繼和滴滴打車合作“一鍵維維”,和中少社合作“成長快樂,悅讀有賞”之后,新上市的維維植物蛋白飲料又和久久丫聯手,玩起了“麻辣CP(Couple)”,維維新品在推廣上,持續利用跨界營銷。
——麻辣CP:辣脖龍蝦遇到解辣神器
此次,維維逗奶與久久丫組建“麻辣CP”,一個重要的原因是雙方受眾具有交叉性。維維植物蛋白系列飲料以“快樂、年輕、時尚、健康”為產品定位,消費群體以80、90后年輕人群為主;久久丫主打以鴨脖子為核心的休閑鹵味食品,其主力消費群也多為80、90后年輕吃貨,兩個產品消費群體重合度極高。
再從產品本身的契合度看,辣椒素為非水溶性物質,它只能與脂肪、油類及酒精相結合,而大豆蛋白含有16%的脂肪,加上清爽的口感,這就很好解釋為什么大豆蛋白飲料是緩解辣味的好選擇。同時,蛋白進入腸胃,會在腸胃表面自然形成一層保護膜,有效降低辣對腸胃的刺激,起到養護的作用。
辣脖龍蝦和逗奶,美食的麻辣CP“辛”組合。讓你辣得大叫、爽得大笑,誰都會忍不住贊上一句:過癮!
——麻辣CP:資源共享激爽一夏
通過對消費群體的深度洞察,兩家找準了兩個品牌之間的共同點,確立本次合作形式為門店買辣脖龍蝦即可品嘗維維逗奶,也確定了營銷主題——“麻辣過招,激爽一夏”。雙方聯動了最大資源,通過線下門店千萬級客流+線上社交網絡百萬粉絲共享,在收獲話題的同時,擴大線上線下互動傳播緯度,充分實現全方位的合作與資源共享。
同時,為了迎合年輕化市場,結合維維逗奶“惡搞小黃人”與久久丫火辣龍蝦逗趣大白鴨的視覺形象,在活動海報設計上大膽使用時下流行的手繪風,整體效果奪人眼球,搞笑風格拉近與年輕用戶之間的距離。
這一次“麻辣CP”的合作是兩家品牌往年輕化生態轉型的試水。通過精準化的體驗營銷,為消費者帶去更豐富多元的產品體驗,帶去全新的味蕾體驗。
維維集團組建于1992年10月,經過十多年創業,現已發展成為總資產百億元的跨行業、跨地區的大型企業集團,產業涉足食品、醫藥、物流、國際貿易、化工、礦業、農業資源、房地產等。2009年實現銷售收入120億元,利稅11億元。 查看本品牌>>