隨著人們生活水平的提高，越來越多民眾對生活質量的要求從簡單的吃喝上升到精神、文化等層面，給各行各業帶來了很多新機遇。近幾年國家體育事業的蓬勃發展，讓眾企業看到了市場的需求，自2016年起騰訊、萬達、阿里等集團紛紛入局體育產業，體育市場風起云涌，成了兵家必爭之地。
2018年初，中國體育總局相繼發布了關于各類體育項目未來幾年的發展規劃，這對于推動經濟社會全面協調發展，促進消費升級事關重要。同時2018年又是體育大年，冬奧會、世界杯、亞運會等大賽輪番上陣，將會為社會掀起一波體育高潮。回顧過去幾年，從里約奧運會開始，民眾的關注點就由金牌榜轉移到“體育大國何時成為體育強國”的話題上來，意識到這一點，之后的各地政府和個別企業也在付諸行動。
實現體育強國夢，最重要的是讓廣大人民群眾參與進去。過去大型群體性質的體育運動寥寥無幾，如今全國各級體育部門、社會群體、各類企業舉辦的大眾體育遍地開花，數不勝數。據統計，2016年全年全國各地舉辦具規模的馬拉松比賽達1900場，各路參賽人數超過1000萬人次；2016年全年舉辦各類自行車賽事活動超過2000場，總人數增至800萬，這一兩年的群眾性的賽事活動為大眾體育打下了堅實的基礎，只是面對全中國十幾億人口數量，一兩千萬的參與規模還不足以啟齒。從這看出，這是一個巨大的市場缺口，畢竟與體育產業有密切關聯的旅游、飲食、娛樂等產業會因體育事業的蓬勃發展受益，眾多大財團入局體育產業，看到的是未來的趨勢。
消費升級是大勢所趨，據體育圈內人士介紹：現在參與體育運動的群眾越來越多，不少是老人帶動新人的方式參與。新人在老人的帶領下由入門進階到專業，過程中不斷進行裝備的更新，運動知識的洗禮。投入該運動時間長的愛好者還會在飲食上研究一番，最終向職業選手看齊，遵循的是科學專業的體育運動法則。一般來說這樣的消費群體有一定的消費能力，也有時間精力去參與相關的體育群體運動。只不過在當下情況來看，學生、剛畢業的白領日常忙于學習工作，生活的壓力越來越大，亞健康問題日益凸顯，促使很多年輕人走上街頭，擠出空余的時間運動鍛煉。對于他們來說，昂貴的專業裝備或許負擔不起，一瓶功能性運動飲料，不用太多消費卻能在運動過程中起到錦上添花的作用。
現在市面上的運動飲料也是五花八門。從發展歷程來看，各種飲料大體分兩大類，一類是國外引進國內，早先專供體育運動員飲用，而后調整配方流通大眾市場，品牌響亮，單價較高，如紅牛、佳得樂、百淬等；另一類是國內研發生產的自主品牌，推出即面向大眾市場，走個性化路線，包裝外觀新穎，性價比高。最近廣東椰泰生物有限公司（原廣州貝奇飲料有限公司）研發一款專門針對學生、白領人士的捷虎能量運動飲料產品。380ml的小支裝容量，存放攜帶方便，符合這類人群在一兩個小時內運動鍛煉能量補充需求。這款飲料有兩種樣式，分別是強化維生素飲料和電解質運動飲料，強化維生素主要以緩解疲勞、補充能量元素為效益，電解質運動飲料則為人體補充流失水份，解渴，調節體液正常平衡。現新品上市，歡迎有意向代理前來咨詢。
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