蒙牛集團打造乳業世界級中國品牌

 “不是所有牛奶都叫特侖蘇”。如今，伴隨著“一帶一路”的東風，在蒙語里寓意著“特等”“第一”的特侖蘇已經走出國門，這句廣告語也正被翻譯成多個版本，成為中國乳業的驕傲。

如同離鄉的孩子一樣，不管走得多遠，蒙牛集團時刻銘記著孕育了自己的內蒙古大草原，那里是根、是本。8月8日，內蒙古自治區迎來了70周年慶典。70年彈指一揮間，在改革開放的嘹亮號角聲中，草原兒女守望相助、開拓奮進，創造了令世界矚目的巨變。

 內蒙古是世界公認的北緯40度“黃金奶源帶”。在這樣得天獨厚的地緣環境中，在自治區歷屆黨委、政府的大力支持下，蒙牛通過18年創業歷程，成為區內增幅最快的乳品企業——從1999年成立時營收0.37億元到2016年的538億元，實現了接近1400倍的業績增幅，跑出了被外界稱道的“蒙牛速度”。

 2000年，蒙牛提出建設“中國乳都”的倡議，同時啟動了以地區品牌帶動企業品牌的大品牌大營銷戰略。隨著呼和浩特市政府對“奶業興市”戰略的穩步推進，乳業一躍成為呼市的支柱產業。2005年，呼市由中國乳制品工業協會正式授予“中國乳都”稱號。

 目前國家供給側結構性改革進一步深化，中央作出“精準扶貧、精準脫貧”等重大戰略部署。作為草原之子，蒙牛時刻牢記“強乳興農”的歷史使命，堅持用實際行動踐行著“奶農的利益是產業基礎”的信念，把草原的發展視為主戰場。

 截至2017年上半年，蒙牛在內蒙古地區累計發放奶款近400億元，僅2016年在內蒙古地區日收奶量就達到3500噸，直接和間接帶動超過40萬農牧民發展。

 蒙牛還通過“牧場主大學”“奶牛金鑰匙”等技術服務項目，為全區農牧民奶牛養殖水平的轉型升級提供技術支持與服務，打造出一個脫貧增收的良性循環圈。這些項目已累計幫扶牧場降本增效、提升效益5億多元。

 針對干旱問題對農牧民生產生活帶來的不便，蒙牛推出“蒙牛愛心井”大型民生工程，有72眼深水愛心井出水，受益農牧民達20萬人。

 打造出具有國際競爭力的乳業產業，培育出具有世界知名度的乳業品牌。這對于穩步提升的中國乳業來說，是一張全新的考卷。蒙牛積極行動起來，致力打造乳業世界級中國品牌。現在，蒙牛的產品除登陸港澳，還已經進入蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等市場。從輸出產品、技術，再到向世界輸出品牌實力，這是蒙牛作為中國乳品企業不遺余力的目標和愿景。

 不久前發布的“全球乳業20強”榜單上，蒙牛躋身前十。這是中國乳業樹立國際化品牌形象一個里程碑式的新起點。尤其是在今年國務院設立“中國品牌日”的宏觀舉措下，農業部提出構建現代農業產業體系，從頂層設計到各個環節部署推動都要以品牌為重要引領。

 去年9月，內蒙古自治區黨委書記李紀恒到蒙牛調研時，對蒙牛的國際化合作水平給予充分肯定，希望蒙牛持續專注乳業，加強消費者消費意識培育，帶動產業鏈上下游一起更好更快發展。黨和政府對乳業的大力扶持和關注，廣大牧民與消費者的需求和期待，成為蒙牛人爭當擊楫中流的改革先鋒的最大動力。

 近年來，蒙牛集團通過深化國際戰略，將中國乳業生產鏈從每個環節嵌入到全球乳業生產鏈當中，實現中國乳品產業與世界的全面深度對接。通過攜手國際伙伴，蒙牛在大洋洲打通了從奶源到生產銷售、從研發到質量管控的全部環節，也因此開創了中國乳品企業海外全產業鏈布局的先河。

 伴隨國家開放的腳步和“一帶一路”影響力的日益擴大，處于中蒙俄經濟走廊地帶的內蒙古將進一步加大對外開放力度，拓展海外市場，融入國際競爭。

 作為從草原走出來的乳企，蒙牛人將和“中國乳都”一起，承載起中國北疆乃至全國千百萬奶農的實業夢想，也承載起打造有國際競爭力的中國品牌的殷殷重托，繼續堅持把質量作為核心價值、把創新作為核心競爭力，打造出乳業“世界級的中國品牌”。

（作者為蒙牛集團總裁盧敏放）