下一個25年如何贏得下一代？康師傅筑夢航天

11月8日，新晉航天事業合作伙伴康師傅在天津舉辦了航天夢想嘉年華系列活動，康師傅運用航天元素將新落成的天津夢想探索樂園打造為童趣的航天科普教育陣地，使小朋友們體味中華美食文化之外，更通過航天科普教育探秘宇宙的神奇。

 據了解，今年8月，康師傅正式加入中國航天事業合作伙伴陣營。這對于長期占據中國方便面市場半壁江山的康師傅而言，堪稱又一次加冕。

 在未來，康師傅將參考航天食品的標準嘗試探索方便面與航天食品對接的可行性，也就是說，很可能未來有一天，創新研發的方便面作為航天食品隨著宇航員一起遨游太空，成為宇航員的美食伴侶。

 另一方面，作為航天事業的合作伙伴，康師傅還將基于在食品安全科普教育方面多年累積的經驗和優勢助力航天科普的發展，以此為企業社會責任注入更多內涵，在關心下一代成長與教育方面體現出行業領頭羊的擔當與價值。

 天津新落成的夢想探索樂園正是康師傅打造的食品安全與航天科普教育基地。這座樂園免費對外開放，讓公眾實地見證方便面的生產全程，更為小朋友量身定制了互動體驗中心，讓他們以娛樂的方式認知方便面的前世今生。日前舉辦的夢想嘉年華系列活動正是這座樂園在食品安全教育與航天科普領域的首秀。

助力新時代青少年的航天夢

 在航天夢想嘉年華活動舉辦之前，康師傅邀請航天事業相關部門、共青團及學會等領導嘉賓共聚一堂，舉辦了“中國青少年航天科技暨食品安全科普展啟動研討會”。在研討會上，中國航天基金會搭載辦主任尚慶國發布了“中國青少年航天科技暨食品安全科普展（草案）”，這意味著面向青少年的航天科技暨食品安全科普展正式被提上議程。

 針對科普展的目的和意義及其落地形式，與會的嘉賓進行了坦誠布公的探討，嘉賓普遍認為，科普展的舉辦是一件利國利民的好事，尤其對于下一代的健康成長大有裨益，應該進入落實階段。康師傅控股執行長韋俊賢對此態度積極：“康師傅的永續經營離不開下一代消費者的支持，康師傅愿意攜手政府、學界和相關部門的力量，共同推動科普展的落地，使小朋友們在科學的氛圍中認識外在的世界。”

康師傅控股執行長韋俊賢發表致辭

 此次舉辦的以航天為主題的嘉年華活動，康師傅希望相關部門的領導和嘉賓見識到康師傅在舉辦航天科普活動方面的經驗和整合優勢，進一步構筑彼此的信任。

 在嘉賓央視少兒頻道主持人毛毛蟲的助勢下，趣味互動環節充分調動了小朋友的積極性，對于航天元素的植入也頗有妙思，比如在互動環節，小朋友們運用畫筆充分發揮想象，普通面桶在小朋友們的巧手下變為了風格不一的火箭造型。

 此外，現場出現的人偶更成為小朋友的關注焦點，“康寶寶”熱情好客，“太空寶寶”睿智神秘，“小黃人凱文”則再現了影視中的活潑頑皮。小朋友們圍在人偶身邊久久不忍離去，甚至有小朋友問“太空寶寶”：你真的是從外太空來的嗎？你喜歡地球的食物嗎？

 在互動娛樂之外，康師傅還邀請了航天領域的大咖為小朋友們帶來了主題講座，航天科普教育專家、中國青少年科技終身成就獎獲得者金聲老師，連同原中國人民解放軍航天員大隊第一任大隊長申行運隊長，結合親身經歷為小朋友講解了外太空的秘密和航天趣事，為小朋友帶來了深刻的愛國主義教育和航天科普教育。

 談及此次活動的舉辦，有現場嘉賓說道：“作為國內方便食品行業的領軍企業，康師傅愿意參與并且切實將航天科普付諸實踐，這種企業責任感值得肯定。希望能夠有更多企業參與到這個領域，共同助力青少年航天科普教育。”

放眼下一個25年，贏得下一代的信賴

 此次嘉年華活動之所以在現場頗多出彩之處，得益于康師傅通過多年深耕食安科普教育，早已在公眾科普領域駕輕就熟。

 多年以來，除了積極舉辦食安科普創新大賽之外，康師傅還著力打造全國食品安全科普教育基地，在展現中華飲食文化的同時，為消費者多維度普及食安知識。如位于天津的方便面印象館以及在杭州建立的夢想探索樂園，作為全國食品安全科普教育基地常年免費對社會開放，目前已成為大眾，尤其是青少年群體了解食安知識的重要窗口。

 不論是面向青少年群體的食品安全教育還是航天科普教育，顯而易見，康師傅正在通過這一系列舉措使下一代消費群體重新認識方便面，以此贏得下一代消費者的信任，從而為進入下一個25年培養忠誠的新興消費群體。

 一組來自中商情報網的數據統計顯示，中國方便面市場于未來可能會保持平穩增長（按零售額計），估計中國方便面市場的零售額將于2021年達至約937億元，2016年至2021年的復合年增長率約為2.9%。

 面對將近千億級的市場，站在25周年的時間截點上，康師傅成為航天事業合作伙伴，顯然是希望通過助力航天事業推動方便面品質更上一層樓，賦予方便面高端、品質、高科技的形象，以此為未來贏得更大的競爭優勢。