒙牛贊助世界杯背后的期待不言而喻，正是借助世界杯席卷全球的熱浪，獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，拉近與用戶之間的距離，搶占全球消費者心智。

 所以，簽約世界杯之后，蒙牛以一連串的動作，讓行業看到了其決戰世界杯的決心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”裝上市；簽約球星梅西代言；啟動終端花式促銷，啟動帶貨狂潮；近期更是以全新品牌主張“自然力量 天生要強”為主旨的廣告片全新上線，更是賺足了眼球。

 蒙牛與世界杯的合作覆蓋4大品類27個產品品牌161個產品。從營養健康的牛奶到“天生要強”的世界杯牛奶，蒙牛用新消費時代的視角，詮釋了突破創新的品牌張力智慧。

蒙牛立足“乳業共同體”，品牌增速同時迸發活力

 當今世界，開放合作、共融共贏，經濟全球化不可逆轉，全世界，不僅是命運共同體，更是經濟共同體。我國的改革開放也進入到一個全新的時期，在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，習近平總書記在講話中表示，“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大”。而新一輪的改革開放，對品牌的發展也提出了更新的要求。

 中國品牌在短短四十年間，濃縮了西方發達國家近四百年才走完的歷程，從誕生到萌芽、從區域走向全國、從國內走向國際、最后進入世界舞臺，四十年風風雨雨，四十年酸甜苦辣僅是一個時間上的節點，四十年后，如何讓品牌的增長持續迸發出活力，這不僅需要智慧和實力，更需要高占位的行業立足、大氣魄的戰略布局，以及面向全球的寬廣視野。

 蒙牛伴隨創新的成長基因，領航中國乳業的崛起、復蘇，進入新時代、邁進新征程，是實實在在的中國乳業發展縮影。新時代中，蒙牛為品牌注入持續發展的活力和動力，在“走出去”的戰略引領下，從“一帶一路”到全球，從行業合作到構建“全球乳業共同體”，。

蒙牛于“一帶一路”沿線的深度布局就此成功運作。

 蒙牛的優質產品已遠銷新西蘭、蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等“一帶一路”沿線的多個國家與地區。在北線，蒙牛與白俄羅斯乳制品龍頭企業Meat & Dairy公司達成戰略合作。位于南線的新西蘭，蒙牛建設了雅士利奶粉工廠，打造了特侖蘇新西蘭專屬牧場，控股了澳大利亞知名的原奶處理及乳制品加工企業Burra Foods。

蒙牛

 此外，作為首家獲得國家出口內銷產品“同線同標同質”認證的乳制品企業，蒙牛也始終致力于讓國內外消費者都能夠享受到同樣高品質的蒙牛好奶。

 蒙牛先后與丹麥Arla Foods、法國達能、新西蘭AsureQuality、美國名校UC Davis等企業和機構達成更大范圍的國際化合作，蒙牛用國際化的資源和標準，升級牧場和生產線管理系統，搭建國際化的創新研發體系，提升生產的效率和產品的品質。

 蒙牛深知，“一帶一路”和“走出去”的倡議是激勵，并不是立足海外市場的保障，真正讓企業在海外市場站穩腳跟的，仍然是企業的內功，而這也是品牌保持活力的根基。

 在中國品牌承載著國家品牌使命的今天，中國乳業邁入4U時代（4U，即User用戶、Universal國際化、Unique個性化、United跨界聯合）的當下，蒙牛通過全產業鏈的國際化布局，利用海外資源鞏固行業優勢，積極推進著全球、尤其是“一帶一路”沿線國家的“乳業共同體”的建設。與此同時，在創新思維和“敢為天下先”的精神驅動下，進入縱深發展的蒙牛品牌，將會越走越寬、越走越穩。